Пиарь меня, если можешь. Инструкция для пиарщика, написанная журналистом

Если задача пишущего – просто механически перечислить все «фичи» нового монитора, то он справился. Если его задача – заинтересовать премьерой различные издания, то у него не получилось.

Давайте разберём этот копирайтерский шедевр подробно.

МОСКВА, 5 декабря 2018 г. – LG Electronics представляет на российском рынке UHD4K монитор LG 32UL950 с разрешением 3 840 х 2 160\ дисплеем Nano IPS с DCI-P3 98 %, 4К последовательным подключением с портом Thunderbolt™ 4. Модель подойдет для профессиональной обработки изображений.

Что мне, обывателю, говорят сочетания «дисплей Nano IPS с DCI-P3 98 %» и «порт Thunderbolt™ 4»? Да ничего. Бессмысленный набор звуков. Ну окей, я погуглил и разобрался, что DCI-P3 – это цветовое пространство, которое используется в современных цифровых кинотеатрах, проще говоря, его использование говорит о реалистичности передачи цветов. Thunderbolt™ 4 – аппаратный интерфейс для подключения к компьютеру разной периферии. Пропускать такой интерфейс может до 10 Гб/с, т. е. это очень быстрое соединение.

Словом, тут две проблемы:

1) надо гуглить;

2) даже после поиска в Интернете у неспециалиста остаётся множество «непоняток» (например, надо разбираться, как работает цветовое пространство).

А пресс-релизы должны быть ясны всем.

Разрешение UHD4K представляет максимальную чёткость и мелкие детали с четырёхкратным разрешением Full HD и гарантирует высокое качество изображения. Кроме того, на мониторе возможна калибровка цвета, которая помогает поддерживать точную цветопередачу на экране. Также дисплей Nano IPS деликатно отображает наиболее насыщенные цвета под любым углом обзора.

Здесь к уже обозначенным проблемам прибавляется ещё одна, очень распространённая. Всё, написанное в этом абзаце, можно свободно применить к каждому монитору любой компании. Все пишут о своей продукции «гарантирует высокое качество изображения», а уж тошнотворный копирайтерский штамп «наиболее насыщенные цвета» набил оскомину всем журналистам без исключения.

А дальше – всё то же самое. Две проблемы: множество терминов, требующих разъяснения, и штампованное самовосхваление – складываются в отвратительный текст, читать который скучно и неприятно. «Насыщенное изображение» встречается ещё дважды (спасибо, мы с первого раза поняли). Кроме того, есть «широкий диапазон яркости и контрастности» и любимое копирайтерами слово «новейший», которое они применяют по делу и без.

Слава богу, в этом конкретном пресс-релизе нет другого слова-паразита – «наслаждаться». Сентенция «новейшая технология позволяет наслаждаться насыщенными, глубокими цветами», по-моему, написана в середине 1990-х и с тех пор кочует из текста в текст с косметическими изменениями.

Вы спросите: а как надо?

Напишите на основе технического пресс-релиза другой, человеческий текст, предназначенный для массового распространения.