Как стать успешным влогером

Звездный состав Mode Media: Касси Хо (Blogilates), Мишель Фан, Дэни Спайес и Стив Букер.

Бренды, с которыми работает Mode Media: Касси Хо сотрудничала с помощью этого агентства с Jamba Juice, «Рибоком», GNC и Quest Nutrition; Мишель Фан – с «Ланкомом», Random House и «Лореаль»; Стив Букер – с «Пейпалом».

Советы Изана Нэша, основателя Mode Media

Будьте разносторонними: «Прежде чем нанимать влогеров, я должен оценить, лидеры мнений в каких областях – будь то мода, красота, семья, еда, мужской стиль и так далее – требуются нашим клиентам-брендам для предстоящих рекламных кампаний. Талантливые люди с разнообразными интересами, которые охватывают в своем творчестве различные темы, – идеальный вариант для нас, потому что их аудитория воспринимает и готова воспринимать самый разнообразный контент. Тем не менее влогеру, конечно, полезно быть экспертом только в одной какой-то области, и многие из них начинают именно с чего-то узкого по тематике, а затем постепенно расширяют сферу своих интересов».

Завоевывайте лояльных зрителей: «Охват аудитории – еще один важный показатель, на который мы ориентируемся при выборе влогера, но это далеко не всегда означает, что все зрители позитивно отнесутся к спонсорскому контенту».

OP Talent

Бывший «большой босс» в области технологической индустрии Лайем Чиверс создал агентство OP Talent в 2012 году. Он одним из первых разглядел потенциал интернет-влогинга и бросил свою успешную карьеру ради работы с влогерами. Одним из первых его «приобретений» стал Олажид Олатунжи, он же KSI. В те времена у KSI было всего 100 тысяч подписчиков. Но риск, на который пошел Чиверс, окупился сполна: KSI вырастил свою аудиторию, и теперь у него на обоих каналах 15 миллионов подписчиков и 130 миллионов просмотров ежемесячно. Сам Чиверс и его команда заключают с брендами, желающими расширить охват своей марки, контракты на пяти– и шестизначные суммы.

OP Talent специализируется на предоставлении агентских услуг влогерам, работающим в области видеоигр; собственно, и буквы ОP в его названии отражают один из терминов компьютерных игр, который можно перевести как «повышенная эффективность» или «очень мощный» и который употребляется чаще применительно к заклинанию или герою в игре. И набор клиентов у OP Talent вполне соответствует: общее количество их подписчиков превышает умопомрачительную цифру 40 миллионов.

В январе 2016 года агентство OP Talent было куплено международной медиакорпорацией Endemol Shine. Сам факт того, что столь могущественная медиакомпания обратила внимание на агентство, работающее с талантами на YouTube и специализирующееся на «игровых» влогерах, говорит о том, насколько серьезно традиционные медиа относятся к «новым» каналам распространения информации. По итогам сделки Endemol Shine объявила о планах продвижения клиентов OP Talent на международной арене, а также о предоставлении им возможности работать с телевизионными каналами.

Звездный состав OP Talent: KSI, Али-А, Оладежи Олатунжи (ComedyShortsGamer), Гарри Льюис (W2S).

Бренды, с которыми работает OP Talent: агентство «свело» KSI с Microsoft Xbox One, Mad Catz, BT Sport и издательством Orion (последнее выпустило книгу под названием «KSI: I am a Tool»); Али-А сотрудничал с KontrolFreek и Scuf Gaming; Дежи (Оладежи Олатунжи) – с UT Coin Traders.

Советы Лайема Чиверса, основателя OP Talent

Общайтесь с подписчиками: «KSI реально бог в том, что касается взаимодействия с поклонниками. В своем канале он на полном серьезе старается общаться с каждым из них и специально отдельно благодарит каждого, кто пишет, что купил один из его музыкальных треков – а это ни много ни мало около 1000 индивидуальных упоминаний. Его подписчики чувствуют, что они участвуют в том, что он делает», – рассказал Чиверс в интервью CNN.

Будьте собой: «KSI – харизматичный и коммуникабельный парень, и поклонники знают, что с ним можно общаться совершенно запросто, – добавляет Чиверс в том же интервью. – KSI играл в самую популярную в Великобритании игру, но то, что отличало его от других талантов в той же области, – это контент, и именно поэтому люди к нему потянулись. Его ролики – нечто гораздо большее, чем банальные видео о футбольных играх».

Addition

Агентство Addition было создано в 2013 году бывшими работниками мультиканальной ютьюбовской сети Collective Пита ром Мандичем и двумя его коллегами. Одним из первых клиентов агентства стала Джастин Эзарик, больше известная как iJustine и имеющая на данный момент больше 2,7 миллионов подписчиков. «Мы просто понравились друг другу, – объяснял в интервью газете LA Weekly Мандич. – Нам удалось найти взаимопонимание по поводу ее бренда и того, что требовалось Джастин для занятия своим делом».