Продвижение порталов и интернет-магазинов

Факторы авторитетности

Анализ параметрических характеристик сайта. Нужно изучить косвенные показатели авторитетности и статического веса сайта и страниц, чтобы оценить начальное положение сайта и динамику его роста:

□ ТИЦ (с помощью RDS Bar);

□ PR (с помощью RDS Bar);

□ AlexaRank (сервис www.alexa.com);

□ места в различных рейтингах (LivInternet, MegaIndex, SeoRate);

□ присутствие сайта в каталогах «Яндекса», DMOZ, Mail.ru.

Анализ узнаваемости компании в Интернете. Один из показателей авторитетности проекта – активность в Интернете:

□ статистика по витальным запросам (узнать ее поможет сервис wordstat.yandex.ru);

□ количество упоминаний названия компании и домена в Интернете (информацию дадут запросы к «Яндексу»);

□ наличие в значимых тематических рейтингах (например, для SEO это ktoprodvinul.ru, seonews.ru, cmsmagazine.ru);

□ упоминание в блогах, новостях (сведения дадут запросы к «Яндексу»).

Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга. Необходимо изучить все источники трафика на сайт. Некоторые из этих источников можно использовать для получения ссылок. Во время анализа часто можно обнаружить ошибки веб-мастеров и маркетологов, приводящие к падению конверсии. Проверка заключается:

□ в анализе через сервисы «Яндекс.Метрика» и Google Analytics;

□ в изучении трафика, конверсии, в сравнении категорий сайта и разных источников трафика.

Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в том числе каталоги ПС). Основной параметр релевантности – TrustRank – строится на ссылках с авторитетных ресурсов. Необходимо изучить сайт на наличие таких ссылок:

□ получить список сайтов (с помощью сервисов Ahrefs, MajesticSEO, Solomono);

□ по выборке изучить площадки с высокими ТИЦ, PR (в «Яндекс.Каталоге» или DMOZ).

Анализ возрастных факторов по страницам и по сайту. Нас интересует возраст ссылок, страниц и сайта в целом. Для его определения нужно:

□ узнать возраст сайта через whois (http://nic.ru/whois);

□ изучить историю домена (http://web.archive.org/);

□ изучить историю индексации (http://yandex.ru/yandsearch?text=Запpoc&lr=213&how=tm);

□ изучить даты последней индексации страниц со ссылками (с помощью копий, сохраненных в ПС);

□ сопоставить даты индексации страниц со ссылками с датами простановки ссылок.

URL-факторы

Изучение наличия ключевых слов в домене. Употребление ключевого слова в имени домена оказывает значительное влияние на ранжирование. Наличие основных ключевых слов в имени домена можно проверить вручную.

Изучение наличия ключевых слов в URL. Употребление ключевого слова в URL оказывает влияние на ранжирование. Для того чтобы выяснить, есть ли в URL ключевое слово, нужно:

□ получить список всех URL сайта;

□ изучить алгоритм формирования URL;

□ изучить все URL сайта на наличие в них ключевых слов.

Анализ иерархии URL-структуры сайта. URL должен помогать пользователю понять, где он находится, а поисковой системе – увидеть вложенность страниц в разделах и принадлежность страницы к определенному типу. Для выполнения анализа нужно:

□ получить список всех URL сайта;

□ изучить иерархию вложенных групп;

□ проверить наличие в URL отличительных признаков типов страниц.

Изучение наличия ключевых слов в именах файлов. Документы .jpeg, .pdf, .doc и другие также собирают трафик. Наличие ключевого слова в названии файла – важный фактор ранжирования. Следует проверить наличие соответствующих ключевых слов по документам HTML, PHP, JPEG, PDF, DOC, PPTX и др.

Проверка URL на спамность. SEO-специалист может переборщить со стремлением разместить ключевые слова в URL, сделав их спамными. Приемлемая частота употребления ключевых слов:

□ допускается, когда ключевое слов встречается два раза, при этом одно употребление – в домене;

□ если в домене ключевого слова нет, оно встречается в URL не более одного раза.

Семантическое ядро

Анализ семантического ядра на полноту охвата. Очень важно, чтобы семантическое ядро охватывало максимально возможное количество проблем пользователей и запросов, формирующих эти проблемы. Нужно выяснить:

□ охватывает ли семантическое ядро весь ассортимент клиента;

□ охватывает ли семантическое ядро все проблемы целевой аудитории.

Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов.

В семантическом ядре часто оказываются пустые запросы. Примеры таких запросов – «квартира под ключ», «белый бриллиант». Для поиска пустых запросов:

□ считаем значение wordstat по всему семантическому ядру;