Как стать успешным влогером

Помните, что одни бренды будут заинтересованы в вас больше, другие – меньше, в зависимости от того, нужно ли им продвижение на международный рынок или нет. Местный магазин одежды, который не занимается доставкой своего товара в вашу страну, совершенно не хочет знать, как выйти на ваш рынок, – ему просто не под силу будет обслуживать клиентов (ваших зрителей) в вашей стране. Точно так же ресторан по соседству должен привлекать только тех клиентов, кто находится рядом, и международное сотрудничество его совершенно не интересует. Поэтому вы должны хорошенько подумать, какие иностранные продукты легко можно приобрести в вашей стране и какие услуги оказывают у вас иностранные компании. Как правило, больше всего в международном сотрудничестве заинтересованы:

• сети отелей;

• туристические фирмы – местные и региональные;

• авиакомпании;

• онлайн-магазины мировых модных домов;

• компании-производители еды и напитков, чья продукция продается у вас в супермаркетах.

Самый отличающийся – и самый трудный – аспект взаимодействия с заграничным спонсором состоит в том, что вы недостаточно хорошо осведомлены о характере его деятельности. Не можете же вы прийти в магазин или в отель выяснять, подходят ли они вашему бренду! Поэтому придется вдвойне усердно рыскать по интернету в поисках нужных сведений. Прежде чем высылать компании заявку, мало изучить вдоль и поперек ее сайт. Идите в Google, ищите отзывы об этой фирме; в Twitter и других соцмедиа также можно узнать, что люди говорят о ней. Если вы станете сотрудничать с компанией, которая не нравится вашей аудитории, это немедленно отразится на трафике вашего влога.

Международное соперничество

Есть еще один способ привлечь к себе аудиторию из других стран – это участие в международных конкурсах и соревнованиях. Их организуют крупные бренды и сам YouTube – так они ищут новые таланты и зажигают новых звезд среди влогеров. Часто такие конкурсы не ограничены несколькими странами – записаться на участие в них можно практически из любой точки земного шара. Таким образом организаторы увеличивают охват конкурса, а компании-спонсоры еще и получают выгоду в виде возросшей аудитории. Но так бывает не всегда, некоторые мероприятия допускают участие только жителей одной или нескольких конкретных стран. Тем не менее участвовать стоит по возможности во всех, так как бренды-организаторы всегда поощряют победителей и финалистов, да и даже если не выиграете, вы в любом случае получите увеличение трафика, что само по себе неплохо.

С 2011 года YouTube организует конкурс под названием NextUp – мероприятие по поиску новых талантов влогинга. В общей сложности отбираются 360 победителей из разных городов мира, но только тех, в которых действует программа Creator Space, то есть имеются специальные студии. Сейчас это Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Лондон, Токио, Сан-Паулу, Берлин, Париж, Торонто и Мумбаи. Победители получают финансирование, обучение и поддержку наставников. Так, в 2016 году каждый получил ваучер на 1750 фунтов на покупку необходимой техники, поездку на неделю в специальный лагерь и аренду одной из студий YouTube – для освоения нового оборудования и изучения приемов работы с аудиторией, а также наставничество предыдущих выпускников конкурса NextUp.

Чтобы подать заявку на участие, в начале года отслеживайте на сайте NextUp (youtube.com/yt/space/events-nextup.html) объявления о начале мероприятия – обычно оно открывается в январе или феврале. Вы должны будете ответить на три открытых вопроса: почему вы желаете принять участие в конкурсе, как вы планируете развивать свой канал в этом году и как собираетесь сотрудничать с другими участниками программы. Требуется также предоставить видеоролик длительностью не более пяти минут, который бы демонстрировал уровень вашего канала: его технические возможности, оригинальность и техники привлечения зрителей. Наконец, чтобы получить право участия, потенциальные конкурсанты должны быть участниками партнерской программы YouTube и иметь от 10 до 100 тысяч подписчиков. Аккаунт должен быть максимально заполнен, не получать в прошлом предупреждений и наказаний за нецелевое использование рекламы или нарушение авторских прав, и за последние 90 дней до начала конкурса на канал должно быть загружено не менее трех роликов.

Пример: Ингрид Нильсен, она же missglamorazzi

Ингрид была одним из первых победителей конкурса NextUp, она участвовала в нем в 2011 году. Благодаря толчку, который дало ей это мероприятие, к 2016 году она заполучила почти миллион подписчиков, а в Twitter и Instagram в совокупности – более миллиона фолловеров. Основные моменты ее карьеры включают интервью с президентом Соединенных Штатов Америки Бараком Обамой, появление в качестве судьи в «Проекте Подиум: модный прикид» и первого «лица YouTube» в косметическом бренде CoverGirl. Ролик, в котором она совершает каминг-аут, посмотрели на YouTube более 13 миллионов раз.