Цифровой журнал «Компьютерра» № 31

Самый простой сервис доставки рекламы, который знаком практически всем абонентам — это SMS. Уже сейчас, стоит оставить свой мобильный номер в каком-либо сервисном контракте или указать его в анкете для получения дисконтной карты и вы получите огромное количество спама. Что-то аналогичное будет приходить и от оператора связи. Первый пример уже демонстрирует северо-западный филиал компании «МегаФон», который решил возродить услугу «Мобильная реклама» — изъявившим желание читать оплаченный спам, оператор обещает отправлять несколько текстовых сообщений в день. Напрямую денег за это клиент не получит — за каждое SMS-сообщение на его счет будет зачисляться бонус в размере 50 копеек. Все подсчеты проходят в конце месяца, и их сумма не может превысить сумму начислений за услуги связи, то есть, предлагается, по сути, не заработок, а скидка. Разумеется, выводить средства с помощью мобильного перевода нельзя, и при расторжении контракта абонент их тоже не получит: эти деньги можно использовать только на оплату услуг связи.

Подобная услуга имеется и у «ВымпелКома» — называется «Узнай первым». Абонент соглашается на регулярное получение рекламных SMS — в обмен на плату за каждое сообщение. Сейчас тариф небольшой, даже меньше, чем у «МегаФона» — всего-то 20 копеек — и увеличиваться он явно не будет. В целом, таргетинг возможен достаточно интересный — все-таки оператор знает о своих пользователях довольно много. Но вот каков будет эффект подобной отправки предсказать не может, похоже, никто. Дело в том, что эффект мобильной рекламы, как утверждают аналитики IDC и Infonetics Research, возможен, только если присутствует купон со значительной скидкой. Информация о услугах и сервисах «для всех» уходит, как вода в песок. Но, похоже, в «ВымпелКоме» это ещё не осознали — среди первых рекламодателей «Чупа-Чупс» и банк «Уралсиб»: возможно какого-то эффекта от базы в 300 тыс. согласившихся получать рекламные сообщения, клиентов, они и добьются. Абонентам же «светит» только несколько рублей в месяц от такой активности: число сообщений, полученных пользователем, не будет превышать 6 штук в день, и рассылка будет производиться с 10:00 до 21:00.

Активнее всех действует МТС — в частности, рекламодателям доступны SMS- и MMS-рассылки (абонент получит 28 копеек за каждое рекламное сообщение). А вот за рекламу на канале «МТС-Новости», баннеры и контекстную рекламу на портале wap.mts.ru, на интернет-сайте или мобильной версии интерактивного развлекательного портала Omlet.ru пользователям получить деньги «не выгорит» — оплачивать баннеры он будет из своего кармана (это лишний трафик). И отказаться от нее нельзя. Кстати, стоимость новых каналов для рекламодателей невелика: на уровне баннеров в Сети, при гораздо большем CTR. К примеру, стоимость рекламы в SMS составит 250 руб. за тысячу сообщений без учета скидок. Реклама в MMS обойдется в 1 тыс. руб. за тысячу контактов. Стоимость размещения баннера на WAP-портале оператора связи составит уже 600 руб. за тысячу контактов, на IVR-портале — 900 руб., на канале cell broadcast — 150 руб. Абоненты, ясное дело, получают куда меньше.

Весьма перспективный вариант для заработка абонента — поставить рекламу в виде речевых сообщений, которые заменяют гудки ожидания при звонках на телефоны сети. Подобный проект претворили в жизнь в столичном «МегаФоне», правда, без особенного успеха. И вот теперь, в рамках проекта с незамысловатым названием «Мобильная реклама», за это взялись в московском филиале МТС. Абонент, разумеется получит несколько рублей за каждого, кто прослушает рекламный ролик до конца. Вопрос только в том, станет ли вызывающий абонент звонить своему визави второй раз? Слушать музыку, которая не всегда нравится, вместо гудков — еще куда ни шло. Но рекламные крики о новом продукте или хороших условиях вклада — это уже слишком.