Китайский проезд

МЕМОРАНДУМ № 3

Совету избирательной кампании Президента

Последним «отслеживающим» опросом общественного мнения установлено, что в результате первых шагов Президента по выполнению своих обещаний (выплата задолженностей по зарплатам, план «замирения» войны в Чечне) и усилий Штаба избирательной кампании по освещению этих мероприятий популярность Президента несколько возросла: 32 процента опрошенных позитивно оценивают его деятельность за последние несколько недель, а общая негативная оценка всей его деятельности снизилась до 59 процентов. Это наилучшая оценка деятельности Президента, которую мы когда-либо наблюдали.

К сожалению, популярность лидера коммунистов продолжает оставаться устойчивой, а его отрицательный рейтинг даже снизился, поскольку он пытается убедить избирателей, что не представляет собой угрозу. Он даже недавно заявил, что, если он победит на выборах, реформы продолжатся, только осуществляться они будут иначе. Если он добьется того, что он будет выглядеть мягким и добрым реформатором, то он победит.

Мы считаем, что теперь ход предвыборной гонки стабилизировался, и Президент и лидер коммунистов будут некоторое время идти ровно. Нам очевидно, что необходимо:

– активней изображать оппонента Президента как коммуниста, которому нельзя доверять, который в случае прихода к власти совершит нечто ужасное. Следует срочно выяснить у избирателей, которые считают, что победа коммунистов приведет к ухудшению ситуации, причины этой убежденности. Полученные у них ответы послужат главными тезисами для атаки на коммунистов, поскольку мы будем говорить то, во что люди сами верят. Первый важный вывод, который мы сделали: большинство людей считают, что сначала коммунисты не сделают ничего ужасного, но постепенно положение будет ухудшаться и ухудшаться. Рано или поздно коммунисты ограничат свободу вероисповедания, закроют некоторые печатные издания, вернутся к цензуре и в конечном счете возьмут страну в ежовые рукавицы, восстановят «железный занавес», и люди не смогут выезжать за рубеж или узнавать зарубежные идеи;

– как можно скорее атаковать лидера коммунистов по вопросу его секретной программы-максимум. Каждый третий участник «фокус-групп» знал об этой программе, хотя остальные лишь смутно что-то слышали о ней. Между тем секретная программа-максимум коммунистов – это прекрасный шанс продемонстрировать, что «рано или поздно коммунисты сделают все, чего вы так боитесь сегодня». Президент должен как можно скорее атаковать коммунистов по этому вопросу, чтобы не дать ему ускользнуть из поля зрения общественности;

– как можно скорее создать «бригады правды» – группы людей, которые будут появляться на коммунистических митингах с плакатами: «ЗЮ ГАН, ОТКРОЙ ПРОГРАММУ-МАКСИМУМ!», «НЕ ВРИТЕ НАРОДУ!», «НАЗОВИТЕ ТОЧНУЮ ЦИФРУ ЖЕРТВ КОММУНИЗМА С 1917 ГОДА!» и т. п. При освещении этих митингов по телевидению такие плакаты непременно должны попадать в кадр;

– наращивать энтузиазм активных сторонников Президента и расширять фронт популяризации его имиджа за счет активизации роли его жены в кампании.

ЖЕНА ПРЕЗИДЕНТА

Опросы показывают, что жена Президента очень популярна среди участников всех «фокус-групп», даже среди людей, которые не любят Президента. Они характеризуют ее как «очень приятную», «скромную», «цивильную женщину», «лучше, чем Раиса Горбачева». Большинство людей считают, что ей не следует заниматься политикой, но она должна держаться на заднем плане, поддерживая своего мужа. По их мнению, ей следует появляться на публике как одной, так и вместе с мужем, но ЕЙ НЕ СЛЕДУЕТ ПРОВОДИТЬ АКТИВНУЮ КАМПАНИЮ в его пользу. Как сказал один из участников «фокус-групп», «ей не нужно говорить «Голосуйте за него», но она должна заниматься благотворительностью, и это будет лучшей помощью с ее стороны».

