Не лги себе. Почему Big Data знает тебя лучше, чем ты сам, и как использовать это, чтобы добиться успеха

Вот как это делалось. Скажем, Джон отправляется на пробежку каждую пятницу в пять вечера, если погода теплая и солнечная. В некоторые ясные дни он просто бегает по улицам Лондона, в другие отправляется в парк. Иногда его маршрут проходит вдоль озера. Допустим также, что Сара находится на рабочих совещаниях каждый понедельник в два часа дня. Но однажды совещание проходит на зеленой лужайке, а не как обычно – в стандартном офисном помещении. Ученые могут сравнить ее уровень счастья в этих отличающихся друг от друга ситуациях. А поскольку набор данных Mappiness огромен, то же самое можно повторить для многих.

Как они определяют, что респондент находится на природе? Mappiness ведь просит сообщать, что люди делают и в обществе кого, но не где. Тут вступает в дело магия работы с телефоном. Он часто сообщает свою географическую широту и долготу по GPS. Маккеррон и Мурато сумели связать эту информацию с другим набором данных, указывающих тип ландшафта для каждой точки в стране. Итак, перейдем к результатам подсчетов.

Они перед вами. Просмотрев эту таблицу, я наконец понял, что – с огромной помощью Маккеррона и Мурато – нашел ключ к моим проблемам, ответ на вопрос счастья.

Если мне захочется счастья, то все, что нужно, – это проводить больше времени в «морской прибрежной полосе». Оставалась только одна проблема: я не имел ни малейшего понятия, что такое «морская прибрежная полоса». И раз уж речь зашла об этом, я знал ровно столько же о значении слова «пустошь» вообще и «вересковая пустошь» в частности; Маккеррон и Мурато утверждали, что там ощущение счастья тоже заметно увеличивается.

К счастью, я смог спросить об этом Google. Оказалось, что «морская прибрежная полоса» – это «полоса суши, прилегающая к морю».

Хотя Маккеррон и Мурато и не исследовали влияние рассматривания фотографий «морской прибрежной полосы» на ощущение счастья, я все же решил поместить такой снимок на следующей странице – вдруг он тоже улучшает настроение.

Географическая таблица счастья

Источник: Маккеррон и Мурато (2013)

Слово «пустошь» Википедия определяет как «участок открытой, незащищенной от ветра земли с очень бедными почвами», что я с трудом себе представляю. Но снимок такого ландшафта можно видеть на следующей странице.

Как можно представить себе размер эффекта ландшафта? Давайте сравним его с таблицей занятий и счастья. Сидя на совещании, вы можете ожидать падения индекса счастья на 1,5 пункта. Но если совещание проходит в «морской прибрежной полосе» – например, на участке рядом с водой, – можно рассчитывать, наоборот, на прирост индекса на 4,5 пункта, что примерно будет соответствовать просмотру спортивных состязаний. Другими словами, перебравшись из бездушной городской комнаты для совещаний на участок рядом с водой, мы превращаем утомительное занятие в довольно-таки приятное. Весьма значительный эффект!

Одно из удивительных свойств природы – ее вид чаще всего ласкает глаз. Данные Mappiness также свидетельствуют, что, когда мы находимся рядом с красотой, пусть даже не на природе, у нас повышается настроение[189].

Чануки Илюшка Серезине и ее коллеги исследовали этот феномен подробнее. Они использовали новый сайт, ScenicOrNot, создатели которого поставили перед группой добровольцев задачу оценить красоту каждого уголка Великобритании. Фото на следующей странице – пример места, которое добровольцы ScenicOrNot оценили как прекрасное.

Исследователи могли воспользоваться данными GPS из проекта Mappiness, чтобы определить, в какой точке Великобритании находится пользователь – и насколько это место красиво.

Находясь в подобном месте, вы получаете дополнительные 2,71 пункта счастья

Фото загружено на Shutterstock Израэлем Эрвасом Бенгоче

Затем они могли учесть все, что учитывали в своей работе Маккеррон и Мурато: вид деятельности, время, погоду, людей, вместе с которыми находится респондент, и, кроме того, ландшафт. Теперь они могли сравнить уровень счастья у одного и того же человека, занятого одним и тем же, в то же самое время, в том же самом климате, в том же типе ландшафта (например, в морской прибрежной зоне) – но в более или менее красивом окружении.

Это место было оценено как «очень красивое». При прочих равных условиях люди сообщают, что они гораздо счастливее, когда находятся в таких местах. Автор Боб Джонс. Изображение лицензировано для воспроизведения под лицензией Creative Commons Attribution-Share Alike 2.0 Generic License, которую можно найти по адресу http://creativecommons.org/licenses/by-sa/2.0/