Как стать лучшим редактором глянца и медиа

Сражайтесь с хаосом, стремитесь к ясности. У вас все должно быть четко, как в аптеке. В блоке «история создания вещи» не должно рассказываться о будущих переделках. Если глава называется «Все о моей матери» она не должна начинаться «Мой папа – человек талантливый».

Маленький текст – маленькая история. Она должна быть милой безделушкой, которую легко и приятно читать. Чтобы достичь этого, иными словами, чтобы оживить скучный текст, используйте декоративные приемы: создавайте эффект присутствия, рисуйте картинку, вводите авторское «я».

Спешите жить

Пять минут на глубокое бикини, пятнадцать на ноги целиком – я выхожу с лазерной эпиляции в приятном недоумении: такая скорость мне и не снилась! Современные лазеры в общем и так работают не медленно, но Cynocure Elite MPX, который только-только появился в Москве, делает все в два раза проворнее: три вспышки в секунду. Один выстрел обрабатывает площадь до восемнадцати миллиметров[58].

Секрет устройства в наличии лазеров двух разных типов: один распознает волос, другой – сосуд, который питает фолликул. Благодаря этому аппарат срабатывает даже на смуглой коже с бесцветными волосами. Прежде лазеры их «не видели», и из-за риска ожога метод был противопоказан загорелым блондинкам. А новинка удаляет светлые волосы так же эффективно, как темные. Причем разряды переносятся безболезненно – за счет прохладной струи воздуха, направленной на кожу, даже на зоне бикини я чувствовала легкое покалывание, не более[59].

Пока аппарат есть только в клинике Lazerjazz, которая недавно открылась в особняке на Таганке. Там собраны лазеры всех мастей: можно заодно пройти курс омолаживающих процедур, избавиться от акне, пигментных пятен, сосудистых звездочек[60]. Не нужно ездить по городу от аппарата к аппарату. И это, конечно, примета времени. Сегодня, как у Кэрролла, чтобы двигаться вперед, нужно бежать в два раза быстрее и, значит, в салонах и клиниках будет появляться все больше экспресс-процедур, которые не уступают по качеству неторопливым релакс-ритуалам[61].

Потапова Т. // Vogue. 2015. Ноябрь. С. 166.

Мир глянца, как вы уже поняли, про мечту и иррациональные удовольствия. Чтобы читатель смог получить заряд радости, недостаточно сообщить факт, мол, «классная вещь». Нужно всегда разыгрывать карту по полной программе: подавать информацию так, чтобы дух захватывало. На выбор масса средств – броская характеристика марки, кредо дизайнера, вау-фактор самой вещи, экономическая выгода и так далее и тому подобное.

Сравните тексты.