Вскоре он помирился с Шаритой, и они поженились. Шуг начал работать телохранителем у музыкантов. 1980-е подходили к концу, начиналась эра хип-хоп культуры - новой моды, новых звуков, нового понимания музыки.
Нью-Йорк был родиной хип-хопа, но вскоре всё внимание ценителей рэп-музыки было приковано к Лос-Анджелесу. Это было начало конкуренции между западным и восточным побережьями за влияние в мире популярной музыки.
В Нью-Йорке раньше, чем в остальной Америке, формировались все направления хип-хопа. Уже в начале 1970-х бурное развитие здесь получил брейк-данс. Особенно популярными были такие стили как попинг и локинг. Танцоры демонстрировали удивительные способности человеческого тела и контроля над ним. Многие элементы были взяты из акробатики, различных единоборств и танцев. А в 1980-х здесь началась настоящая эпидемия граффити.
Всё резко изменилось, когда в 1989 году группа N.W.A. выпустила альбом «Straight Outta Compton». Сами рэперы называли это «рэпом о реальности», но в СМИ вскоре родился и закрепился термин «гэнгста-рэп». Успех альбома превзошёл все ожидания. Они читали свой рэп языком улиц, выражались свободно - трудно было найти афроамериканца, который не был бы впечатлён альбомом. Шуг очень любил рэп, но не хотел становиться исполнителем и также не хотел продолжать работать охранником. Шуг мечтал о создании собственной звукозаписывающей компании. Первым шагом к успеху была организация концерта популярного в то время рэпера D.O.C. (настоящее имя Трейси Линн Карри), талантливого исполнителя, который был протеже продюсера и члена группы N.W.A. Dr. Dre (настоящее имя Андре Ян). D.O.C. рассказал Шугу о проблемах в N.W.A. Он сказал, что группа не может полностью реализовать свой потенциал в компании «Ruthless Records».
Вскоре D.O.C. представил Шугу Dr. Dre, который согласился стать его партнёром и организовать новую звукозаписывающую компанию. Сказать было проще, чем сделать. Ходило много разных историй о том, как Шуг заставил рэпера Эрика «Easy-Е» Райта подписать контракт с Dr. Dre. Все эти истории были довольно мрачными. Никто не знает точно, но, согласно одной из версий, Шуг угрожал Easy-E то ли трубой, то ли бейсбольной битой и говорил, что если тот не подпишет условия контракта, то его матери придётся плохо.
Впоследствии Easy-E подал в суд на Шугу, Dr. Dre и Death Row Records, заявив, что контракт он подписал не добровольно, что ему угрожали физической расправой в случае отказа. Обвинения в рэкете так и остались обвинениями, доказать ничего не удалось, но тем не менее судья обязал Dr. Dre поровну делить доход от записей Easy-E с Ruthless Records, пока его контракт с прежней компанией не закончится. Ситуация была парадоксальная.
Шуг и Dre не были осуждены и могли двигаться вперёд. Они приняли решение набрать команду артистов, которые работали бы на их лейбл. Им удалось собрать самых интересных, ярких и настроенных на серьёзное творчество молодых артистов, которые в итоге сделали Death Row одним из самых передовых мировых лейблов и самой серьёзной компанией звукозаписи в мире хип-хопа.
Snoop Dogg
Кордазар Кельвин Бродас по прозвищу Snoop Doggy Dogg с детства любил музыку. Когда он был маленьким - пел в церковном хоре. Забавное прозвище придумала его мать - маленький Кельвин всегда смешно одевался, а его мама была любительницей комиксов Peanuts.
Snoop родился 20 октября 1972 года в Калифорнии на окраине Комптона. Иногда он мог показаться ранимым, но на самом деле был довольно опасным молодым человеком. И это не преувеличение. Он входил в банду Rolling 20, которая в свою очередь входила в преступную группировку Crips.
У него было два брата. Мать растила их в одиночку. Snoop с детства любил хип-хоп, коллекционировал записи и мечтал о карьере рэпера. Когда Snoop узнал, что друзья на улице зарабатывают больше денег, чем он на работе после школьных занятий, он присоединился к ним. Тогда он вступил в Rolling 20. Группировка обитала в районе Лон-Бич. Snoop начал торговать крэком, но никогда не терял интереса к рэпу, сочинял тексты и рифмовал всё свободное время. Это был конец 1980-х, и рэперы из Нью-Йорка были королями этого направления. Snoop нравилось то, как превосходно умел рассказывать истории рэпер Slick Rick.
Но пока что он был всего лишь торговцем наркотиками, что в итоге приводило лишь к арестам полиции. Однажды, когда Snoop находился за решёткой, его сокамерник, более взрослый и мудрый мужчина, заметил, что у парня талант к рэпу, и сказал: «Йоу, ниггер, да тебе не в тюрьме место, ты круто читаешь, ты можешь зарабатывать на этом». Snoop получил первое признание и после выхода из тюрьмы снова вернулся на Лон-Бич, но уже для того, чтобы делать первые записи.
Snoop, Натаниэль Хэйл (Nate Dogg) и Уоррен Гриффин (Warren G.), а также один из основателей Death Row Дональд Смит (Lil 1/2 Dead) создают группу «213» (телефонный код их района).