Яндекс для всех

Количество городов в рейтинге Яндекс. Города постоянно увеличивается. Если начинались Яндекс. Города с трех дюжин, то в конце февраля 2007 года количество городов стало "круглым" — число участников достигло 50. В этом списке не представлены Москва и Санкт-Петербург, и в их отсутствие первое место в индексе занимает Екатеринбург, намного опередивший даже своего ближайшего соперника, Новосибирск. Но вне зависимости от места, занимаемого в рейтинге тем или иным городом, каждому из них отведена специальная страница. На ней — видение этого города из Интернета, городские и региональные новости и сайты, список партнеров Яндекса по различным направлениям.

Выгодно ли это партнерам Яндекса? Безусловно. Например, размещение целевой программы региональных магазинов приведет в них больше клиентов своего региона, а расходы на рекламу будут существенно ниже. Выгодно и информационным агентствам — их новости будут известны далеко за пределами региона и — кто знает, может их работой заинтересуются крупные рекламодатели? Аналогичная картина складывается по всем направлениям. Поэтому постоянно будет увеличиваться и число городов, участвующих в этом проекте.

И в заключение слова Андрея Себранта, директора по специальным проектам " Яндекса" (http://hostinfo.ru/articles/378):

Проект "Яндекс. Города" решает далеко не только имиджевую задачу по демонстрации возможностей Яндекса настроиться на конкретный регион. Он еще и справляется с важной маркетинговой задачей — установлением связей с активными людьми по всей стране (и за ее пределами иногда). Прочитав про свой город, они не просто узнают интересные цифры и факты, но и нередко проявляют интерес к нашим предложениям. Эта страничка является источником очень полезных писем в разные подразделения Яндекса. А проект в целом прекрасно стимулирует написание таких писем. Люди ведь часто не задумываются над вроде бы очевидным фактом — аудитория Яндекса из любого города России как минимум сопоставима с аудиторией крупнейших тамошних городских сайтов. И благодаря геотаргетингу именно к этим людям местные рекламодатели могут обратиться не только на городском портале, но и на общерунетовском Яндексе.

11.2. Яндекс. WiFi и Яндекс. Тариф

Проект Яндекс. WiFi (http://wifi.yandex.ru/) появился от необходимости. Необходимость заключалась в том, что во время деловых встреч за ланчем многие менеджеры Яндекса, включая и руководство, порой испытывали проблемы в отсутствии возможности доступа к Интернету. Приходилось вместо ответа, на который при наличии доступа ушло бы несколько минут, обещать, что ответ будет позже. С другой стороны, владельцы ряда ресторанов были заинтересованы в предоставлении посетителям дополнительного сервиса, что привлекло бы к ним новых клиентов. Так и возник этот проект.

Его главная цель — дополнительный сервис для пользователей Интернета, владеющих устройствами, поддерживающими WiFi, а главная часть — справочник по местам, где без дополнительной оплаты возможен скоростной доступ к Сети (рис. 11.2).

Чем выгоден для посетителей ресторанов, кафе и других общественных мест такой доступ — понятно. Совмещают полезное с приятным. А вот для ресторанов какая выгода? Участие в справочнике приносит дополнительную известность среди посетителей Яндекса, а это очень немалая аудитория: "Если вы приезжаете в другой город, требуется ли вам доступ к Интернету? Мне он бывает необходим очень часто. Поэтому обычно выбираю кафе, где можно пообедать и одновременно поработать в Сети".

Предоставляя посетителям бесплатный доступ (рис. 11.3), владельцы точек доступа самостоятельно подключаются к провайдерам и оплачивают трафик. Яндекс в этих расходах участия не принимает. На его плечах — реклама на своих страницах. Помимо рекламы у себя, Яндекс предоставляет партнеру различные рекламные материалы по проекту WiFi, вплоть до согласования с партнером специфики дизайна, стиля, формата.