Формула YouTube. Все, что необходимо знать, от старта канала до вирусного контента

Каждую из этих функций обслуживают отдельные алгоритмы, которые оптимизируются для более высокой точности попадания, и все они включены в ИИ YouTube. У них есть отдельные показатели соответствия, позволяющие определять, что работает для пользователей в каждой конкретной системе. Уровень попаданий отражает, как часто зрители находят то, что действительно хотят посмотреть. Вы знаете, что такое поклевка? Это когда рыба клюет на приманку. Представьте, что вы рыбак, который забросил свою удочку-видео в воду. Потенциальные зрители – это рыбы, заметившие вашу «приманку». Примерно десять из них проплывут мимо, потому что приманка им не понравится. Но найдется рыба, которая скажет: «Выглядит неплохо» и клюнет. Допустим, вы забрасываете удочку 10 раз, и из 100 рыб 10 клюнут. Вот ваш показатель попадания. Скорость попадания очень важна для каждой системы в ИИ. Алгоритмы крайне чувствительны к поведению пользователей и метаданным каждого источника трафика, поэтому они знают, как изменить их, чтобы увеличить частоту попаданий.

Кроме того, YouTube постоянно проводит эксперименты – несколько тысяч в год – и внедряет примерно одно из десяти изменений, доказавших свою эффективность. За год их набирается несколько сотен. Это помогает системе стать умнее и точнее подбирать для зрителей то, что им захочется посмотреть.

ГЛАВНАЯ СТРАНИЦА

Главная страница YouTube неоднократно изменялась. Сейчас пользователям уже не нужно вводить запрос в поисковой строке или самостоятельно что-то разыскивать. Раньше на главной странице показывались только видео от каналов, на которые пользователь подписан. Теперь там размещена персональная лента рекомендаций, основанная на его истории просмотра.

Пока пользователь заходит на YouTube, алгоритмы отслеживают, какие видео он смотрел раньше, чтобы предположить, чего ему захочется сейчас, даже если раньше он ничего подобного не смотрел. Это выглядит нелогичным. Кажется, что алгоритм был бы точнее, предлагая ранее просмотренные и понравившиеся видео. Но на самом деле все наоборот. Именно наличие свежих предложений заставляет пользователей дольше оставаться на платформе, потому что им не подсовывают одни и те же старые ролики.

YouTube добивается результата, разделяя контент главной страницы на две категории: знакомое и найденное. В знакомом он показывает пользователям популярные или премьерные видео с каналов, на которые они заходили раньше. А в найденном – те, что смотрели и полюбили пользователи с похожими шаблонами просмотра. YouTube обнаружил, что комбинация этих стратегий повышает вовлеченность. Если вы, как производитель контента, хотите попасть на главную страницу – а это определенно должно быть вашей целью – изучите механизмы, благодаря которым видео туда попадают. Постарайтесь повысить коэффициент кликабельности и усилить удержание зрителей: это поможет вам выйти на более широкую аудиторию.

ПОДПИСКИ

Этот пункт не требует долгих объяснений. Раздел «Подписки» предлагает контент от каналов, на которые вы подписаны. Он будет рекомендовать новые видео от них, особенно если те похожи на то, что вы смотрели раньше. Например, вы посмотрели один или два видео с пранками от канала, на который подписаны, поэтому ИИ добавит последнее загруженное на этот канал видео на ту же тему в вашу ленту подписок.

РЕКОМЕНДАЦИИ

Еще одно место, на котором должны сосредоточиться создатели контента помимо главной страницы, – подборка рекомендаций, в том числе видео из раздела «Следующее». Рекомендации располагаются ниже (в приложении) просматриваемого видео или справа (в браузере) от него. За то, чтобы ваше видео туда попадало, сто́ит бороться! Когда эта функция работает на отлично, зрители «зависают» на YouTube, что и является его целью. Если вы умеете использовать механизмы, которые продвигают ваше видео в ленту рекомендаций, то находитесь именно там, где вам нужно быть.

Какие бывают механизмы? Во-первых, весь ваш контент должен быть связан между собой. Это означает, что, если метаданные всех ваших видео перекликаются, то алгоритм будет предлагать их одно за другим, и просмотры резко вырастут. Метаданные – это заголовок, теги, описание и сам контент. Подробно поговорим о них в части III.

Если вы, как производитель контента, хотите попасть на главную страницу – а это определенно должно быть вашей целью – изучите механизмы, благодаря которым видео туда попадают. Постарайтесь повысить коэффициент кликабельности и усилить удержание зрителей: это поможет вам выйти на более широкую аудиторию.

Во-вторых, на то, какие видео попадают в подборку рекомендованных, влияет поведение зрителей. Если ваш контент заставляет их досмотреть ролик до конца, а не прыгать с одного видео на другое, то, скорее всего, он будет рекомендован.