Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Следование графикам не имеет решающего значения, если ваш трафик поступает из поиска. А чтобы трафик поступал из рекомендованного – а именно туда вам надо попасть – важно, чтобы вы загружали видео и взаимодействовали с аудиторией, когда она активна и готова к вовлечению.

Возьмем, например, игровой канал Thinknoodles. Имея пять с лишним миллионов подписчиков, его авторы действовали по принципу из фильма Field of Dreams[16]: «Если ты построишь (в нашем случае загрузишь) его, они придут», то есть выкладывали новые видео как придется. Миллионная база подписчиков обеспечивала достаточное количество просмотров, но отсутствие графика загрузки тормозило рост.

Владелец канала попросил меня о консультации, и, основываясь на увиденном в аналитике, я настоятельно рекомендовал придерживаться идеального времени загрузки для его аудитории. Это противоречило его логике: он считал, что лучше всего загружать видео во второй половине дня, когда геймеры возвращаются домой из школы и с работы. Но было очевидно, что его контент лучше всего работает ранним утром. Он не согласился со мной, но совету все же последовал. Новые видео в итоге сработали эффективнее, чем все предыдущие. Как только он изменил стратегию, его канал взлетел до 64 миллионов просмотров за 28 дней. Обратите внимание: всего лишь небольшая корректировка принесла миллионы просмотров меньше чем за месяц. (См. рисунки 5.1 и 5.2.)

Рис. 5.1. Более 64 млн новых просмотров

Рис. 5.2. Увеличение числа просмотров и подписчиков за 28 дней

Правильная обратная связь

Теперь, когда вы стали понемногу разбираться с аналитикой и поняли, что именно вы, скорее всего, что-то делаете неправильно, пора направить внимание на получение обратной связи. Очень важно получить правильную обратную связь из правильных источников (читай: не от вашей мамы). Некоторые создатели контента ошибочно полагают, что любые отзывы информативны, но это не так. Если вы будете прислушиваться к людям не из своей целевой аудитории, ничего хорошего не выйдет, потому что они не заинтересованы в вашем контенте. Их поведение при взаимодействии с видео нестабильно, они сбивают с толку ИИ, искажая аналитику. Поэтому, если ваша аудитория в основном состоит из представителей поколения Z, вы не должны учитывать отзывы от миллениалов и бумеров. Лучше не иметь никакой обратной связи, чем получать ее из неправильного источника.

Или вы можете получать комментарии от группы, которая просто не понимает, как работает YouTube и его искусственный интеллект. Так, например, произошло с небольшим каналом о развлечениях на открытом воздухе. Они решили снять видео со стрельбой по разным предметам, чтобы проверить, пробивает их пуля или нет. Обычный их контент был посвящен прогулкам по лесу, так что это видео оказалось тематически связанным. Референтной группе идея понравилась, и они подсказали автору и другие идеи для создания видеоконтента.

Но с этой темой была серьезная проблема. Для YouTube насилие с применением оружия было свежей раной: недавно в штаб-квартире компании произошла массовая стрельба. Да и для Соединенных Штатов в целом характерна неразбериха в вопросе доступа к оружию, из-за чего периодически случается стрельба с многочисленными жертвами и другие подобные события. Автор канала и его референтная группа не учли, что YouTube и его ИИ должны быть заинтересованы в том, чтобы предлагать ваши видео зрителям. Прежде всего вы являетесь партнером YouTube, и ваш контент должен соответствовать тому, что они хотят продвигать. Успешный контент в этой нише принадлежал старым каналам, которые уже зарекомендовали себя на YouTube.

Лучше не иметь никакой обратной связи, чем получать ее из неправильного источника.

На превью этого видео автор поместил себя с потрясенным выражением лица из-за того, что на него направлен пистолет. Это было его худшее видео. Он связался со мной и спросил, почему ролик провалился. Я помог ему понять причины. Подписчики хотели, как лучше, но не понимали, как YouTube оценивает и рекомендует контент.

Еще один вариант плохой обратной связи – это отзывы зрителей, которые будут только хвалить и подбадривать вас. Бывают ситуации, когда нужно окружить себя позитивными людьми, но, когда необходима честная обратная связь, они не помогут. Также многие любят давать советы, хотя сами не сняли ни одного видео. Иногда это могут быть ваши подписчики. Доверяйте только людям, которые действительно знают, что нужно для создания хорошего видео.

Несоответствующее содержание

Многие авторы создают контент, который не отражает их интересы и увлечения. Не тратьте время на то, что вам безразлично, только потому, что вам кажется, будто это должно сработать.