Практика рекламного текста

Пример оправданной аргументации с помощью цифр:

МОЩНОСТЬ БЕЗ ЛИЦЕНЗИИ?!

Оружейный рынок России развивается столь стремительно, что у любого настоящего мужчины в магазине просто разбегаются глаза. Однако, «Закон об оружии» до сих пор столь консервативен, что практически не оставляет ни малейшего шанса купить что-нибудь «реально стреляющее», не получив предварительно кучу разрешительных бумажек. Единственная возможность – это пневматическое оружие, которое продается любому покупателю старше 18 лет без лицензии и в дальнейшем никакой регистрации не подлежит. Например, большой интерес для покупателя представляет короткоствольная газобалонная «пневматика» (работающая от сжатого углекислого газа) как наиболее современная, скорострельная и многозарядная. Она в свою очередь разделяется по дульной энергии – до 3 Джоулей (скорость 110-120 метров в секунду) и свыше 3 Джоулей. Причем, первая категория и оружием-то не является, называясь сложной фразой «изделие, конструктивно схожее с оружием».

Практически все пневматические пистолеты и револьверы отечественного и зарубежного производства, которые можно увидеть на оружейных прилавках, принадлежат именно этой «неоружейной» пневматике. Единственное исключение, пожалуй, составляют пневматические пистолеты «Аникс», которые по своей энергетике значительно превышают 3 Джоуля, достигая скорости 150-160 м/с и дают возможность почувствовать настоящий стрелковый азарт.

Действительно, «оружие» производства «Аникс» может порадовать самого требовательного покупателя: в ассортименте есть недорогие (около 1700-1800 рублей), но очень мощные 15-зарядные пистолеты «сотой» серии, есть пистолеты, оснащенные встроенным лазерным целеуказателем, который включается от нажатия на спусковой крючок.

Остается только напомнить, что данное оружие продается практически во всех оружейных магазинах и на его приобретение не требуется специальное разрешение МВД.

Телефоны для справок по оптовой продаже:…

Хорошими аргументами являются цитаты. Зачастую они поясняют мысль образно, лаконично. Разумеется, цитаты должны быть уместными и действительно убедительными. Для этого в большинстве случаев стоит приводить их источник (см. иллюстрацию 2.5.).

В качестве цитат можно использовать данные рыночных котировок товара, свидетельств пользователей, данных исследований и т.д.

Человек, размышляя над рекламой, взвешивает все аргументы и контраргументы по отдельности и вместе. Он как бы определяет, что же перевешивает: «за» или «против». Равнозначимые преимущества и недостатки товара взаимно «уничтожаются». Исходя из оставшихся соображений, потребитель делает окончательный вывод.

Илл. 2.5. Многих читателей такая цитата позабавит. Ведь эти слова сказал не Чехов, а литературный герой

Структура основного текста