Пособие для директоров и собственников салонов красоты

Такие штендеры – это экономия на печати и возможность оригинально использовать площадь. При условии, что вы или ваш мастер (администратор) умеют красиво рисовать. Обычно один мастер на салон умеет красиво рисовать и утром рисует картинки и акции на штендере. Смотрится очень красиво и небанально. Плюс вы можете менять картинку, а в напечатанном штендере картинку менять нельзя.

Совет

Некоторые салоны красоты указывают на штендере свободное время своих мастеров.

Как это выглядит? Предположим:

«Салон красоты «Джульбарс»:))

Маникюр – свободное время.

11:00

13:00

17:00 Поспешите!»

Как это работает? Во-первых, человек видит свободное время и может сразу зайти и записаться. Во-вторых, срабатывает стадное чувство. Я часто езжу в командировки и наблюдаю одну картину возле железнодорожных касс. Обратите внимание – люди становятся в самую большую очередь в кассу за билетами, хотя рядом есть свободные окошка. Я не придумываю, вы присмотритесь. Если люди видят, что товар или услуга пользуется спросом, срабатывает стадное чувство «блин, раз все берут, значит, это хорошо и мне надо тоже взять». Плюс, в объявлении должен быть призыв кдействию.

Важно!

В економ– и бизнес-сегменте салонов красоты вы можете написать или сказать, что эта услуга или эта косметика пользуется спросом у 80-90 % наших клиентов. Данное высказывание хорошо работает в этих сегментах.

Но в премиум-сегменте это же высказывание работает с точностью до наоборот. Ведь в премиуме все хотят быть эксклюзивными и уникальными, не такими, как все. Поэтому в премиуме надо говорить, что это уникальная услуга доступна только для вас. Мол, остальные 70 % процентов клиентов просто не достойны, а вот вы… Ну вы поняли.

Это не значит, что, если вы поставите такой штендер, к вам сразу прибежит вся очередь с ж/д вокзала. Но это поможет привлечь новых клиентов. Только пишите разборчиво, а не как врачи. Красиво написанное объявление может привлечь больше внимания, чем напечатанный макет. Причем если написанное не сработало сегодня, то завтра вы можете перерисовать, то есть сделать новый рисунок.

Пробуйте!

Важно!

Никогда не говорите клиентам, что у вас свободный весь день или мастера не заняты. Это отпугивает. Приведу пример одного салона красоты в Одессе. Решил проверить, как он работает, позвонил записаться на стрижку. Мне сообщили, что есть свободное время сегодня на 15:00 (это была пятница) или на понедельник – на 12:00 или 14:00. Мне это время не подходило, они спросили, когда мне будет удобно. Я сказал – пятница 16:00. Они попросили оставить номер мобильного (таким образом, у них уже есть мой номер мобильного для смс-рассылок в дальнейшем) и сказали, что сейчас уточнят, могут ли они мне предложить другое время. Я подумал: вот это запись в салоне красоты! Круто! Через 10 минут перезвонили и сказали, что можно будет на 16:15 прийти.

Это суперпример, который вы должны применять в том числе и в рекламной кампании. Пишите на штендере свободное время только пару часов, даже если оно полностью свободно.

Некоторые салоны красоты выпускают несколько штендеров и устанавливают по периметру своего салона красоты. Это правильно. Ведь не у всех фасадное помещение. А клиентов надо как-то привлекать. Единственная просьба: пристегивайте штендеры – их могут утащить на дачу для теплиц!

Да, есть закон о расположении наружной рекламы. В России это одни правила, в Украине такие ограничения есть в Днепропетровске. Возможно, на момент выхода этого пособия будут внесены правки или изменения. Но в Украине с этим можно договориться.

Я не призываю давать взятки и развивать коррупцию:).

Но от бесплатной стрижки мало кто отказывался.

Растяжки над дорогой

Растяжки. Материал с текстом растягивается над проезжей частью. Длительность контакта у прохожих и автомобилистов с информацией на растяжке намного больше, чем с информацией на щитах. Поэтому можно указывать телефоны, адреса.

Очень часто в салонах красоты используют подобные растяжки над дорогой. Они в два раза дешевле бигбордов и рассчитаны на автомобилистов.

Из своего опыта размещения подобных носителей знаю, что не стоит их размещать, если ваш салон находится на повороте, автомобилист не будет смотреть на растяжку, он будет смотреть на дорогу. Растяжки надо использовать на ровных и простых участках дороги, когда автомобилист может отвлечься от дороги и его взгляд привлечет ваша растяжка.

Что размещать на растяжке:

1. Логотип салона красоты и надпись, что там салон красоты.

2. Размещение телефона спорно, ведь за рулем сильно телефоном не поиграешься.

Размещение телефона актуально, если он у вас простой, что-то типа 341-41-41. Если он сложный, боюсь, его никто не запомнит.

3. Разместить указатель, мол, вон там находится салон красоты.

Не стоит размещать:

1. Сайт салона красоты и соцсети. Их никто не прочтет.

2. Много телефонов. Номер должен быть один.

Если вы размещаете на растяжке акцию – помните, что у вас есть всего пару слов.

Что-то типа: