Читаем 7754026e7e3540e497f5928356f93bfc полностью

Если у вас есть приложение ВКонтакте, вы тоже можете продвигать его с помощью ТГБ. До-

ступно сразу несколько видов объявлений:

• «Изображение и текст»;

• «Большое изображение»;

• «Квадратное изображение»;

• «Специальный формат»;

• «Витрина приложений».

«Квадратное изображение» — это аналог формата «Продвижение сообщества». Тут есть кноп-

ка призыва к действию, но нет возможности изменить название приложения.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

72

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

«Специальный формат» внешне схож с «Квадратным изображением», но показывается в ката-

логе приложений, в ленте или в левом столбце на страницах с приложениями.

И последний вариант — рекламный блок в «Витрине приложений». Выглядит он следующим

образом:

Несмотря на различные цели, внешний вид объявлений практически не отличается. А значит,

создав объявление однажды, вы научитесь обращаться практически со всем рекламным бло-

ком.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

73

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

Ознакомьтесь с техническими требованиями к форматам таргетированной

рекламы ВКонтакте.

4.1.2 Таргетинги ВКонтакте

ВКонтакте предоставляет широкий спектр настроек, чтобы выделить среди миллионов поль-

зователей нужную целевую аудиторию. Практически все таргетинги универсальны и могут

использоваться для любого из рекламных форматов за редкими исключениями. Об одном

таком исключении — ретаргетинге по событиям — мы уже упоминали ранее. О других пого-

ворим в ходе разбора.

1. География

Обязательно выбирайте страну. Остальные настройки зависят только от величины и специ-

фики бизнеса: можете включать или исключать регион и город на свое усмотрение. Если у вас

локальный бизнес и нет возможности доставки в другие регионы, вам просто необходимо

прописать нужную область. Тогда объявление увидит только та аудитория, которая вам инте-

ресна.

Также вы можете использовать точечные настройки геотаргетинга, когда указывается точка

и радиус, в рамках которого он действует:

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

74

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

Указывайте несколько мест или загружайте файл с координатами. Так в обеденное время сеть

кафе может давать рекламу бизнес-ланчей на всех, кто находится вблизи. При этом кафе мо-

гут быть расположены в разных городах.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

75

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

Также можно выбрать аудиторию по типу места: кто работает, живет рядом или просто регу-

лярно бывает (да, ВКонтакте все это про нас знает). Настройка «Сейчас находится» доступна

только для рекламных записей, транслирующихся в лентах.

2. Демография

Тут важно помнить о специфике вашего предложения. Если компания продает универсаль-

ные продукты, например книги, то смысла в этом таргетинге нет. А вот если вы занимаетесь

декоративной косметикой, то в графе «Пол» логично отметить женщин. Тут же можно указать

интересующий возраст, но нужно понимать, что тогда отсекается значительная часть аудито-

рии. Вот почему понимание ваших покупателей так важно. На графу «Семейное положение»

лучше вообще не обращать внимания, так как сейчас ее мало кто заполняет. А вот тем, у кого

скоро день рождения, можно предложить специальную скидку.

3. Интересы

Выделить пользователей по интересам ВКонтакте можно двумя способами: выбрать катего-

рию и/или выбрать сообщества, на которые подписана интересующая аудитория.

Понравилась книга? Расскажи друзьям!

76

Глава 4. Привлекаем аудиторию в сообщество: рекламные возможности ВКонтакте

Категории интересов. ВКонтакте относит пользователей к той или иной категории исходя

из поведения, это называется поведенческим таргетингом. Система собирает информацию

о том, в каких группах вы состоите, какой контент лайкаете, комментируете и сами публику-

ете, с каких сайтов приходите7 и куда уходите потом. И конечно, использует информацию из

вашего профиля.

Один человек может относиться сразу к нескольким категориям. Например, молодая мама

может одновременно интересоваться красотой, кулинарией и уходом за ребенком, а вдоба-

вок еще и присматривать предложения по ипотеке. Попав в одну из категорий, пользователь

не остается в ней вечно. Информация постоянно обновляется, и если в последующем перио-

де человек не интересуется тематикой, он исключается из категории.

Вы уже в восторге от этого таргетинга? Тогда самое время добавить ложку дегтя. К сожалению,

самих категорий интересов пока не так много и они довольно широкие.

