Как стать радиожурналистом. Работа на радио в вопросах и ответах

Например, наружная реклама. Кто из нас не видел огромных щитов на улицах многих мегаполисов России с информацией о радиостанциях? При этом важно понять следующее: можно выбрать и расклейку в метро, если, например, ваша радиостанция транслируется по сети. Кроме того, общественный транспорт хорош для станций универсального, общественно-политического формата, которые действительно слушают абсолютно все.

Преимущества такого размещения очевидны. Мы работаем только со звуком, лиц ведущих и гостей никто не видит. При этом «страна должна знать своих героев». Иногда визуальный образ «приближает» станцию к слушателю. А вот рекламные щиты вдоль автострад, стикеры на заправочных станциях, специальные дорожные знаки с указанием частот и названием станций, реклама на такси и в автосалонах – это уже для тех, кто замахивается на денежки среднего класса и выше. И отдача от таких размещений есть, опыт показывает, что наружка эффективна всегда. Оговоримся только, что таким образом можно «продвигать» радиостанцию в момент запуска, а дальше – лучше рекламировать конкретные продукты и ведущих с четким указанием времени выхода в эфир. Нужны ясные, убедительные слоганы! Кроме того, нишевые станции могут позволить себе размещение рекламы на таких носителях, как билеты на массовые мероприятия (театральные, кино, афишки спектаклей и цирковых представлений). Можно размещать информацию, например, о спортивной радиостанции на бортиках или стенах стадионов, табло спортивных сооружений, а вот о «Ретро FM» и других музыкальных продуктах – в фойе дискотек. Круг такого рода носителей наружной и печатной рекламы неограничен. Способ распространения листовок около станций метро эффективен при распродаже пальто и брюк, но для радиостанции – бесполезен. Понятно почему – аудитория слишком разношерстная, да и большинство таких носителей отправляется в мусорную корзину моментально. Реклама радио на внешних носителях должна быть содержательной. Нет, не в том «высоком» значении «нравственности», «духовности» и т. д. Для этого есть специальный Закон о рекламе и профессиональная этика. Просто «продвижение» радиостанции требует обозначения содержания самого продукта. Необходимо определить тему проекта, упомянуть ведущего, нужна связь с каким-то событием. Например, концерт мегазвезды – хороший повод для рекламщиков пригласить ее на эфир, что также хорошо и для артиста. В таком случае на билетах, развесках с рекламой концертов, рядом со сценой в виде постеров появится логотип радиостанции. Называется это «информационной поддержкой». Эффективно и интересно с точки зрения бюджета. Как правило, в таких случаях речь идет об элементарном бартере по принципу «ты мне – я тебе». Отказываться от таких возможностей – смешно и глупо.

Кроме наружки и специальных полиграфических носителей основными источниками рекламной информации о любой радиостанции могут быть другие средства массовой информации. Даже эфирные продукты других компаний, если они входят в состав одного концерна, холдинга – лишь бы это не были нишевые конкуренты.

Весьма показателен случай с концерном «Газпром-медиа». Телекомпания «НТВ», радиостанции «Эхо Москвы» и «Сити-FM», еженедельник «Семь дней» образуют холдинг. Поэтому их взаимную рекламу можно найти друг у друга в эфире, хотя они не всегда стараются это делать.

На радио «Говорит Москва» звучит информация о «Радио Спорт», но редко наоборот! Нишевый продукт «продвигать» на общественно-политической станции еще можно, а вот обратное законы радиорынка не рекомендуют!

Зато вы никогда не услышите в эфире радио «Эхо Москвы» рекламу, например, «Радио России» или «Маяка». Понятно! Конкурентов не рекламируем, мы с ними соперничаем, что означает: не «душим друг друга», а делаем свое дело лучше, чем они.

Отдельное слово – о продвижении всех типов и видов эфирных продуктов и радиокомпаний в целом на телевидении. С момента появления на свет первых информационных программ сотрудничество и соперничество между двумя подсистемами обостряется. И так будет всегда, несмотря на то что и радио и ТВ успешно развиваются и будут развиваться. За почти полвека совместного существования в эфирном мире мы научились помогать друг другу в продвижении, и делаем это весьма успешно. И у нас, и у телевизионщиков от взаимной, грамотно сделанной рекламы рейтинги только растут. Вот здесь-то и возникает проблема содержания. Дело в том, что радио и ТВ на самом деле не конкурентны друг другу с точки зрения уникальной аудитории, а значит – доходов. В машине и на кухне человек, как правило, превращается в слушателя, а в вечернее время – в зрителя. То же – с выходными днями! Прайм-тайм – для телевидения и практически полный минор для любой радиостанции, даже если она ориентирована на рекреативную, досуговую область слушательского внимания. Исключения, вроде «Детского радио» и «Радио Дача», есть, но они чрезвычайно редки. Потому делиться мы научились. Вот только как о себе позаботиться? Как сделать рекламу на голубом экране более эффективной?