Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов

Типичная ошибка схематичных рисунков — стараться делать их реалистичным. Дизайнеру становится скучно, и он добавляет в рисунок детали интерьера, тени и объем, насыщает картинку цветами, сажает на фон кошечку. Дизайнеру кажется, что он сделал рисунок качественнее, но в реальности он убил читаемость.

Это не значит, что схематичные рисунки должны быть неаккуратным. Наоборот: можно рисовать под линейку и использовать аккуратную геометрию. Главное — следите, чтобы декоративные элементы не перетягивали на себя внимание.

Когда мне нужны рисунки, я использую мышку и «Фотошоп». Пример ниже — из моего курса о видеосъемке: course.glvrd.ru/video. Всё наглядно, хоть и не слишком аккуратно.

Как ставить веб-камеру для трансляции лекций

Как кадрировать голову лектора при съемке

Схема монтажа программы из множества разных источников

Из курса о видео и подкастах

Делать схемы затратно, но это того стоит. В начале разговора об иллюстрациях я упоминал привычный для современного интернета ритуал: автор хочет разбавить текст картинками, заходит в поисковик, за пять минут находит что-нибудь креативненькое и вставляет в статью. Это простой и дешевый ход.

А потом я показываю процесс создания схем. Иной раз он требует более серьезной проработки, чем создание текста. Нужно придумать схему, отрисовать в графическом редакторе, а то и отдать на отрисовку дизайнеру. Стоимость такой статьи вырастает: раньше ее делали три часа, теперь — десять. Не лучше ли сэкономить деньги и поставить картинку из интернета?

Нет, не лучше. На то есть три причины.

1. У вас нет прав на картинки из интернета. Все картинки в интернете кому-то принадлежат. Кто-то делал эти коллажи и рисовал эти иллюстрации. Даже фотографии знаменитостей и мемы кому-то принадлежат. По умолчанию у вас нет права использовать эти изображения в своей работе.

«Нет права» не значит, что за использование картинки вас сразу посадят в тюрьму. Чтобы наступила ответственность за незаконное использование чужого изображения, автор изображения должен направить вам досудебную претензию, потом подключить юристов, написать исковое заявление и заниматься судом. С огромной вероятностью вы с этой проблемой никогда не столкнетесь.

Но, если вы работаете в крупной компании, а автор картинки увидит свою работу на вашем сайте без лицензии, он смекнет: «С этой компании можно неплохо поиметь». Чем компания крупнее, тем больше риск, что ее потащат в суд за использование чужих картинок без лицензии. Российские суды присуждают за такие нарушения и десятки, и сотни тысяч рублей.

2. Картинка из интернета дешевит. Если вы взяли картинку из «Гугла» или «Яндекса», то будьте уверены — еще сто тысяч авторов тоже взяли эту же самую картинку. С огромной вероятностью читатель уже видел если не именно эту картинку, то очень похожую.

Получается, что вы потратили силы, поговорили с экспертом, тщательно всё отредактировали — а потом поверх всего своего труда поставили огромный штамп «Дешевая копипаста». Тот ли это эффект, которого вы хотели добиться?

3. Визуальное доминирование. Вы заметите, что в продажах или обучении схемы играют решающую роль. Когда вы презентуете клиенту идею нового проекта, больше всего внимания он уделит схеме. Если принести коммерческое предложение со схемой, клиент будет изучать ее с карандашом, делать пометки, рисовать стрелочки. Если вы выпустили статью с интересной схемой, она потом перекочует в другие статьи.

Схемы и иллюстрации — главные инструменты распространения идей в эпоху, когда люди не читают. Говоря языком мемов:

Фотография

Коварная штука фотография. Если учесть все нюансы, она может превратить унылый текст в дьявольски эффективную рекламу. А можно наоборот: потратить деньги на фотографа, убиться о ретушь, но не получить никаких результатов, а то и испортить.

Сила фотографии в том, как она воздействует на эмоции. Она как будто погружает человека в ту среду, где она снята. Нам мгновенно передается настроение, на нас мгновенно воздействуют фактуры и цвета. Мы сами не заметили, а фотография уже повлияла на наш эмоциональный настрой: