Как стать лучшим редактором глянца и медиа

Вообще интернет изменил все вокруг, и в том числе журнальные тексты. Но кто-то продолжает работать «в принте» и делать вид, будто интернета нет, и пишет как в 1990-е: слова, слова, нагромождения слов, фактов, реплик, штампов… Но никто сегодня не будет читать «просто» биографию артиста. Нужен угол, нужна проблематика, нужна интересная мысль. И минимум слов. Суше, проще, четче, быстрее. Вот чему нас учит интернет. Если ваш журнал выживет в этой схватке, то потому, что вы умеете писать как в интернете, только лучше.

Базовые советы онлайн-редактору

• Никогда не используйте журнальные заголовки на сайте

Заголовок в журнале – игровой, образный, лишь намекающий на тему. Но чтобы кликнуть на статью, читатель должен понять, о чем текст, и заинтересоваться, а игровой заголовок в этом не помощник. К тому же по заголовкам индексируется поиск: никто не будет искать фразу «Весь этот блеск», но многие станут гуглить имя звезды или нужную тему вроде «как использовать хайлайтер». Заголовок на сайте на самом деле не заголовок, а текст-наживка – он формулирует тему, апеллирует к нуждам читателя (как хорошо выглядеть? как быть модной?).

В журнале: Снежная Королева

На сайте: Я живу в Норильске: история о том, как быть красивой и счастливой в вечной мерзлоте

В журнале: Замуж в Америку!

На сайте: Я – русская жена: история девочки, которая нашла любовь в интернете, уехала в Америку и узнала, чего хотят мужчины

В журнале: Стоп-кадр

На сайте: 10 самых трогательных моментов Недели моды в Париже

В журнале: Золотая пыль

На сайте: Эта пудра-спрей поможет сделать прическу как у Бриджит Бардо

В журнале: Романс о влюбленных

На сайте: Почему я так люблю русских женщин

• Считайте знаки

Ставьте себе ограничение по знакам, пусть заданная цифра будет вашим главным арбитром. Если знаки закончились, а вы еще не все сказали – сокращайте, редактируйте, текст от этого только выиграет.

Заголовок – до 80 знаков с пробелами.

Новость – до 2000 знаков с пробелами.

Статья – до 5000 знаков с пробелами.

Большая статья – до 10 000 знаков с пробелами.

• Пишите по делу

Старайтесь не испытывать терпение читателя, не лейте воды, не накручивайте красивостей, говорите просто и прямо. Он будет благодарен, что вы сэкономили ему время и не заставили его рыскать по «простыне» текста в поисках смыслов.

• Делайте абзацы

Всегда разбивайте текст на блоки размером в тысячу или максимум четыре тысячи знаков с пробелами – между ними ставьте выносы, фотографии или оставляйте воздух, то есть белое поле, чтобы читатель отдышался и мог легко найти место, где он остановился, и вернуться к чтению.

• Играйте с форматами

Инфотейнмент во многом опирается на разные игровые форматы (это доказывает, к примеру, успех тестов и игр на злобу дня на новостном портале meduza.io).

Посмотрим, какие бывают форматы онлайн и как они работают. За основу возьмем инфоповод – выход в издательстве БОМБОРА книги А. Соколовой «Как стать редактором глянца».

Варианты публикаций:

Тест. Сможете ли вы стать редактором глянца?

Интервью. Бывший шеф-редактор Vogue Анастасия Соколова рассказывает, как стать редактором глянца.

Личная история. Анастасия Соколова: как я стала редактором Vogue.

Руководство. 10 советов от экс-редактора Vogue для тех, кто мечтает писать для глянца.

Мотиватор. Почему вы должны стать редактором глянца прямо сейчас?

Опрос. А как вам удалось стать редактором глянца? Отвечают золотые перья России.

Фото дня. Рабочий стол редактора глянца.

Рубрика «гардероб». 10 любимых вещей редактора глянца Анастасии Соколовой.

В интернете cамое важное – есть ли вам что сказать (в журнале это тоже важно, но не критично). Отсутствие мысли – причина, по которой многие тексты бросают читать уже через секунду. Да, в блоге о моде никто не ждет от вас диссертации, там должен быть забавный треп на разные темы. Но в основе этого трепа должна быть интересная мысль – например, вот такая.