Как стать успешным влогером

Олажид KSI Олатунжи – прекрасный пример влогера, использовавшего музыку для раскрутки своего имени и повышения доходов. Он занимается этим, потому что обожает придумывать нелепые мелодии, и зрители своими глазами видят, что он буквально наслаждается тем, что делает, в каждом клипе. Если бы он сочинял музыку только ради денег, это было бы видно по качеству его контента. Тут скорее важно то, что, если вам действительно нравится писать песни и выступать, у вас просто нет возможности не пойти по этому пути. Будете заниматься музыкой только ради денег – и это быстро вам аукнется: песня провалится, клип получит гораздо меньше просмотров, чем другие ваши ролики, а денег вы и вовсе не заработаете. Люди прекрасно видят, когда человек ведет себя неискренне!

Самый успешный сингл KSI, «Lamborghini», записанный совместно с рэпером Пи Мани, занял в британском чарте тридцатое место. Он был доступен в iTunes по цене 99 пенсов, и, в соответствии с условиями компании, исполнитель обычно получает 9 пенсов прибыли с каждой загрузки каждого трека. Песни, входящие в топ-30, в среднем имеют по 10 000 загрузок, то есть KSI получил около 900 фунтов. Вы наверняка подумаете, что этого вряд ли бы хватило даже на то, чтобы окупить затраты на создание сигнал, – и будете, конечно, правы. Но вот клип получил на YouTube свыше 30 миллионов просмотров – что в несколько раз больше показателей любого из роликов KSI, выложенных им в интернет. От одной только рекламы на YouTube KSI получил за 30 миллионов просмотров от 50 до 60 тысяч фунтов, что разумеется, намного превышает все его затраты. Также он наверняка имеет право на роялти от Общества защиты прав исполнителей (Performing Rights Society, PRS for Music) – оно выплачивает вознаграждение авторам песен за просмотры их работ в YouTube, но только при условии, что исполнитель и сама песня зарегистрированы в этом Обществе. Разовые платы, конечно, крошечные (в районе пенни), но при достаточном количестве просмотров могут принести хороший доход. Наконец, сингл KSI принес ему огромное влияние на аудиторию, потому что, чтобы он набрал 30 миллионов просмотров, нужно было чтобы его зрители делились роликом со своими друзьями, тем самым предоставляя KSI новых потенциальных подписчиков и поклонников.

На сегодняшний день KSI успел выпустить еще несколько синглов – и на каждом заработал денег. Его дебютный альбом Keep Up оказался настолько успешным, что в январе 2016 года занял первое место в британском чарте альбомов, подвинув Адель и Дэвида Боуи.

Разумеется, не все музыкальные клипы будут такими же успешными, как творчество KSI. Каждую неделю появляются тысячи синглов, созданных, как правило, профессиональными музыкантами, знающими свое дело. Как вы планируете выделиться на их фоне? Можно повысить шансы на продажу большего числа копий, подробнее изучив хотя бы то самое видео KSI. Его клип на песню «Lamborghini» получился абсолютно безумным, невменяемым: в нем он носится по Лондону за рулем «ламборджини» и то и дело буйствует и нарушает правила. KSI с друзьями излучают просто бешеную энергию, заставляющую зрителей не сводить глаз с экрана. Слова песни запоминаются легко – и хотя это совершенно обычные слова, они звучат невероятно забавно, когда их произносит KSI. Наконец, этот клип достаточно профессионально снят. Три вывода, которые мы можем сделать, изучив творчество KSI: у успешного музыкального клипа должен быть интересный сюжет, легко запоминающиеся слова и качественно выглядящая картинка. Ваш ролик должен резко отличаться от того, к чему привыкли ваши зрители, иначе они не станут им делиться. А значит, вы едва сведете концы с концами в попытках возместить затраты на подготовку видео. Музыка вовсе не гарантирует, что вы заработаете денег, но она может принести вам хорошую прибыль и завоевать новую аудиторию, если у вас есть шикарная идея и истинная любовь к своему делу.

К концу этой главы вы должны:

☐ посмотреть, что продают в своих онлайн-магазинах другие влогеры;

☐ посетить сайты CafePress и Spreadshirt и решить, какие продукты можете сделать «фирменными»;

☐ поискать литературные агентства в ежегоднике «Писатели и исполнители»;

☐ изучить сайт Kindle Direct Publishing;

☐ заглянуть на сайт CreateSpace, если хотите продавать свои книги в «бумажном» виде;

☐ рассмотреть клипы KSI и разобраться, каким должно быть успешное музыкальное видео.

Глава 13 Международное сотрудничество и соперничество

Слышали когда-нибудь выражение «большая рыба в маленьком пруду»? Когда вы выстроили лояльную к себе аудиторию в одной стране и хорошо известны местным компаниям и PR-агентствам, считайте, вы стали одной из больших рыб. Но вокруг вас еще есть целый мир. Недостаточно завоевать зрителей и получить спонсоров в своей стране, если вы хотите заработать больше денег. Придется выползать за границы.