Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Займитесь своими увлечениями, а не подстраивайтесь под тенденции. Потратьте время на то, чтобы выяснить, какая тема будет вас мотивировать и давать вам силы.

У меня есть подруга, назовем ее Салли, которая на YouTube уже лет десять. Возможно, она читает мою книгу. Я давал ей этот совет неоднократно, потому что она начинала как влогер, а через месяц стала снимать комедийные скетчи, спустя пару-тройку месяцев переключилась на игровые шоу, а после решила записывать серьезные интервью. Прекратите так делать. Займитесь своими увлечениями, а не подстраивайтесь под тенденции. Потратьте время на то, чтобы выяснить, какая тема будет вас мотивировать и давать вам силы.

Как по-вашему, искусственный интеллект должен реагировать на канал, автор которого скачет с темы на тему? Если я как зритель запутался, то что происходит с ИИ? Он не понимает, кто может быть вашей аудиторией и кому вас рекомендовать. Нет никаких закономерностей, от которых он мог бы оттолкнуться.

Иногда «несоответствующий» контент означает случайный, то есть даже не созданный под конкретную нишу, а такой, будто авторы свалили все подряд в Dropbox. Такие каналы просто неэффективны.

Кроме того, «несоответствующий» контент еще и тот, что не удерживает внимание и не конвертируется. Выясните, почему ваши видео не вызывают отклика. Подумайте об этом с точки зрения зрителей. Поймите, почему одни видео они переключают, а другие досматривают до конца, и снимите больше подобного контента.

Предрассудки о YouTube

Некоторые авторы думают, что где-то за занавесом YouTube скрывается волшебник, который дергает за веревочки, управляя всеми процессами, и распоряжается контентом по своей прихоти и для удовольствия. Конечно, вы уже поняли, что это неправда, потому что начали изучать аналитику и знаете, что данные не лгут. Но другие продолжают тратить время и силы на то, что не имеет значения.

Позвольте рассказать вам одну историю. Жила-была женщина, которая всегда обрезала кусок мяса с двух сторон, прежде чем положить его на сковороду. Однажды муж спросил, почему она так поступает, и та ответила, что так всегда делала ее мама. Тогда муж пошел к теще и задал ей тот же вопрос. Теща ответила: «Потому что моя сковорода была слишком мала, чтобы вместить целый кусок мяса». Сковорода жены была достаточно большой, но она не задумываясь повторяла эту процедуру в течение многих лет (и выбрасывала хорошее мясо).

Так же и авторы тратят много энергии вхолостую, когда не знают, что есть способ лучше. Например, однажды произошел сбой планировщика, и подписчики перестали получать уведомления о загрузке новых видео. Авторы начали загружать видео вручную, потому что это был единственный способ обойти проблему. Глюк устранили довольно быстро, но многие продолжали в течение нескольких лет загружать контент самостоятельно, несмотря на то что это мешало их сну, работе, семейным делам. Планировщик спас бы их от неоправданных усилий, но они и не вспоминали о нем. Представьте, сколько сил можно было бы направить на что-то интересное или важное.

Выясните, почему ваши видео не вызывают отклика. Подумайте об этом с точки зрения зрителей. Поймите, почему одни видео они переключают, а другие досматривают до конца, и снимите больше подобного контента.

Если вы тоже «обрезаете мясо с двух сторон», хотя бы разберитесь, зачем вы это делаете. И если причина вам не понравится, попробуйте что-то поменять. Не исключено, что решение уже есть, просто вы о нем не знаете.

Выгорание

У многих, кто пришел на YouTube зарабатывать, я часто наблюдаю творческое выгорание. Поначалу они пребывают в восторге от процесса создания контента, но чем усерднее и больше они работают, тем чаще им кажется, что ничего не выходит, и нет никаких результатов. Тогда они начинают снимать еще больше контента, наплевав на здоровье, потому что им кажется, что вся проблема в количестве. Такой подход – прямая дорога к провалу и выгоранию. Возникает ощущение, что в конце очень длинного туннеля нет света. «Жертвы» выгорания – моя благодарная аудитория: я обучаю инструментам, которые помогают обрести надежду и понять, куда нужно двигаться. Если вы узнали себя, никуда не уходите: я знаю, как вам помочь.