Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR

Если вы решили работать в жанре интервью, то изучите материалы на эту тему. Начните, например, с истории Ларри Кинга, ведущего ток-шоу на канале CNN, который за свою жизнь взял более 40 000 интервью. Еще одним примером уникального таланта задавать правильные вопросы для раскрытия личности гостя является Опра Уинфри. Теперь уже легенда телевизионной журналистики – благодаря своей программе она не только стала первой чернокожей женщиной-миллиардером, но и одним из самых влиятельных людей в шоу-бизнесе по версии Forbes (в 2009, 2010 и в 2013 годах). Что касается российского телевидения, то, конечно, стоит упомянуть Владимира Владимировича Познера, который сумел получить признание как в России, так и в Америке. Каждый из упомянутых здесь людей написал немало материалов о профессиональной деятельности, именно эти материалы (книги, интервью, лекции) и раскрывают секреты эффективного общения. Найдите эту информацию и внимательно изучите. И конечно же, следите за их блестящей работой – какие они задают вопросы, какого вектора придерживаются, где делают смысловые развороты и какое послевкусие хотят оставить после разговора с тем или иным человеком.

Если говорить о YouTube, то здесь примером хорошо выверенного формата и блестящей реализации можно считать проект «вДудь», где в прошлом спортивный редактор и журналист задает провокационные вопросы интересным собеседникам. И если в начале зрители смотрели выпуски, чтобы узнать побольше о героях (а это известные люди), которых Юрий беспристрастно расспрашивал обо всем, то уже через несколько месяцев у Юрия появились свои фанаты, для которых, кого бы ни позвал Дудь – все интересно! К тому же автор придумал дополнительную фишку – гость всегда приносит подарок для розыгрыша среди зрителей – повышается не только активность среди тех, кто просмотрел видео до конца, но и улучшается внутренняя репутация канала на YouTube. Тысячи участников конкурса в комментариях под эфиром демонстрируют, что материал интересен массам. YouTube покажет его в популярных видео (трендах), что даст еще одну волну просмотров.

Видеоблог

К моменту написания этой книги именно создание видеоблогов стало самым быстрым способом получить широкую известность.

Мне придется разрушить прекрасный миф. К сожалению, за быстрорастущими каналами с как бы «живым лайфстайлом» стоит целый штат постоянно работающих над проектом людей.

Расходы на раскрутку популярного YouTube-проекта с несколькими сотнями тысяч подписчиков и десятком динамичных роликов с миллионом просмотров могут достигать нескольких миллионов рублей. Понятно, что в дальнейшем эти суммы компенсируются рекламными контрактами, но, так или иначе, такие проекты требуют первичных вложений.

А как же креатив и оригинальная идея? Конечно, это работает, но для того, чтобы вас увидели, нужно сделать также определенные вложения.

Должно ли это вас остановить, если вы хотите запустить свой видеоканал? Ни в коем случае. Дорогу осилит идущий, но вы должны знать, какие препятствия встретятся у вас на пути. Рынок YouTube уже не тот, что был пять лет назад, когда драйва и неиссякаемого желания создавать новый контент было достаточно, чтобы стать известным и успешным.

Сейчас вам нужны план, и стратегия, и, конечно, средства на раскрутку, а затем понадобятся – упорство, старание и самодисциплина для того, чтобы регулярно создавать и выпускать контент.

Начнем с плана и стратегии. Почему вы решили, что именно формат трансляции своей жизни в live-формате даст максимальный эффект? Вы внимательно следили за приключениями в «Дневнике Хача» или «Трансформаторе» и решили рассказать о своей жизни с помощью бесконечной съемки на телефон? Увы, вряд ли из этого выйдет что-то стоящее.

В первую очередь, вам вновь придется вернуться к целям и задачам – что именно вы хотите донести до аудитории? Что должно измениться в их жизни после того, как зрители посмотрят несколько выпусков на вашем канале? Вы можете выбрать образовательный, мотивационный или развлекательный формат, главное, чтобы вы не отклонялись от этого направления.