«Запрещённый» Телеграм

Соблюдайте нейтралитет на старте

Чтобы добиться влияния на тех, кто сейчас находится в цепких (или не очень) медийных лапах ваших оппонентов, необходимо, прежде всего, не отпугнуть нужную аудиторию. В большинстве случаев люди намеренно избегают потребления любого контента, который ставит под сомнение истинность их взглядов («правило пузыря»), особенно если они и СМИ, производящие этот контент, находятся на противоположных сторонах политического спектра. Возьмите на вооружение распространенный прием политтехнологов, работающих с онлайном, – «выращивание» ресурса в нейтральном или полярном по отношению к вашим исходным ценностям дискурсе. Проще говоря, продвигать провластные идеи на откровенно провластном канале неэффективно, а вот преодолеть вместе со своей аудиторией длинный путь с плавными поворотами от оппозиционности через «нулевую отметку» к поддержке некоторых инициатив сверху – это высший класс. Даже если придется потратить полгода-год на бесполезное, на первый взгляд, развитие нейтрального ресурса, ваше терпение потом окупится сторицей.

Играйте на том, что актуально

Не проходите мимо резонансных тем, даже если они далеки от вашей повестки. Спорные законодательные инициативы Госдумы, зарубежные политические скандалы, смерть рэпера или бесчинства живодеров в приюте – события, которые вызывают колоссальный интерес у большинства, и люди стремятся читать по этой теме всё, что только можно, причем даже там, куда обычно не заходят. Публикации «на злобу дня» получают больше репостов, они попадают в дайджесты агрегаторов и приносят новую аудиторию совершенно бесплатно.

Фантазируйте

В анонимных телеграм-каналах ничто не сковывает фантазию автора. Вот несколько приемов, которые помогут сотворить смыслы (с вытекающими благоприятными для вас последствиями) буквально на пустом месте.

ПРИЕМ 1

Ложка дегтя в бочке меда

Инициативу политика-конкурента, которая всем понравилась, можно нейтрализовать, раскопав в этой истории неприятную деталь и раздув случайную ошибку до масштабов закономерной злокозненности.

Предположим, ваш оппонент открыл лесозаготовительный завод и обеспечил рабочими местами 5 тыс. жителей района. СМИ в восторге, и только один маргинальный сайт опубликовал обращение экологов, сетующих, что вырубка лесов разрушит экосистему и поставит под угрозу исчезновения популяцию редких белок.

Допустим, вы раскопали этот факт, но первый порыв – репостнуть заметку и выступить в духе «не всё так хорошо у господина лесозаготовителя, послушайте экологов» – лучше подавить, потому что в народном сознании рабочие места, несомненно, важнее белок.

Потому автор анонимного канала, «приближенный» к тусовке оппонента, может, похвалив завод в начале поста, перейти к описанию закрытого банкета по случаю запуска предприятия, на котором он якобы присутствовал, и придумать историю с яркими деталями, характеризующими новоявленного лесозаготовителя как врага природы.

Например, камин топили дровами из ценной березы, занесенной в Красную книгу, блюдом вечера были зайцы, убитые лично промышленником, а его супруга хвасталась всем шубой из местного соболя. Это напомнило широко известный в узких кругах эпизод, когда оппонент отдавил хвост коту губернатора и чуть не лишился должности… На таком фоне правдивая деталь – наступление заводчика на ареал обитания белок, – поданная в одном из следующих постов, придаст достоверности предыдущему рассказу и укрепит в сознании читателей связь «оппонент – живодер». Тот, конечно же, не будет никак реагировать на заявления какого-то анонимного канала и опровергать их, и история пойдет в народ как правда.

ПРИЕМ 2

Если взгляды конкурента идут вразрез с волей народа, его рейтинг снижается

Всегда полезно найти больное место идейного противника и ударить в него самым сильным оружием, которое есть у демократии, – народной инициативой. Допустим, ваш оппонент считает шансон недожанром, позором российской эстрады – и при этом он отвечает за культуру в Твери. Вы создаете петицию о переименовании улицы Красной в улицу Михаила Круга, распространяете ее по профильным пабликам и форумам, получаете первые несколько сотен подписей и размещаете в канале пост об «истинно народной инициативе», о важности сохранения исторической памяти на родине певца. Когда инфоповод расходится по локальным СМИ, петиция собирает несколько тысяч подписей. Теперь можно возмущаться, что ответственное лицо даже не удосужилось хоть как-то отреагировать на предложение, поддержанное таким количеством людей. Когда под общественным давлением ваш оппонент заявит, что подобную инициативу реализовать невозможно, он тут же получит обвинения в самодурстве и непонимании народных нужд.

ПРИЕМ 3

Напустите много дыма – и все подумают, что где-то есть огонь