Участники «фокус-групп» предположили, что жене Президента следует придерживаться образа женщины, которая заботится о людях и указывает Президенту на горести и нужды страны. Почти каждый полагал, что благотворительная деятельность в пользу бедных, больных и детей-сирот является наиболее подходящей для нее. Со своей стороны отметим, что самые популярные жены американских президентов занимались активной благотворительной деятельностью. Нэнси Рейган организовала движение «Скажи наркотикам НЕТ». Бетти Форд занималась деятельностью по борьбе с раком груди. Барбара Буш была защитницей всех матерей, кто сидел дома с детьми. С другой стороны, Хиллари Клинтон с самого начала занималась политикой, и это нанесло ущерб ее популярности. Сейчас она старается заниматься в основном благотворительностью, но, похоже, исправлять ее имидж уже поздно.

Вывод очевиден: на основании волеизъявлений избирателей мы рекомендуем жене Президента немедленно возглавить какую-либо национальную благотворительную организацию (например, «Фонд социального возрождения России») и в ближайшее время посетить крупнейшие города России в качестве представителя этой организации. Ей нужно дать много телеинтервью, в которых она обратится к людям с просьбой поддержать эту благотворительную деятельность, и вовлечь в эту деятельность знаменитостей, чтобы привлечь большее внимание общественности. Мы также считаем, что ей следует сконцентрировать внимание на каком-либо одном виде благотворительной деятельности, так как это даст людям понять, что она действительно заботится о своих подопечных.

СЕМЬЯ ПРЕЗИДЕНТА

Отношение участников «фокус-групп» к семье Президента примерно такое же, как в западных странах. Людей интересуют дети Президента – не с государственной, а с человеческой точки зрения. Между тем о семье Президента людям известно очень мало, они не знают, сколько у Президента дочерей и как их зовут, но им известно, что у Президента есть внук. Появление Президента со своей семьей на некоторых мероприятиях покажет его народу как живого, заботливого человека и в какой-то мере сблизит его с обычными людьми. Конечно, его детям не следует выступать, но они должны приветствовать отца после его выступлений. Очень важно создать для Президента имидж заботливого человека и противопоставить это восприятию реформ как мероприятий, направленных против людей.

ДОЧЬ ПРЕЗИДЕНТА

Участники «фокус-групп» почти ничего не знают о дочерях Президента. Они с неохотой согласились с тем, что хотя бы одна из них вполне может участвовать в предвыборной кампании своего отца. Поэтому мы рекомендуем Т.Е. сконцентрироваться на административном руководстве кампанией до тех пор, пока мы не получим больших данных или пока в настроениях избирателей не наметится перемена к лучшему.

ОСНОВНЫЕ ПОМОЩНИКИ И СОВЕТНИКИ ПРЕЗИДЕНТА

Люди очень мало знают о том, кто помогает Президенту управлять страной. Они могли назвать лишь министра обороны, премьер-министра, начальника охраны Президента, руководителя департамента приватизации и пресс-секретаря. Отношение к премьер-министру наполовину позитивное, наполовину негативное, но в основном людям было все равно. По мнению избирателей, все члены правительства не помогают Президенту, но и не вредят ему – за исключением министра обороны, который исключительно непопулярен. Из этого следует, что смещение любого из них, сопровождаемое соответствующим объяснением для общественности («это смещение поможет восстановлению экономики, борьбе с преступностью или разрешению чеченского кризиса»), может помочь Президенту набрать дополнительные очки.

РЕФОРМЫ ПРЕЗИДЕНТА

Люди либо не знают о проводимых Президентом реформах (земельная реформа, снижение квартплаты), либо не верят в них. Никто не верит, что квартплата будет когда-либо снижена или что людям разрешат владеть землей. Даже после публикации сообщений о выделении средств для погашения задолженности по зарплатам работникам бюджетных организаций никто не знает, кто конкретно осуществляет эти погашения, в какие сроки и кто контролирует исполнение президентских указов. Напротив, в газетах («Известия» и др.) появились репортажи о расхищении выделенных Президентом средств руководителями региональных администраций и банков.

Такое положение дел никак не помогает Президенту, поскольку необходимо постоянно напоминать, напоминать и напоминать о позитивных действиях Президента, чтобы люди верили в их эффективность. Недостаточно произнести только одну речь. Если мы хотим, чтобы проводимая Президентом политика давала ему дополнительные очки, необходимо провести по меньшей мере четыре или пять пресс-конференций по каждой реформе. И следить за их претворением в жизнь.