«Запрещённый» Телеграм

Элитарность публики – то, что выгодно отличает Телеграм от всех остальных соцсетей. Аккаунт в Фейсбуке и ВКонтакте сегодня есть у всех, ядро же аудитории телеграмеров составляют люди интеллектуальных профессий, чья задача – производить смыслы, интерпретировать их и распространять. Это журналисты, политологи, социологи, культурологи, экономисты, маркетологи, сотрудники рекламных и PR-агентств, менеджеры IT и государственные управленцы.

Аудитория Телеграма в цифрах[5]

Мужчины – 57 %, женщины – 43 %

Жители Москвы – 35,9 %, жители Санкт-Петербурга – 14,4 %

65 % – специалисты и руководители, 7 % – управляющие высшего звена

40 % пользуются мессенджером с телефонов и планшетов Apple

16 % ведут свой канал

45 % пользуются ботами

9 из 10 опрошенных используют Телеграм в первую очередь для чтения каналов

15 % читают более 25 каналов, 30 % – от 10 до 25

Здесь не будет миллионных охватов, которыми уже может похвастаться Ютуб и всё еще – традиционное телевидение, – зато вы получите целевую аудиторию с высокой вовлеченностью. Один лидер мнения, прочитавший пост в Телеграме, стоит тысяч случайных пользователей. Здесь, в отличие от других соцсетей, вам не придется нанимать за огромные деньги специалиста-таргетолога, чтобы донести месседж до нужной аудитории, потому что она уже собрана и открыта к взаимодействию с новыми источниками информации. Так что успех тут зависит исключительно от умения генерировать релевантный контент и на первых порах продвигать его, наращивая читательскую базу.

Подробнее о том, как устроена экосистема Телеграма, читайте в следующей главе.

Глава IV Кто здесь? Как устроен мир Телеграма

В Телеграме всего четыре вида организации информации:

– личная переписка (обычная или секретная);

– групповой чат (от 3 до 100 000 человек);

– канал (открытый или закрытый блог, на который подписываются читатели);

– бот (сервис с функциями поиска информации, заказа услуг, переводов, игр и т. д.).

Телеграм как медиа существует именно в каналах, и дальше я буду говорить о них.

Канал – это сборник постов с легкой навигацией (достаточно его отмотать наверх до конца, чтобы прочесть первую публикацию). Большинство крупных каналов в Телеграме обновляется ежедневно, выпуская по 2–10 постов в сутки.

4 типа телеграм-каналов

Тематические каналы

Первыми в Телеграме появились каналы, созданные специалистами в разных областях гуманитарных дисциплин и посвященные хобби пользователей. До сих пор больше половины ресурсов – тематические. Их спектр невероятно широк – от разбора символики византийских икон до рейтингов дешевой еды в спальных районах. Такой канал обычно ведет один человек, реже – два-три и практически никогда – больше пяти.