Мобилизация. Как создать приложение, которым будут пользоваться

Еще один способ монетизации пользователей, который использует стартап, – это продажа компании и пользователей. Здесь речь идет в первую очередь о крупных корпорациях. Объясню на примере.

Facebook купил мессенджер WhatsApp. Казалось бы, зачем? Ведь у Facebook есть свой. Но что действительно интересовало Facebook, так это аудитория WatsApp. Она была значительно моложе. Молодые люди не использовали Facebook, считая его приложением для людей старшего возраста, пользователи Facebook старели.

Эти тенденции видели вкладчики Facebook, понимали, что в какой-то момент соцсеть перестанет быть актуальной, и забирали свои деньги.

Сегодня Facebook значительно «помолодел»: приобрел еще и Instagram.

Эта история демонстрирует, что не всегда платные услуги важнее числа пользователей. Например, услуги того же WhatsApp сначала были платными. Но потом от этой идеи отказались, сообщив, что возможность общаться теперь не стоит ничего. Здесь поняли, что огромное количество пользователей гораздо сильнее, чем то количество денег, которое они могут заработать на маленькой аудитории. Кстати, Facebook купил WhatsApp за 19 млрд долларов.

Вверх и вверх. 11 фактов о рынке приложений

Когда-то основная функция телефона «позвонить» перестала ею быть, теперь это лишь одна из многих возможностей смартфона. Мобильные устройства, а вместе с ними и приложения, прочно обосновались в жизни пользователей. Сегодня в магазинах Арр Store и Google Play насчитывается около 3,5 млн приложений.

Исследования аналитических компаний говорят о том, что рынок мобайла и мобильного маркетинга растут в геометрической прогрессии.

1. 500 млн долларов потратили российские пользователи на мобильные приложения в 2017 году (по данным исследовательской компании Арр Annie). За год расходы россиян на мобайл выросли на 40 %!

2. В 2018 году рынок мобильных приложений вырос на 20 % – до 76 млрд долларов. Зафиксировано 113 млрд загрузок игр и приложений (по данным все той же Арр Annie). Рынок растет в первую очередь за счет расходов пользователей на игры. Именно игры приносят больше всего прибыли их владельцам. На втором месте по популярности такой способ монетизации, как подписки: пользователи охотно ежемесячно платят за доступ к каким-либо функциям или контенту.

В России самыми популярными и быстрорастущими стали категории «напитки» и еда», «здоровье и фитнес», «спорт» и «финансы». Россия вошла в топ-5 стран по количеству загрузок приложений, уступая Китаю, Индии, США и Бразилии.

Топ-5 стран по количеству загрузок приложений

3. До 6,3 млрд человек вырастет количество пользователей приложений во всем мире к 2022 году. Для многих потребителей мобильная платформа станет основным способом совершения покупок, независимо от канала продаж. Уже сейчас объем транзакций в приложениях растет за счет мгновенных банковских переводов и платежей третьим лицам, причем популярность последних еще больше укрепится за счет широкого распространения этих услуг как способа оплаты среди ритейлеров и продавцов, считают в Арр Annie.

Из-за того, что время, потраченное в приложениях, увеличится более чем в два раза, оборот денег на рынке приложений также возрастет. Уже через 4–5 лет траты в приложениях вырастут от 380 долларов до 1000 долларов на человека.

4. 6 трлн долларов может достичь оборот рынка мобильных приложений через три года. В 2016 году этот показатель составлял 1,3 трлн долларов. Драйвером роста станет рост объема покупок товаров и услуг в гипермаркетах, сервисах такси и туристических приложениях, к которым пользователи «привязывают» карты.

Огромное влияние на статистические показатели оказали такие гиганты, как Amazon и Alibaba, а также оплата сервисов такси Uber и путешествий, забронированных через приложения и содержащих кредитную информацию пользователя. Эксперты предрекают, что люди переключатся с покупок в физических магазинах на покупки через приложения. Все это приведет к тому, что мобильная коммерция (то есть оплаты товаров и услуг в приложениях) будет занимать до 95 % всего объема платежей уже через несколько лет.

5. 140 минут в день тратит на приложения среднестатистический пользователь смартфона. Нехитрый подсчет показывает, что это месяц в течение года. Ежегодный рост этой цифры составляет 10 %. К 2022 году аналитики прогнозируют рост в 2 раза.

6. Более 50 % пользователей смартфонов берут свои смартфоны в руки сразу после пробуждения.

7. 80 % пользователей заходят в соцсети с мобильных устройств.

8. Средние показатели конверсии смартфонов выросли на 65 % по сравнению со средними показателями конверсии на десктопах. И это еще одна причина уделить дополнительное внимание мобильному приложению.

9. В 2019 году мобильная реклама составит более 70 % всех расходов на цифровую рекламу.