Как стать лучшим редактором глянца и медиа

«Она влетает в студию на Манхэттене как шаровая молния – живая, энергичная и шумная. Вертится перед зеркалом, выбирая, как лучше повязать шарф – на голову, шею или не надевать вовсе. Наблюдая за этой бурной деятельностью, я понимаю, почему Оливия Палермо в свои двадцать восемь звезда Нью-Йорка».

Сухраварди Р. Ветвь Оливии // Vogue. 2014. Октябрь. С. 164.

С сути статьи, то есть с первых же строк – быка за рога

«Рваная, чуть выше бровей челка – как та, что носила в 1970-е Джейн Биркин, а сейчас Дакота Джонсон и Эванджелин Лилли, – самый желанный аксессуар осени».

Мурадова А. В руки ножницы // Vogue. 2015. Август. С. 150.

«Название коллекции “Семь морей” – не конкретная географическая семерка, это устойчивое выражение, которое означает нечто вроде всей мировой воды до самого края света».

Тарханов А. На суше и на море // Vogue. 2015. Август. C. 82.

С представления героя

«Правнучка ювелира и поставщика алмазов Фаберже Светлана Амова о своей профессии и не помышляла, училась в Строгановке на дизайнера общественных пространств. А однажды на отдыхе в Шри-Ланке увидела горы самоцветов, влюбилась и окончила совсем другой факультет».

Сердце и камень // Vogue. 2015. Август. C. 86.

С вопроса

Знаете ли вы, кто сыграл главные роли в двух из пяти самых кассовых фильмов 2014 года? Брэд Питт, Джордж Клуни, Бенедикт Камбербэтч, Мэтью Макконахи? Мимо. Новый герой Голливуда – Крис Прэтт, уроженец городка Вирджиния в озерной Миннесоте».

Федина А. Крис всемогущий // Vogue. 2015. Май. С. 170.

Итак, про идеальное начало все важное сказано. Но истинная тайна первого абзаца заключается в том, что в нем вы должны:

• представить героя;

• заявить тему разговора;

• обозначить жанр текста (репортаж или эссе);

• создать эффект присутствия;

• поймать читателя на крючок.

Посмотрите, есть ли все это в следующем тексте:

«Маленькая хрупкая женщина с оливковой кожей и миндалевидными глазами, словно сошедшая с полотен галереи Уффици, принимает меня в офисе при магазине Pasquale Bruni на миланской виа делла Спига[81]. На столе перед ней лежит роскошное колье с желтыми бериллами, от которого разлетаются звонкие золотые брызги: его вот-вот обернут черным бархатом, уложат в кофр и отправят в Москву[82]. Это колье – первая ласточка коллекции, созданной моей визави Евгенией Бруни[83] и ее отцом Паскалем Бруни специально для русских женщин»[84].

Соколова А. Роман в камне // Vogue. 2014. Декабрь. С. 136.

Чтобы заинтересовать, нужно писать коротко и емко. Большой объем фичера вводит в искушение, провоцирует растекаться мыслью по древу. Но многословие во вступлении мешает увлечь глубже. В эру мобильного интернета никто не будет тратить время, чтобы смаковать вместе с нами простейшую мысль. Поэтому всегда безжалостно сокращайте, тем более вступление!

Сравните:

А. 722 знака.