Пособие для директоров и собственников салонов красоты

Бартер – обмен рекламной плоскости на услуги салона красоты. Обычно бартер – это обмен максимального прайса, с одной стороны, на максимальный прайс – с другой.

Поэтому во время бартера я запрещаю вам делать скидки. А то за рекламу в журнале потом будете всю жизнь стричь и массировать всю редакцию.

Указатели на столбах

Стрелка показывает направление к вашему салону красоты.

На столбах белого или синего цвета в городах висят указатели. До аэропорта – 7 км, ресторан такой-то – 0,5 км. Для салона красоты, особенно нового или расположенного в труднодоступном месте, такой указатель очень важен. Стоимость указателя не могу назвать, он будет недешевый, но официальный и навсегда. Рекомендую размещать рекламу на ближайшем столбе при условии, что на столбе будет фонарь, чтобы хоть немного освещал этот указатель. Вы же помните, что у нас часто бывает темно.

Особенных требований к такому макету нет. Просто название салона красоты.

Совет. Спрашивайте у клиентов, видели ли они этот указатель на столбе. Если они его не видят, возможно, его не стоит продлевать по оплате на следующий год, если у вас будет ежегодная оплата.

Смешной пример

Учтите, что с указателями на столбах надо быть поосторожнее, ведь за незаконное размещение могут наказать. В Украине этим занимается ДПС. Сам стал жертвой одной «решалы» – дама сказала, что можно вешать рекламу, она все порешает. Приехали ДПС с вопросом, где разрешение. А мы: вот у нас есть чудо-дама, она сейчас все порешает. На выходе дама ничего не порешала и нам был выписан штраф и демонтаж нашего флажка.

Поэтому будьте очень аккуратны в порыве рекламировать свой салон красоты незаконным способом.

Из опыта – проще договариваться с начальником жека, которому принадлежит дом, столбы.

Возможно, это не самые приятные слова, посвященные рекламе, но живем в такое время. Я уже молчу о санитарных нормах.

Макет штендера

У большинства салонов красоты есть выносной штендер – некая металлическая или деревянная конструкция, которая располагается вблизи салона красоты для привлечения клиентов. Часто используется как указатель, мол, мы за углом или до салона красоты 65 метров или 115 шагов.

На мой взгляд, это хороший источник рекламы салона красоты. Обидно, что он редко работает, и виной тому – неправильные макеты, которые висят на этих плоскостях.

Уважаемые директора и собственники салонов красоты, не надо на штендере указывать полный спектр услуг вашего салона красоты или лепить туда красивую тетю.

Если у вас есть штендер, давайте выполним одно задание.

Задание – возьмите штендер и своего знакомого или подругу. Отойдите от штендера на 10 шагов и попросите подругу прочитать, что у вас на штендере написано. Потом еще отойдите на 10 шагов от штендера по прямой и еще раз попросите прочитать, что написано на штендере. И потом еще раз сделайте 10 шагов и спросите, что видит ваша подруга. Одно условие: она не должна быть дальнозоркая.

Площадь штендера может быть разной, как и его форма. НО на штендере базового размера грамотно размещается немного информации.

Размер штендера[1]

Вы можете мне сказать: уважаемый Владислав, если туда мало помещается, почему нам об этом не говорят ребята, которые нам это печатают?

Очень простой ответ – любая компания, которая печатает, – это исполнитель, они буду печатать все, что не нарушает (за бабки – и то, что нарушает) закон. Им все равно, будет он работать и привлекать клиентов, или нет.

Поэтому еще раз прошу вас – отправьте мне макет перед печатью.

Что же должно быть на штендере?

1. Это логотип салона красоты и его название. Чтобы клиенты, которые видели штендер, знали, чья это реклама. Далее могут быть указаны направления работы салона красоты, но не более четырех. Знаю, что у вас больше. Но на штендере мы не можем это указать. Никто читать эту простыню не будет. Доказано.

Некоторые указывают диапазон цен на услуги.

Что-то типа: мужская стирка от 10 у.е.

Женская от 15 у.е.

2. На штендере должно быть фото, но какое? Я рекомендую размещать нестандартные фото. Простая девушка с простой стрижкой никого не привлечет. Это может быть красивая дама с яркой стрижкой, если вы делаете акцент на парикмахерское направление и женский зал. Это может быть красивый маникюр, если вы делаете акцент на ногтевой сервис. Но фото должно привлекать внимание и стимулировать клиента к прочтению информации.

Снова будет задание – делитесь своим опытом и фишками по штендеру. Уверен, у вас есть свои секреты.

Фишки

Я бы рекомендовал вместо штендера устанавливать доску, на которой можно рисовать мелом или фломастерами.

При одном условии – если у вас в регионе нечасто идут дожди.

А то рисовать часто – неудобно.

Имея двухсторонний штендер с плоскостью для рисования, вы сможет там нарисовать все, что угодно.

Причем каждый день – что-то новое: красивого котика, собачку для привлечения внимания (только не перестарайтесь, а то потенциальные клиенты подумают, что это салон красоты для животных).