100+ хаков для интернет-маркетологов: Как получить трафик и конвертировать его в продажи

С помощью Xenu можно находить страницы с наибольшим количеством ссылок, чтобы уменьшить их количество и ускорить индексирование. Сортировку делаем по «Out Links» (рис. 106).

Xenu обнаруживает изображения, у которых не прописан атрибутalt (рис. 107). Сортируем по «Type» и смотрим, у каких изображений не прописан атрибут alt.

Хак № 71. Воспользуйтесь бесплатной программой Xenu, чтобы найти ошибки на вашем сайте.

Самые важные метрики в интернет-маркетинге

Если вы хотите быть в курсе всего, что происходит с вашим сайтом, и вовремя реагировать на важные изменения в ранжировании, осуществляемом поисковыми системами, нужно следить за рядом показателей.

Апдейты «Яндекса»

Эти апдейты можно посмотреть с помощью сервиса Tools.Promosite (http://tools.promosite.ru). Каждый новый апдейт отражается в графике справа (рис. 108). Если кликнуть по какому-либо из столбцов, можно прочитать, какой именно алгоритм обновился.

Апдейты Google

Увидеть апдейты Google поможет сервис MozCast (http://mozcast.com). Чем выше столбец, тем сильнее изменения в алгоритмах ранжирования (рис. 109). К сожалению, с помощью данного сервиса невозможно посмотреть, в каких именно алгоритмах произошли изменения, поэтому для получения такой информации используйте ссылку: https://moz.com/google-algorithm-change (статья на Moz, в которой публикуются данные обо всех значимых переменах).

Что предпринять, если случился апдейт?

• Зайти на форум searchengines.guru (http://searchengines.guru) и посмотреть, не появились ли новые топики (в случае мощного апдейта на форуме сразу же начинаются бурные обсуждения этого события).

• Проверить позиции вашего сайта – только не в день апдейта, а назавтра или, еще лучше, спустя пару дней, когда в выдаче уже все утрясется (в день апдейта позиции сильно скачут из-за того, что изменения только вступают в силу). Сервисов для проверки позиций очень много.

• Сделать выводы. Если после обновления алгоритма «Минусинск»[10] сайт понизился в поисковой выдаче по большому числу запросов, есть повод проверить свой ссылочный профиль (возможно, там есть плохие SEO-ссылки). Если после апдейта алгоритма, отвечающего за отслеживание накрутки поведенческих факторов, ваш сайт вылетел из индекса, вероятно, стоит задать пару вопросов вашему SEO-шнику (возможно, он втайне от вас использовал сервисы, которые имитируют поведение пользователей, – а такие меры жестко караются поисковыми системами).

Трафик

Количество уникальных посетителей, источники трафика, самые популярные страницы – всю эту информацию нужно собирать для того, чтобы быстро выявлять всплески или, наоборот, провалы по трафику. Сервис, с помощью которого это можно сделать, – Liveinternet (http://www.liveinternet.ru). Лично я отдаю предпочтение именно ему, поскольку он гораздо проще, чем «Яндекс.Метрика» и Google Analytics, и получить нужные данные можно в один-два клика.

Вовлеченность аудитории

Вовлеченность – это показатель активности аудитории вашего проекта. Он измеряется посредством активного взаимодействия пользователей с контентом. Вы можете измерить вовлеченность, используя:

• отметки «Мне нравится» на сайте и в социальных сетях;

• репосты в социальных сетях и на сайте;

• комментарии на сайте и в социальных сетях;

• оценки контента;

• ответные публикации на сайтах партнеров и клиентов, а также в блогах пользователей;

• количество новых подписчиков в социальных сетях.

Лиды

Многие интернет-предприниматели ограничиваются только тем, что считают количество новых клиентов. Но этого недостаточно для полного понимания эффективности вашей стратегии продвижения в интернете. Чтобы у вас была полная картина, нужно постоянно отслеживать следующие показатели:

• количество и источники лидов;

• адреса страниц, на которых произошла конверсия;

• форма заявки, которую использовал лид (обычно на лендингах имеется несколько форм для заявки – нужно знать, какая из них более эффективна).

Все эти данные можно собрать с помощью одного-единственного отчета в Google Analytics. Построить такой отчет вам поможет любой, кто разбирается в веб-аналитике.

Упоминание бренда в социальных сетях

Мониторинг этих данных позволит вам, во-первых, быть в курсе того, что говорят про ваш бренд, и грамотно управлять своей репутацией. Во-вторых, вы сможете собирать положительные отзывы и публиковать их потом на своем сайте в качестве социального доказательства. В-третьих, вы будете видеть, кто именно потребляет ваш контент, и сможете войти в контакт с этими людьми.