Эксперт № 06 (2014)

В этом деле есть иная грань вопроса. Вещание «Дождя» было приостановлено в сетях «Билайн», «Акадо», «ЭР-Телеком», «Ростелеком» и «НТВ-Плюс». «Триколор-ТВ» принял извинения Синдеевой, правда пригрозил отключить телеканал «в случае сохранения некорректной контентной политики канала в ближайшие 30 дней». Поведение кабельщиков на «Дожде» с особым нажимом объяснили директивой сверху, однако, как оказалось, существуют серьезные финансовые причины для конфликта канала с операторами, которые обе стороны скрывают за псевдополитической риторикой.

Юрий Припачкин , президент Ассоциации кабельного телевидения России, который первым из профессионального сообщества поставил вопрос о допустимости выражения своей гражданской позиции и отключения «Дождя» от сетей, так описывает схему: «Руководство “Дождя” просто активно использует политическую подоплеку для зарабатывания денег. Они пытаются реализовать бизнес-модель, которую не использует никто, во всяком случае в России. Телеканалы зарабатывают либо на рекламе (и тогда они платят за “вход” провайдерам), либо на подписке, разделяя абонентскую плату с телеканалами, либо на прямой продаже контента провайдерам, которые перепродают его зрителям. А “Дождь”, который изначально вошел в сети как бесплатный канал, теперь хочет заработать на всем подряд. Например, с АККОРДа они потребовали 500 тысяч рублей за свое присутствие в пакете. При этом помимо получения рекламных доходов, которыми они с провайдерами не делятся, сделали платную подписку в интернете. Конечно, операторам это не нравилось. Некоторые стали отключать “Дождь” еще до проведения ими опроса про Ленинград. А когда провайдерам стали звонить возмущенные опросом зрители и угрожать переходом к другим операторам кабельных сетей, вот здесь “Дождь” и развернул целую кампанию, пытаясь шантажом воздействовать на операторов».

И действительно, ранее совладелец «Дождя» Александр Винокуров заявлял, что телеканал пытается изменить стратегию работы с кабельными и спутниковыми сетями и перевести их на коммерческую основу, то есть получать с них деньги за трансляцию своего контента. В России такой формат сотрудничества не распространен из-за невысокого платежеспособного спроса телезрителей. Однако, судя по всему, руководство телеканала рассчитывало на имеющийся у него административный ресурс. Для него это было принципиально важно, так как доходы от рекламы в неэфирных каналах растут медленно. Естественно, операторам такой подход не понравился, особенно если учесть, что «Дождь» действительно быстро и практически бесплатно вошел в сети крупнейших операторов на рынке. И даже наоборот, представители «Акадо» заявили, что с начала вещания платили телеканалу, хотя и символическую сумму — 1000 рублей в месяц. А все деньги от рекламы шли «Дождю». Компания МТС разорвала отношения с телеканалом еще в сентябре 2013 года, поскольку отказалась взимать плату с абонентов за пользование контентом.

На каком основании телеканал «Дождь» получил привилегии при вхождении в некоторые спутниковые и кабельные сети? Такой запрос в Минсвязи отправили депутаты Госдумы. По данным члена комитета по обороне Игоря Зотова и члена комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Вадима Деньгина , некоторые права на трансляцию телеканал получил «без договоров и бесплатно». К слову, создатель Lifenews Арам Габрелянов недавно заметил, что за «вход» его телеканала компания «НТВ-Плюс» выставила счет в 10 млн рублей.

«Похоже на то, что благодаря скандалу с опросом операторы нашли благовидный повод, чтобы избавиться от “Дождя”, — считает Владимир Евстафьев , вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России. — Власти перед Олимпиадой такой скандал абсолютно не нужен, а любые действия против “Дождя” воспринимаются как воля власти. Так что теперь операторы оказались в сложной ситуации».

Владельцы «Дождя» впервые раскрыли финансовые показатели телеканала в прошлом году. По их словам, за 2013 год выручка выросла до 360 млн рублей, из них доход от кабельных сетей составил около 10%. Оба показателя вызывают серьезное сомнение у игроков отрасли. Некоторые считают, что выручка существенно завышена. А рассчитывать на плату от операторов в 36 млн рублей за показ в сети не могут даже старые каналы, обычно деньги идут в другую сторону — сетям.

Руководство «Дождя», очевидно, попыталось опробовать новую модель сотрудничества с сетями и даже успело заключить выгодные для себя контракты, например с «Ростелекомом». Однако нынешний скандал дал некоторым операторам возможность пересмотреть отношения с «Дождем». Весьма умеренная реакция прокуратуры и Роскомнадзора показывает, что власть не стремится вмешиваться в бизнес-конфликт.    

Хочешь мира?

Вокруг России нарастает военная напряженность, что демонстрирует обоснованность программы развития оборонной промышленности

section class="box-today"

Сюжеты

Оборонный комплекс:

Лучшая универсальная ударная машина