Текст за текстом. Как создавать контент системно, быстро и легко

Суть главы в трех пунктах:

1. Чтобы создавать цепочки, не нужно учиться писать заново. Формула текста для блокчейна проста: ответ на невысказанный вопрос читателя в любом удобном вам стиле и жанре + клиффхэнгер.

2. Клиффхэнгер – это крючок, который удерживает интерес аудитории и объединяет тексты в блокчейн.

3. Тексты одной цепочки можно технически соединить общим хэштегом.

Практика: «Сценарист»

Вернитесь к таблице «Вопрос – Ответ – Перемена», которую составили в предыдущей практике. Посмотрите на свою будущую цепочку (стр. 90).

Выберите вариант клиффхэнгера для каждого текста, опираясь на рекомендации из главы и свои личные ощущения. Что будет органичнее: остановить сюжет на самом интересном месте или сцепить тексты менее очевидными крючками?

Добавьте в таблицу четвертую колонку: «Клиффхэнгер». Пропишите, чем закончите каждый текст, чтобы в итоге получился блокчейн и сделайте пометку: очевидный, нативный или невидимый.

Рядом запишите общий для всей цепочки хэштег.

Готово! У вас есть каркас блокчейна. Осталось только написать тексты на основе каждой строки таблицы. А как напишете… Что делать дальше?

Глава 8 (Game) Chain Over

Итак, цель достигнута. Вы создали цепочку текстов и смыслов, продали продукт, стали авторитетом. Теперь можно забыть о технике текстового блокчейна?

Нет. Цепочки контента – это ваш постоянный рабочий инструмент. Пока вы вступаете в коммуникацию со своей аудиторией, вам нужен блокчейн.

После окончания цепочки есть минимум 4 варианта действий:

1. Работать с новым продуктом и его уже состоявшимся клиентом;

2. Продавать тот же продукт новым людям;

3. Продавать тот же продукт тем, кто не купил в рамках первой цепочки, – искать для них другие смыслы и аргументы;

4. Формировать доверительные отношения и работать на бренд, который потом будет работать на вас;

Давайте остановимся на третьем варианте действий – он довольно неочевидный.

Посмотрите, как заканчивает одну цепочку и начинает другую Лариса Парфентьева – писатель, автор книги-бестселлера «Сто способов изменить жизнь» и создатель писательского курса «Текстура».

Всё, цель достигнута, курс набран, начинаются занятия.

А в Email-рассылке Ларисы начинается вторая цепочка – для тех, кто по разным причинам отсеялся из первой и не сделал покупку.

Так вторая цепочка текст за текстом ведет к цели читателей, которые отсеялись из первой. А когда и допродажи на курс закрыты, стартуют цепочки к новым целям – продаже других продуктов, например, личного менторства Ларисы.

А вот пример реализации той же стратегии не в рассылках, а в блоге – в моем инстаграм-блоге @textagent.

У меня школа продающих текстов – нужны регулярные системные продажи. Поэтому каждые два месяца я ставлю цель набрать людей на курс и строю цепочку. А как только она заканчивается, выдыхаю и начинаю новую: к той же точке Б, с теми же промежуточными целями и невысказанными вопросами читателей.

Каркас блокчейна остается неизменным. Другими становятся посты (невозможно же дублировать контент слово в слово) и люди, которые будут их читать.

На этот раз я пишу для тех:

• кто недавно подписался на блог;

• кто раньше не был готов учиться, а теперь дозреет;

• кого не зацепили тексты прежней цепочки. И сейчас у меня появится шанс донести до них смысл другими словами.

Вот, посмотрите. Ниже два моих поста. Оба – первые звенья цепочки, которая ведет к продаже. Оба отвечают на вопрос аудитории: «Зачем мне учиться писать?». И оба были успешными. Просто я использовала их с интервалом в несколько месяцев.

Первый: