Как стать успешным влогером

Кардинальный сдвиг в сторону бизнес-процессов как ключевых возник, когда Доминик обратил внимание на влоги тогда совсем еще начинающих Сэм и Ники Чапмен, они же Pixiwoo, и подписался на них. В то время на YouTube гремели ролики с поющими собаками и авариями «феррари», но каждое видео Сэм и Ники немедленно взлетало в топ-5 или топ-10 просмотренных за день, в какое бы время оно ни появилось на сайте. Доминик заметил, сколько трафика привлекают сестры, и увидел тут возможность заработать.

Едва подписавшись на влог Pixiwoo, он, не теряя времени, принялся искать варианты спонсорской рекламы. Первая оказалась роликом о макияжных кистях компании Real Techniques – и принесла успех всем участникам сделки: в течение пяти лет продажи кисточек этой компании в США неизменно росли. В Великобритании Real Techniques занимает 60 процентов рынка, деля его с такими прославленными брендами, как MAC и Laura Mercier.

В наши дни Доминик и его команда из тридцати агентов представляют многих самых популярных британских влогеров, включая Зои и Джо Саггов, Алфи Дейса, Таню Берр, Джима Чапмена, Найоми Смарт и Каспара Ли. Доминик рассчитывает, что карьера ребят в ближайшие годы вырастет еще больше. «Будет непрофессионально, если мы станем раскручивать их на основе одного-единственного хита или пару лет агрессивно продвигать во всех соцсетях, – сказал глава Gleam в интервью журналу Financial Times. – Для меня они все – практически мои дети, и я чувствую личную ответственность за их дальнейшую успешную и долгую карьеру – потому что для этого моя компания и существует».

Звездный состав Gleam: Зои Zoella Сагг, Алфи Дейс, Джо Сагг, Джим Чапмен, Таня Берр, Луиза Пентленд, Маркус Батлер, Каспар Ли, Рут Крилли (A Model Recommends), Саксон-Жоли, Лили Пебблз, Найоми Смарт, TheLeanMachines, Саманта Мария (Beauty Crush).

Бренды, с которыми работает Gleam: Таня Берр с помощью Gleam сотрудничала с Scholl, Superdrug, Specsavers, The Body Shop и VO5; Zoella – с «Юнилевером», «Топшопом» и «Лашем»; Джо Сагг – с Tesco Mobile, «Кока-Колой» и «Скайпом»; Каспар Ли – с О2 и «Турецкими авиалиниями»; Алфи Дейс – с HTC и Bestival; Маркус Батлер – с «Самсунгом»; Джим Чапмен – с Hudson Boots, River Island и TK Maxx; Луиза Пентленд – с very.co.uk и «Кока-Колой»; Саманта Мария – с «Фуджифильмом» и New Look; Найоми Смарт – с bareMinerals и «Лореаль».

Советы Доминика Смейлза, основателя Gleam

Покажите себя во всей красе: «Когда Gleam заключает новые контракты, он ищет таланты, а не подписчиков. Мы берем тех, кто, как нам кажется, истинные самородки в своей области. У них может быть три подписчика или триста тысяч – нам это не важно; мы ищем энтузиазм, мы ищем Личность, мы ищем высокие ценности и умение взаимодействовать с людьми. Мы хотим начать сотрудничество с человеком на взлете карьеры, поработать с ним и предоставить ему максимум возможностей. Мы принимаем предложения от тех, кто безумно любит то, что делает».

Взаимодействуйте: «Общайтесь с другими влогерами, делитесь с ними контентом. Упоминайте в своих роликах о том, что вам понравилось у коллег. Сотрудничайте со всеми возможными платформами – телеканалами, радиостанциями, журналами, – чтобы максимально распространять свой контент. Разумеется, работайте и с соцсетями – это самый простой способ пообщаться с коллегами и зрителями. А если вы пользуетесь социальными медиа, только чтобы сообщать всем о своем новом контенте, это не очень разумно».

Любите то, чем занимаетесь: «Вы должны быть просто одержимыми, ибо успех приходит к тому, кто живет своим делом, дышит им, не может без него существовать. Но он не приходит сразу, поэтому, чтобы его дождаться, нужно обязательно любить то, чем занимаешься. Иначе можно сорваться в самом начале, и тогда уже точно никаких денег от влогов не видать. И длиться это может долго, даже несколько лет. Кроме того, если вы действительно любите то, чем занимаетесь, то с гораздо охотнее развиваетесь и приобретаете нужный опыт, чтобы потом делиться им с вашими зрителями».

Будьте верны себе: «Не пытайтесь копировать других влогеров. Просто будьте собой, и вы увидите, что по-настоящему ценятся и привлекают внимание именно искренность и подлинность».

Mode Media

Агентство Mode, раньше известное как Glam, появилось в 2004 году как союз блогеров и создателей онлайн-контента. Вначале его услугами пользовались всего 12 человек, но к 2016 году их число выросло до 6 тысяч, в которых входят и влогеры.

Mode ищет таланты во всех областях, включая моду, стиль, красоту, мужской стиль, здоровье, воспитание, питание, развлечения и музыка. Как только они начинают сотрудничать с каким-то влогером, запускают активную раскрутку его на Mode.com – онлайн-платформе для лучших авторов агентства, чья аудитория достигает 25 миллионов пользователей ежемесячно.