Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR

Я рекомендую рассматривать live-видеоблог как сезон сериала или полупостановочного реалити-шоу. Наивно предполагать, что те же представители семейства Кардашьян снимают все подряд и надеются на высокие рейтинги. Они примерно понимают, где и что должно произойти, и наполняют свою реальную жизнь событиями, например поездками на какие-то светские мероприятия или организуя благотворительные акции. В любом подобном шоу есть определенное количество серий, график выпуска, а также план съемок, для того чтобы команда монтажа могла подготовить все в срок. Соответственно, и мы должны заранее определиться, как долго будем снимать условный первый сезон. «Как пойдет», – худший вариант, который может быть, потому что в девяти из десяти случаев вы просто выдохнетесь уже на старте. Оптимальный формат – 8–12 выпусков, то есть при ежедневном постинге это будет 2–3 месяца работы.

Сезонный формат удобен тем, что вы можете со спокойной совестью после окончания блока устроить себе небольшие каникулы. Если же вы будете отдыхать, когда вам вздумается, срывая цикл съемок и как следствие – выход серий, то ждите претензий от зрителей.

Также нужно выбрать на основе статистики, в какой из дней вы будете выкладывать видео.

В каждом сезоне по сюжету у вас должна быть какая-то сверхцель – заработать миллион рублей, выйти замуж, открыть собственную школу. Далее необходимо поставить реперные точки развития сюжета, и здесь нам снова придет на помощь механика сторителлинга. Вспомните любую детскую сказку – герой идет к Цели, на пути ему встречаются Препятствия, и вот он совсем близок к Отчаянию, но в последний момент его ждет Триумф. Конечно, существуют и вариации, если, к примеру, вы планируете сразу несколько сезонов и в конце первого вы терпите провал – например, не выполняете декларацию, а во втором сезоне вам необходимо уехать в деревню и прожить месяц без денег, ведя натуральное хозяйство. Одним словом, посмотрите любой блокбастер и поймете, на какие принципы ориентироваться.

На этапе подготовки важно прописать варианты Препятствий, которые могут вас поджидать, и понять, как это можно показать зрителю.

Следующим шагом станет подбор героев второго плана. К сожалению, одному человеку очень трудно длительно удерживать внимание зрителей, а значит, нужны другие персонажи, которые будут вас оттенять. Здесь нам пригодятся знания о сценарном мастерстве, где у каждого героя своя функция. Например, в концепции Скотта Седита существует восемь типов комедийных образов – Логичный Умник, Обаятельный неудачник, Невротик, Дуралей, Язва/Хам, Меркантильный, Принц/Принцесса, Ловелас/Сердцеедка, Чудак не от мира сего. При подборе актеров не нужно пытаться навязать кому-то определенную роль, мол, сыграй язву – а сразу находить того, кому именно этот образ ближе всего.

Таким образом, вы создаете каркас, на котором будет держаться ваш видеоблог – с примерным планом съемок, героями и возможными вариантами развития событий, – а дальше уже внутри этих рамок вы наслаждаетесь процессом творчества. Ваши зрители должны вместе с вами проживать этот опыт, а не просто наблюдать за тем, как кто-то пытается что-то изображать перед камерой.

Какой технический персонал вам будет необходим в первое время? Это, конечно, оператор, который отправится вместе с вами на важные мероприятия. И дело даже не в том, что нужны разные ракурсы, а не только self-съемка. Главная проблема собственноручных съемок в динамике – это отсутствие стабилизации изображения и некачественный звук. Нет ничего более печального, чем осознание того, что отличный по содержанию материал непригоден для использования по техническим причинам.

Совет начинающим

Если вы пока не готовы броситься в бой профессионального видеоблогинга, но хотите развиваться в этом направлении, – начните с оригинального контента для Stories. Вы можете снимать 20-секундные вертикальные ролики на телефон, а потом публиковать их во всех поддерживающих эту функцию социальных сетях. Таким образом, у вас постепенно выработается привычка смотреть на жизнь глазами режиссера и сценариста, что весьма полезно для видеоблогера.

Глава 6 Публичная коммуникация

Важнейший навык, необходимый для построения успешного личного бренда, – умение выступать публично. Необходимо заранее создать план речи и тщательно качественно подготовиться к мероприятию.