Иллюстрирование рекламы

Наибольшее распространение, видимо, в силу простоты, получили цветовые контрасты, основанные на «воздухе» и на «выворотке» . В первом случае визуальные элементы «обрамляются» информационной пустотой, и человеческий глаз просто вынужден смотреть туда, куда нужно создателю рекламы.

«Воздушные» объявления не только привлекают внимание, но и легче, лучше воспринимаются. Создание такой рекламы возможно всегда, когда для нее имеется достаточно большая площадь. Однако на практике многие рекламисты часто не умеют распорядиться представившейся возможностью. Вместо того, чтобы «подвесить» все элементы на «воздухе», они увеличивают их в размерах, стремясь заполнить всю «лишнюю» площадь. В таком случае восприятие не только не улучшается при помощи контраста, но и наоборот, затрудняется сливанием отдельных визуальных впечатлений в общую массу.

Для достижения контрастного эффекта «воздушный» промежуток между текстом и рамкой объявления должен равняться 1/10 ширины текста. Если бумага, на которой будет отпечатано объявление, имеет серый оттенок, то это расстояние следует несколько увеличить.

При использовании «выворотки» светлое изображение подается на темном фоне. Таким образом также достигается зрительное выделение.

Наиболее эффективна «выворотка» при выделении немногочисленных крупных объектов – иллюстраций, коротких фраз. Однако очень часто изготовители рекламы пытаются подавать с помощью «выворотки» весь текст, снижая таким образом его читаемость. Дело в том, что человек подсознательно сосредотачивает свое внимание на темном фоне, и светлые буквы в этот момент кажутся ему лишь дырками. Чтобы различить их форму, понять значение, приходится затрачивать дополнительные усилия. К тому же, очень часто темный фон при печати просто «заливает» сами буквы. На практике большинство «вывернутых» текстов настолько трудно визуально воспринимать, что они так и остаются непрочитанными.

При разработке эффективной иллюстрации использование контраста можно назвать обязательным условием. Без него будет сложно привлечь внимание, обеспечить качественное восприятие информации. Какой именно контрастный подход применить в конкретном случае, зависит от обстоятельств. Например, почти всегда будет эффектным подача объекта крупным планом. Если носитель рекламы использует только два цвета (черный и белый), то естественно применение «воздуха» или «выворотки». Если информации достаточно много, то лучше «воздух», чем «выворотка». Если в издании много объявлений на «воздухе», то лучше использовать «выворотку», и т.д.

Иллюстрация 10.13 демонстрирует оправданное применение «выворотки». На большом черном фоне легко читается единственное крупное слово.

10.13.Оправданное применение «выворотки»

На иллюстрации 10.14 представлено объявление, текст которого читать очень трудно. На черном фоне – слишком большое количество маленьких слов.

10.14.Неоправданное применение «выворотки»

На иллюстрации 10.15 демонстрируется объявление «на воздухе». Эта реклама хорошо привлекает внимание. При этом, основной текст объявления легко читается.

10.15.Реклама «на воздухе»

Контраст является сильным средством выделения. Для того чтобы визуально разнообразить элементы, применяется нюанс – незначительное изменение проявления признака. Так, например, можно некардинально уменьшить размер, плотность изображаемого предмета, написание шрифта и т.д.

Для того чтобы реклама в целом была более узнаваемой, эффективной, следует добиваться единого стилистического решения отдельных объявлений. Они должны содержать общие графические элементы (одни и те же иллюстрации, персонажи, шрифты и т.д.), использовать одинаковые приемы (цветовой контраст, особая форма, асимметрия и т.д.)

Вопросы к главе

1. Что влияет на зрительное восприятие человека?

2. Каковы принципы композиции?

3. Где находится зрительный центр тяжести объявления? Иллюстрации?

4. Каким образом можно задать направление взгляда читателя?

5. Что такое средства гармонизации композиции?

Глава 11 Шрифт

При визуальной организации объявления выбор шрифта играет большое значение. Его легкая читаемость и ассоциативность с предметом рекламы обеспечивает качественное восприятие информации, а также ее запоминаемость. В некоторых случаях он, привлекая внимание и вызывая интерес к объявлению определенной группы потребителей, может компенсировать недостатки иллюстрации и заголовка. Неправильно выбранный шрифт мешает воспринимать информацию. Он способен даже вовсе отпугнуть читателя от объявления.