SEO для Чайников

Чёрная оптимизация - методы, которые противоречат правилам поисковых систем. Среди них можно выделить следующие: использование скрытого текста на страницах сайта, использование «однопиксельных ссылок» и т.д. Последствия применение данной оптимизации: понижение позиции сайта на страницах результатов или в худшем случи - полное удаление сайта из индекса поисковика.

Резюмируем:

Что же такое SEO? В первую очередь, это комплекс методов. Они направлены на улучшение свойств видимости ресурса поисковой системой, влияние на степень ранжирования результатов поиска, получение целевого трафика. Профессия «SEO-оптимизатора» включает в себя не только раскрутку ресурса, не только «юзабилити-планирование», не только работу с контентом. Профессия SEO-оптимизатора подразумевает понимание психологии целевой аудитории, требует определённого уровня знаний web-технологий и общей грамотности.

1.2 Поисковая система глазами посетителя и владельца сайта

Сервис поиска – это коммерческое предприятие, ориентированное на прибыль. Цель поисковой системы – привлечь и удержать как можно большее количество пользователей, получая возможность зарабатывать на рекламе и ряде прочих аналогичных услуг или сервисов.

Чем больше людей пользуется поиском, тем больше рекламы можно продать, поэтому между поисковыми системами ведется конкурентная борьба – чтобы удержать пользователей, необходимо постоянно улучшать результаты поиска, строить качественную актуальную выдачу, а также предоставлять дополнительные услуги – игры, сервисы, приложения.

Цель пользователя – найти наиболее адекватный, релевантный ответ на свой запрос. Формируя запрос, каждый пользователь поисковой системы преследует одну из трех целей:

1. Информационную – узнать определенную информацию, например, как приготовить салат с авокадо или какие санитарно-гигиенические требования предъявляются к офисам.

2. Навигационную – найти сайт компании, название фирмы; уточнить схему проезда или конкретный адрес.

3. Транзакционную – совершить конкретное действие — купить автомобиль, забронировать гостиницу или скачать мелодию.

Чтобы привлекать пользователей из поисковых систем, выладельцам сайтов важно понимать механизмы работы поисковиков и основные принципы ранжирования. Для этого на свой сайт и сайты конкурентов следует смотреть с двух позиций: и как владельца, и как рядового посетителя сайта. Сейчас поисковые системы все больше стараются «видеть» сайт именно глазами рядового посетителя.

Цель владельца сайта – разместить наиболее эффективный контент, рекламу, услугу на базе поисковой системы, используя её целевую аудиторию.

Для того чтобы пользователь из посетителя сайта превратился в покупателя, необходимо сделать все возможное, чтобы ему было приятно, удобно и комфортно оставаться на сайте, как можно дольше. Тут важно не только разнообразить контент и интересный интерфейс, но и улучшать качество самого товара, улучшать сервис по предоставлению услуг, иметь положительные отзывы о вашей компании или предприятии, иметь приемлемые, конкурентоспособные цены.

Резюмируем: Цель поисковых систем – удерживать и привлекать посетителей, чтобы зарабатывать на продаже рекламы. Цель пользователя – найти наиболее адекватный, релевантный ответ на свой запрос. Цель рекламодателей – размещать максимально эффективную рекламу за счет работы с целевой аудиторией на базе поисковой системы. Для того чтобы пользователь из посетителя сайта превратился в покупателя, необходимо сделать все возможное, чтобы ему было приятно, удобно и комфортно оставаться на сайте, как можно дольше.

1.3 Формула ранжирования

Яндекс использует формулу ранжирования основанную на системе машинного обучения под названием MatrixNet. В ней построением формулы занимается алгоритм, которому на вход подаются оценки сделанные специальными людьми (асессорами).