Продай свой текст

Допустим, вы написали хорошую книгу и вам удалось издать ее в издательстве. Пусть это будет условием номер № 1, или базовым условием. К сожалению, наши радиостанции и телеканалы, как и книжные магазины, пока не обращают внимания на писателей, издающихся за свой счет. Причин тому масса, но основная – это доверие. Если издательство поставило на вас, значит, у вас есть потенциальные читатели, некоторые из них могут слушать/смотреть/читать СМИ, куда вас позовут.

Второе базовое условие, позволяющее стать постоянно привлекательным для средств массовой информации, – это отнюдь не качество ваших текстов или прекрасные продажи, а ваша персона. Если вы написали трижды отличную книгу, но злобно бубните односложные ответы на вопросы ведущего в эфире, второй раз вас не позовут. Причем не позовут никуда, потому что журналисты в поисках гостей программ тоже пользуются Интернетом, а «Яндекс», как известно, помнит все ваши ошибки.

N. B. Посмотрите, с каким приятным юмором Алексей Иванов в каждом эфире отвечает на вопрос, нравится ли ему Константин Хабенский в роли Виктора Служкина в экранизации романа «Географ глобус пропил». И поверьте, ему это тоже порядком надоело.

N. B. Обратите внимание на неудачную беседу Владимира Познера на Первом канале (по его же собственному мнению) с Земфирой Рамазановой. И на ужасный выпуск «Школы злословия» с Дмитрием Липскеровым. Едва ли после просмотра этих программ журналисты будут рисковать приглашать таких гостей в свой эфир (при огромном к ним уважении, конечно).

Редакторы телепрограмм озабочены еще и красивой картинкой на экране, поэтому, прежде чем отправиться в студию, озаботьтесь привлекательным внешним видом. Никто не ожидает от писателей лоска супермоделей, но, при прочих равных, пока вы не обзавелись статусом признанного писателя, стоит помнить, что ваша внешность учитывается при выборе гостей в эфиры. Неудивительно, что Олега Роя частенько приглашают принять участие в телепрограммах и в радиоэфирах с прямой видеотрансляцией.

Третье условие – это самые теплые отношения со службой PR-поддержки в вашем издательстве. Эти девушки, что пишут пресс-релизы, не всегда успевая читать книги, – проездной билет вашей книги в руки к формирующим спрос критикам, например, к Галине Юзефович и Анне Наринской. Здесь важно познакомиться с PR-специалистами и наладить с ними контакт, чтобы в следующем разговоре с критиком или продюсером эфира на Первом канале прозвучало и ваше имя. Возможно, вам придется сделать часть работы за PR-департамент, аккуратно рассказав о том, кто может заинтересоваться вашей книгой: обозреватель журнала «Maxim» или критик «Нового мира», ведущие утреннего шоу на радиостанции «Говорит Москва» или вечернего на «Серебряном дожде». В некоторых случаях можно подкинуть дров в костер своей будущей славы, намекнув составительницам пресс-релизов о схожести вашего творчества с уже известным писателем. В свое время на тележке славы Орхана Памука выехал в большие продажи Эльчин Сафарли, журналист и писатель Дмитрий Лекух закрепил за собой титул «русского Дуги Бримсона», обеспечив себе хороший тираж в околофутбольных кругах. О «русском Бегбедере» – статусе, от коего открещивался Сергей Минаев в первые годы своего литературного триумфа, – все уже подзабыли, но и он помог привлечь нужное внимание.