Продающие сайты от А до Я

Контекстная реклама – практически единственный, лобовой способ привлечения клиентов на ваш сайт через Яндекс и Google.

Практически единственный, как вы понимаете, все же не единственный. И второй способ привлечения трафика на сайт – SEO-оптимизация. SEO-оптимизация – это какие-либо ваши действия, направленные на улучшение определенных качеств вашего сайта.

Чтобы вам было наиболее понятно, в чем заключается разница между привлечением трафика с помощью контекстной рекламы и привлечением посетителей с помощью поисковой оптимизации сайта, стоит рассмотреть следующий пример.

Как вам известно, в любое помещение можно попасть двумя способами: через дверь или через окно. Так вот, вход через дверь – привлечение посетителей с помощью контекстной рекламы, а вход через окно – поисковая оптимизация сайта.

Вы должны знать, что Яндекс официально продает рекламу, даже иногда используя для этого услуги специальных крупных агентств. Поэтому проблем с ее приобретением у вас точно не возникнет.

Да, покупать рекламу дорого, иногда даже очень дорого. Но если вы будете это делать правильно и с умом, то точно получите способ привлечения посетителей, стопроцентно одобренный Яндекс и Google. И это неудивительно, ведь вы будете платить им свои деньги напрямую.

Контекстная реклама обычно монетизируется на основе аукциона. Что это означает?

Представьте себе, что вы занимаетесь продажей цветных валенок. И наравне с вами этим бизнесом занимаются еще человек 200.

И вот вы находитесь на аукционе контекстной рекламы. Вы говорите, что готовы платить за один переход на ваш сайт 1 цент. Второй участник аукциона говорит, что готов платить 2 цента. Третий участник уже повышает ставку до 1 доллара и т. д.

Таким образом, выстраивается некая иерархия, регулирующая порядок размещения рекламы в контекстном блоке. На данный момент времени контекстный блок размещается сверху и снизу страницы и в Яндекс, и в Google.

В свою очередь контекстная реклама может размещаться 3 (иногда 4) способами:

• спецразмещение;

Спецразмещение – размещение рекламы на самой верхней строке.

• первое место;

• гарантированные показы.

Баннерная реклама

Баннерная реклама, она же медийная реклама, является самым старым способом привлечения трафика на сайт. Характерная особенность баннерной рекламы заключается в том, что, покупая ее, вы платите не только за непосредственные переходы, но и за визуальный эффект. То есть баннерная реклама работает в двух направлениях: непосредственный трафик на сайте и визуальная составляющая.

Конечно же, медийная реклама работает очень и очень хорошо и дает незамедлительные результаты, но и стоит такая реклама тоже немалых денег.

Старые методы распространения баннерной рекламы давно себя изжили, и заоблачные цены на данный вид рекламы завел в тупик многих рекламодателей. Согласитесь, не каждый может себе позволить заплатить 200–300 долларов за 200 показов.

Именно поэтому стоит рассказать о другом способе баннерной рекламы – RTB (Real Time Bidding).

RTB – способ баннерной рекламы, при котором баннерные показы покупаются таким же образом, как и в контексте, на основе онлайн-аукциона.

Хочется отметить один немаловажный момент. Современные RTB-системы, RTB-площадки, которые и продают рекламные показы, умеют настолько грамотно подстраиваться под целевые аудитории, что их работу можно назвать магией или чудом.

Для того чтобы правильно работать с RTB, нужно примерно знать вашу аудиторию, а RTB-площадка прицелится в эту аудиторию настолько точно, насколько иногда вы и не можете представить.

Например, человек совершенно недавно искал подержанный автомобиль Лансер 2010 года.

И, допустим, вводил в поисковик запросы по получению потребительского кредита. RTB-площадка, совместив эти 2 запроса, может выдать клиенту предложение по автокредитованию подержанных автомобилей, и это окажется именно тем решением, которого так ждал посетитель.

Конечно, это тоже недешевое удовольствие и стоит приличных денег. В этом и заключается большой минус использования RTB.

На рекламном рынке США в данный момент времени RTB-система – это самый быстрорастущий инструмент. Однако в России такая система тоже уже существует.

Но вы должны понимать, что если вы хотите запускать RTB-систему, то должны владеть и легко распоряжаться достаточно большими деньгами, ведь стартовый бюджет составляет не менее 300 000 рублей.

В связи с этим совет: на начальном этапе вам лучше просто довольствоваться теоретическими знаниями о данной системе, не применяя их на практике. И только после того, как разовьете свой собственный сайт, вы сможете использовать всевозможные способы привлечения трафика. Благо о RTB-системе вы к тому моменту будете знать уже практически все.

Схожим образом вам необходимо поступать и с SMM-трафиком, то есть с процессом привлечения внимания к сайту посредством определенной работы в социальных сетях. Ведь идти в SMM вы должны только тогда, когда вам есть что сказать.