Например, вы занимаетесь экипировкой для сноуборда. Ближайшая к вам категория —

«Спорт». Но сюда входят все, кто как-либо связан со спортом: от фанатов футбола до любите-

лей бальных танцев. В таком случае рекомендуем использовать таргетинг по сообществам.

Таргетинг по сообществам. ВКонтакте вы можете таргетироваться на тематические сооб-

Перейти на страницу:

Похожие книги

10 гениев бизнеса
10 гениев бизнеса

Люди, о которых вы прочтете в этой книге, по-разному относились к своему богатству. Одни считали приумножение своих активов чрезвычайно важным, другие, наоборот, рассматривали свои, да и чужие деньги лишь как средство для достижения иных целей. Но общим для них является то, что их имена в той или иной степени становились знаковыми. Так, например, имена Альфреда Нобеля и Павла Третьякова – это символы культурных достижений человечества (Нобелевская премия и Третьяковская галерея). Конрад Хилтон и Генри Форд дали свои имена знаменитым торговым маркам – отельной и автомобильной. Биографии именно таких людей-символов, с их особым отношением к деньгам, власти, прибыли и вообще отношением к жизни мы и постарались включить в эту книгу.

А. Ходоренко

Карьера, кадры / Биографии и Мемуары / О бизнесе популярно / Документальное / Финансы и бизнес
100 абсолютных законов успеха в бизнесе
100 абсолютных законов успеха в бизнесе

Почему одни люди преуспевают в бизнесе больше других? Почему одни предприятия процветают, в то время как другие терпят крах? Известный лектор и писатель по вопросам бизнеса нашел ответы на эти очень трудные вопросы. В своей книге он представляет набор принципов, или `универсальных законов`, которые лежат в основе успеха деловых людей всего мира. Практические рекомендации Трейси имеют вид 100 доступных для понимания и простых в применении законов, относящихся к важнейшим сферам труда и бизнеса. Он также приводит примеры из реальной жизни, которые наглядно иллюстрируют, как работает каждый из законов, а также предлагает читателю упражнения по применению этих законов в работе и жизни.

Брайан Трейси

Деловая литература / Маркетинг, PR, реклама / О бизнесе популярно / Финансы и бизнес
100 способов заработать деньги в трудные времена
100 способов заработать деньги в трудные времена

Многие почему-то уверены, что в кризисные, нестабильные времена лучше не высовываться и держаться за свою работу, какой бы скучной и малооплачиваемой она ни была. Однако мнение это ошибочно. Ведь сколько известно случаев, когда человек, попав под сокращение, в считаные дни нашел себе должность куда лучше или вообще занялся, наконец, тем, о чем мечтал всю жизнь и на что до сих пор не решался.Как не растеряться, внезапно лишившись источника доходов и найти работу своей мечты?Как выжить предпринимателю в кризисной обстановке? Какие сферы деятельности, по прогнозам, не только не вымрут в ближайшее время, но и позволят неплохо заработать? Какие профессии гарантируют максимальную надежность во все времена?Решить все эти вопросы вам поможет наша книга.И помните: в каждой проблеме заключена скрытая возможность, и при правильном подходе просто не бывает таких времен, в которые нельзя заработать и преуспеть.

Александр Попов

Карьера, кадры / О бизнесе популярно / Финансы и бизнес
100 бизнес-технологий: как поднять компанию на новый уровень
100 бизнес-технологий: как поднять компанию на новый уровень

А вы знаете сверхвозможности и сверхслабости своей компании, команды и собственный потенциал? Давно ли вы спускались в производственный отдел или отдел продаж и просто спрашивали: «Как дела?» Эта книга откроет вам глаза на реальное положение дел в вашей компании и поможет перехватить управленческую инициативу для достижения бизнес-результатов. В ней рассматриваются фундаментальные принципы строительства бизнеса, которые необходимо выбрать в начале пути и следовать им; говорится о степени затягивания гаек и ослабления болтов в руководстве коллективом, подборе эффективной, сильной команды, нацеленной на результат; рассказывается о методах принятия верных управленческих решений и методах увеличения результативности собственной работы. Все, о чем говорят в кулуарах и что действительно важно для успеха вашей компании, – в этой книге. Хватит смотреть на западные технологии, пора применять управленческие инструменты, работающие в отечественных компаниях.Издание рекомендуется владельцам компаний, директорам всех подразделений, а также менеджерам, заинтересованным в успехе.

Роман Черепанов

Карьера, кадры / О бизнесе популярно / Управление, подбор персонала / Финансы и бизнес