Как придумать идею, если вы не Огилви

Мне приходилось в жизни видеть прекрасных врачей, оказавших помощь немалому количеству людей. При этом они жили с чувством хронической неудовлетворенности своей деятельностью.

Замечу, что речь сейчас идет не о той творческой неудовлетворенности, которая толкает к свершениям. Мы говорим о человеческом неудовольствии, которое вызывает апатию и от которого опускаются руки даже у прекрасного профессионала.

Заняв у человека несколько минут изъявлениями благодарности даже во время самой напряженной работы, вы принесете ему огромную пользу.

В подобном состоянии они обычно находятся не потому, что мало делают, а потому, что мало получают благодарности за сделанное. Кроме того, ваш шаг вселит дополнительную веру в этого врача в тех больных, которые станут случайными свидетелями вашей встречи.

Это крайне важно.

То же самое относится к авторам хороших книг, фильмов, песен и вообще ко всем, кому вы не смогли вовремя выразить свою благодарность.

Пусть это будет моим наказом вам, мой читатель!

Напишите, поделитесь своими впечатлениями от книги. Оставьте отзыв на сайте интернет-магазина «Озон» (ozon.ru). Приходите на мои семинары и встречи с читателями в книжных магазинах. Расскажите мне о других книгах, которые мне давно стоило бы прочитать.

Без вашего отклика я не могу считать свою двадцатилетнюю работу завершенной.

1994–2014

Об авторе

…Просто объясняет сложные вещи в рекламе.

Журнал Forbes

* * *

Иванов Алексей Николаевич — выпускник Московского физико-технического института, кандидат физ. — мат. наук. В рекламе с 1993 г. Работал в крупнейших сетевых рекламных агентствах (BBDO, Publicis United Campaigns, Adventa).

Автор слоганов: «Хорошо иметь домик в деревне», «Савинов — карамельная страна», «NUTS — крепкий орешек» и других.

В настоящее время директор креативного агентства с опытом личных продаж «МастерУм», mastermind.ru.

Колумнист журнала «Свой бизнес».

Постоянный автор публикаций в журналах «МаркетингPRO», «Рекламодатель», «Маркетолог», «Психология для руководителя», «На стол руководителю», а также на бизнес-порталах E-xecutive.ru и Klerk.ru.

Эксперт журнала «Генеральный директор».

Ведущий электронного журнала «Проверенные методы бесплатной рекламы».

Выступал с мастер-классами в МГУ, Высшей школе экономики (ГУ-ВШЭ), Российском университете дружбы народов (РУДН), Российском новом университете (РосНОУ) и других.

Автор цикла лекций для президентской программы по развитию малого и среднего бизнеса. Чл. — корр. Международной академии авторов научных открытий и изобретений (2003). Включен в 1-е издание энциклопедии «Who is Who в России» (2006). Член Союза журналистов Москвы (2011). Игрок команды телезрителей в интеллектуальной викторине «Что? Где? Когда?» (2014).

Автор шести книг: «Бесплатная реклама», «Здравому смыслу вопреки», «Волшебный пинок», «Не может быть», «Зависть и другие вечные двигатели рекламы» и «Как придумать идею, если вы не Огилви».

«Бесплатная реклама» (2010) — первая книга Алексея Иванова — стала деловым бестселлером в первый же месяц продаж, а ее автора в Рунете назвали «русским Огилви».

Эта книга окупится вне всякого сомнения.

Радио Business FM

Книга «Здравому смыслу вопреки» (издательство «Претекст») вошла в список «10 лучших книг 2010 года» по версии журнала «Генеральный директор».

Это взгляд на рекламу глазами физика.

Сообщество «Зубры бизнеса»

Третья книга маэстро — «Волшебный пинок» — в рейтинге журнала «Профиль» оказалась среди 8 лучших книг на 13-й Международной ярмарке интеллектуальной литературы non/fiction 2011.

Обещанные автором 10–20 % повышения продаж вполне реальны.

Журнал «Свой бизнес»

Четвертая книга — «Не может быть» — еще на этапе рукописи получила рекомендацию журнала Forbes.

Обилие примеров и легкость языка делают книги Алексея Иванова бестселлерами.

Журнал Forbes

Пятая книга — «Зависть и другие вечные двигатели рекламы» — вошла в десятку лучших книг на 15-й Международной ярмарке интеллектуальной литературы non/fiction-2013.

Автор написал про технологию так интересно, что руководство по рекламе становится захватывающим психологическим исследованием.

Журнал «Профиль»

Автор просит присылать замечания, предложения и мнения о книгах на адрес [email protected], а также посетить веб-сайт креативного агентства «МастерУм» mastermind.ru.

Список литературы