Третья книга, которой нет. 16 вопросов к себе, необходимых для выдающихся результатов

Но вернемся к вопросу преображения. Для чего вообще оно нужно? А для того, чтобы не становиться «затхлым болотом», а оставаться «проточным озером». Если не привносить в свою жизнь ничего нового, трудно ожидать кардинальных изменений. Вы знаете, что, к примеру, кожа регулярно обновляется и поэтому остается в нормальном состоянии? Так почему все остальное должно оставаться в одном и том же виде? Одежда, к слову, это фактически еще один слой кожи. Да и встречают обычно по одежке. Поэтому выглядеть вы должны достойно и сообразно своим целям. Кто-то скажет: «А как же Стив Джобс? Знаменитый лидер Apple всегда появлялся в одном и том же – черной водолазке, синих джинсах и кроссовках. Он же не обновлял свой гардероб и тем не менее был весьма и весьма успешным человеком». Это верно, но не учтены некоторые моменты. Во-первых, Джобс не всегда появлялся на публике в таком виде. Такой образ он выбрал после возвращения в компанию, а на этапе становления внешний вид менял довольно часто. Неизвестно, случайность это или нет, но прорыв Apple произошел именно после того, как Стив поменял футболку, шорты и шлепанцы на хороший костюм. Во-вторых, один и тот же образ может сыграть на руку. Джобс сам выбрал такой стиль, который стал узнаваемым (и многие предприниматели стали ему подражать). То есть Стив не занашивал до дыр свои вещи, по крайней мере, если верить официальным источникам. И вы не занашивайте, заставляйте себя меняться.

Заставляйте себя меняться

Не существует ничего успешного навечно. Посмотрите на окружающий мир – и вы увидите спады и подъемы. Компания может быть лидером на рынке со своим хитовым продуктом, а через несколько лет люди с трудом вспоминают ее название. Футбольная команда может громить соперников на стадионах всего мира, а через какое-то время прочно осесть в середине турнирной таблицы. Да, изредка случаются исключения, и мы видим людей, которые десятилетиями занимаются одним и тем же и при этом остаются успешными. В данном случае я не имею в виду владельцев бизнеса, которые остаются на коне. То есть Билл Гейтс для примера не подойдет, потому как, будучи главой Microsoft, он постоянно работал над новыми проектами в области программного обеспечения. Этот факт, помноженный на его гениальность и (на раннем этапе) определенное везение, сделал его тем, кем он стал. Если бы он просто придумал первую версию Windows и больше ничего не делал, то не задержался бы надолго на бизнес-олимпе.

Сейчас речь о тех, кто в течение долгого времени занимается одним и тем же. Например, Майкл Баффер – пожалуй, самый известный боксерский конферансье. Он выходит на ринг перед боем, чтобы объявить участников схватки. Но в отличие от своих коллег по цеху, Баффер исключительно благодаря своей профессии стал богат и знаменит. У него на счетах больше денег, чем у многих спортсменов, которых он представляет. Секрет успеха в одной-единственной фразе: Let's get ready to rumble («Приготовимся к драке!»). Точнее, дело даже не в этих словах, а в том, как Майкл их произносит (посмотрите в Сети). Баффер повторяет одни и те же слова с 1980-х годов. Теперь его выкрик – настоящий бренд, под которым выходит множество продуктов (начиная от кружек и заканчивая видеоиграми). И прежде чем думать о том, как Майклу повезло, что однажды выкрикнутая фраза стала впоследствии знаменитой, нужно учесть, что у него не было цели создать бренд, он просто хотел разнообразить заурядный процесс анонса грядущих боев. В интервью он и сам говорит, что произошло это случайно. Конкурирующие компании и конферансье после успеха Баффера кинулись делать то же самое – придумывать свои коронные фразы и пытаться сделать их популярными у публики. Не получилось. По крайней мере не на таком уровне, чтобы можно было говорить о реальной конкуренции. Эта история уникальна: человек стал звездой в профессии, где до него звезд не было и, как казалось, быть не могло. Это настолько невообразимый случай, что на него ориентироваться не стоит. Точнее так: невозможно предугадать, где и когда что-то такое произойдет в следующий раз. И если специально пытаться что-то подобное внедрить, то велика вероятность потерпеть фиаско. Ведь если бы был стопроцентный рецепт успеха, все бы следовали ему и становились популярными и богатыми, не добавляя уникальности. Но главный вывод, который можно сделать из истории Майкла Баффера, – не надо бояться экспериментировать.