Продай свой текст

Я рекомендую сразу после запуска начать работу над макетом книги, чтобы через пару недель, когда первая волна интереса аудитории сойдет на нет, иметь возможность показывать промежуточные результаты: вот верстальщик прислал шаблон полосы набора – красивый шрифт? Вот дизайнер предложил эскизы обложки – как вам? Корректор внес правки – ничего себе, сколько красного!

Так вы покажете людям, что верите в успех, что работа кипит, и так вы привлечете новых спонсоров.

5. Продвижение: для тех, кто не хочет хранить свои книги на балконе и в гараже.

Книжный рынок – как рынок автомобилей: книгу ищут долго, выбирают не сразу и, если в течение года книга не продается, книжные «дилеры» не хотят иметь дел с устаревшей моделью. Как же сделать так, чтобы книгу покупали?

Обложка

Множество исследований показывают, что зачастую решение о покупке книги принимается на основании внешнего вида, при этом он оказывается даже важнее темы или степени известности автора.

Выпуская книги на заказ, имея 10-летний опыт в дизайне и работе с издательскими проектами, я неоднократно становился свидетелем того, как авторы губили хорошие эскизы и превращали оригинальные обложки в посредственные. Бывает, что автор хочет именно эту фотографию, именно этот шрифт, именно эту картинку и именно такой узор.

Не всегда писатель имеет достаточное художественное или маркетинговое образование, чтобы определить качество работы дизайнера, чья работа – продавать товар через его оформление. Наши дизайнеры всегда стараются найти компромисс между тем, что хочет увидеть автор, и тем, что будет продавать товар. Когда это получается, выходят книги, которыми мы действительно гордимся. Некоторые авторы приносили иногда отличные обложки, которые были сделаны ими или самостоятельно, или в других организациях, но чаще всего приходится делать конфетку из «О-ужас-это-же-никто-не-купит».

Доверяйте профессионалам. Чтобы определить, профессионал перед вами или нет, посмотрите его предыдущие работы.

Обложку нужно использовать максимально продуктивно. На задней стороне обложки желательно разместить:

1. Аннотацию

Аннотация – это продающий текст, который изучает покупатель перед тем, как решить, стоит ли захватить книгу на кассу. Некоторые авторы отказываются от размещения аннотации на обложке. Что ж, прекрасный выбор, чтобы снизить уровень продаж.

Аннотация не должна быть слишком длинной: 5–6 предложений, рассказывающих о мизансцене и завязке произведения, дающих вводный курс в проблематику книги, – более чем достаточно.

При написании аннотации постарайтесь не скатиться в пересказ сюжета. Был у нас случай: автор на обложке описал не только завязку, но и кульминацию, и развязку произведения. И это в книге, упакованной в пленку! Стоит ли говорить, что продажи книги оказались «ниже плинтуса»: кто будет читать 300 страниц, если все повествование уместилось в три абзаца?

2. Краткую информацию об авторе

Краткую информацию. Не стоит описывать весь длинный жизненный путь, как автор дошел до жизни такой. Биографию надо подать таким образом, чтобы показать, что автор – человек интересный и имеющий достаточный жизненный опыт, чтобы писать на заданную тему. Перечислять достижения в геологии при издании любовного романа не имеет никакого смысла. С другой стороны, если книга посвящена высокогорному бурению, стоит указать и образование, и ученую степень, и имеющиеся профессиональные награды и премии.

3. Отзывы

Любой лидер мнения, написавший хвалебный отзыв на вашу книгу, который будет размещен на обложке, простимулирует продажи книги.

4. Штрих-код, сайт автора, сайт книги, ссылку на дополнительные материалы.

Все остальное – лишнее.

Все перечисленное – базисный уровень продвижения. Особенно если произведение попадает под категорию «18+» в соответствии с законом «О защите детей от информации, причиняющей вред…» и должно быть закатано в пленку. Если аннотации нет, то обложка книги превращается в красивую (или не очень) обертку не-пойми-чего, ибо понять, что спрятано внутри, не представляется возможным. Покупатель, взяв книгу в руки, хочет оценить, что она собой представляет, о чем написано, кто автор произведения – не открывая книгу. Не стоит лишать его этой возможности.

Анонсируйте выход книги во всех социальных сетях, где у вас есть подписчики.

Вышла книга из печати, ей рекламу надо, кстати…

После того как книга издана, наступает самый важный момент: оценка спроса торговыми компаниями. Обычно книга выставляется для начала в некотором количестве интернет-магазинов и паре-тройке обычных книжных на несколько месяцев. Для этих целей оптовики берут по несколько пачек «начинающего писателя» и ждут, пока они продадутся.

Если спустя полгода продаж нет, книги вернут и больше не закажут. Поэтому очень важно именно в первое время как можно сильнее подогреть интерес аудитории.