Как стать радиожурналистом. Работа на радио в вопросах и ответах

С радио сложнее. И пиплметры здесь не установишь (все-таки радиоприемник – это не стационарный телевизор), и считают здесь дневниковыми записями (опросными листами) или – чаще – телефонными опросами. Потому погрешность выше, и большинство радиоменеджеров критично высказываются о методике получения результата. Но моя позиция такова: методика несовершенна, но у нас нет иного способа количественно оценить качество нашего продукта. А раз так, то с рейтингами работаем, на рейтинги ориентируемся.

30. Почему радио-«король утра»?

Есть одна большая тайна медиа. Как раз пришел черед открыть ее тебе. О ней знают в нашем сообществе не только продюсеры, но и журналисты, а главное – менеджеры. Именно от них зависит стратегия планирования эфира, то есть принципиальное наполнение самого дорогого, что у нас есть, – эфирного времени. Так вот – секрет прост. Распорядок дня, ритм жизни человека практически одинаков. При этом даже все равно, в какой именно стране работают средства массовой информации, везде примерно одно и то же. И потому различия между структурой вещания на радио и ТВ, например, в России, Европе, на Ближнем Востоке будут не столь значительными. Конечно, с поправкой на то, что в исламских государствах выходные дни не суббота и воскресенье, а четверг и пятница.

Обычно человек, просыпаясь, погружается в домашние приготовления к выходу из дома в открытый мир. Наша задача – к этому моменту до зубов вооружить его самой свежей информацией и создать как можно более позитивный настрой на весь день. При этом надо помнить, что практически во всех домах уже стоят не только радиоприемники, но и телевизоры. Но следует учитывать существенный нюанс. Ты с утра перед экраном усаживаешься? А родители, когда спешат на работу, тоже перед ним располагаются? Ничего подобного!

Поэтому, даже когда в домах утром работает телевизор, отвлечь на экран внимание зрителя невероятно сложно. Телевизор воспринимается в доме так же, как радио. Только звук, фон – больше ничего. А если это так, то какой смысл включать телевизор? Можно объяснить, почему это происходит. Дело тут в двух важнейших эффектах, которым мудрые ученые уже давно дали названия.

Первый из них – эффект фонового прослушивания. Просмотр фоновым быть не может. То есть ты не можешь смотреть телевизор, воспринимая его как фон: или смотришь, или не смотришь. Если бегаешь утром к «ящику» – только чтобы посмотреть погоду. Остальную информацию просто не воспринимаешь! Дело в том, что информацию на экране на 90 % несет картинка. И если ты пытаешься ознакомиться утром с телевизионной информацией, то совершенно понятно, что основная ее часть просто пролетит мимо. В ушах останется, но не воспримется так, как это планировал журналист и редактор ТВ, который готовил к эфиру эти программы. А если все равно телик воспринимается так же, как радио, только хуже, то зачем вообще его утром включать? Так большинство и поступает. Ведь не можешь же ты смотреть одновременно и в тарелку, и на экран. Потому во многих семьях утром совершенно безраздельно царит радио!

Второй эффект, на котором строится успех утреннего радиоэфира, – возможность безотрывного ознакомления с источником информации. Мама варит кашу и смотрит на экран? В таком случае она обязательно потратит потом больше времени на то, чтобы отчистить и кастрюлю, и плиту от пригоревшей каши. А вот папа во время бритья вообще никогда на экран смотреть не будет. И тебе не советуем! Можно в таком виде на работу прийти после параллельного с бритьем утреннего ТВ-сеанса, что коллеги по работе решат, что ты побывал в лапах гангстеров.

Телевизоры на кухне стали весьма модными. Но не для деловых людей. Их смотрят домохозяйки просто потому, что в сериал можно «включиться» с любого момента. И если она ждет ребенка из школы или мужа с работы, а очень хочется узнать, что произошло с доном Альфонсо или очередным белозубым кретином, то необязательно им любоваться. Главное – не потерять мерцающую нить сюжета и не перепутать всех героинь. Но запомним: во-первых, это – не утро, а во-вторых, не журналистика. Потому телик на кухне нас не очень беспокоит, в ванной и душе – еще меньше. Туда их, слава богу, пока еще редко ставят. Хотя для любителей портить глаза есть уже и такая «опция»!