Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона

НАКОНЕЦ, ДАВАЙТЕ ПОГОВОРИМ ОБ ОТСУТСТВИИ СОЧУВСТВИЯ. Многие подкастеры любят звучание своих собственных голосов, а почему бы и нет? Как я уже много раз говорила, ваш голос – дар. Но если он не используется правильно, он может стать настоящим кошмаром для ваших потенциальных слушателей. Поставьте себя на их место. Вы говорите только о себе, или вы признаете, что они где-то там и слушают вас? Подумайте о своих слушателях. Покажите им, что вы заботитесь о них, что вы благодарны им и что вы слушаете их, так же как они вас. Отвечайте на их письма в эфире. Поместите их отзывы в свою рекламу, как это делает Гретхен Рубин в Happier. Посвятите пару выпусков вашим подписчикам и их историям, связанным с темой вашего прошлого подкаста, как Дэн Пашман делает на Sporkful. И в каждом эпизоде благодарите их за то, что они вас слушают. Это важно.

Часть VI Распространите его

28 Разработайте график выпуска

Дорогие читатели, мы очень близки к волшебному времени: времени, когда вы выпускаете в мир свое прекрасное, забавное, необычное и уникальное творение. Но прежде чем мы доберемся до этого, у нас есть еще несколько шагов. Давайте начнем с графика релизов.

Об этом много спорят. Кто-то скажет вам, что чем больше эпизодов вы выпускаете в неделю, тем лучше. Другие полагают, что график выпуска не имеет значения, потому что люди слушают подкасты, когда хотят. Я же думаю, что слушатели хотят знать, когда выйдет их подкаст, так же, как они знают о времени трансляции их любимого телешоу каждую неделю или старте нового сезона их любимых спортивных соревнований. Это означает не только день, но и время суток.

Насколько это важно для слушателей?

Подумайте об этом: несколько лет назад Slate выпустили эпизод популярного подкаста в формате «круглого стола» (Political Gabfest) всего на день позже. Не на дни. Не на недели. На один день. Слушателям не потребовалось много времени, чтобы начать выражать замешательство, беспокойство и даже раздражение. Среди них был и телеведущий, который сказал, что он ждал подкаст, чтобы спланировать собственную телевизионную программу. Его звали Стивен Кольбер, и шоу, которое он имел в виду, было The Colbert Report. Конечно, это самый яркий пример. Про несвоевременный выход далеко не всех подкастов будут жаловаться знаменитости. Но все подкасты, имеющие лояльную аудиторию, должны учитывать, что их слушатели заметят, если будет отклонение от графика выхода.

Моя рекомендация (возвращаясь к тому, что нужно делать): начните работу над своим шоу. Как только вы закончите с первым эпизодом (а это займет больше времени, чем работа над любым другим), оцените, сколько времени потребуется на работу над следующими тремя эпизодами. Вам нужно два дня? Или это займет две недели? Установите регулярный график для написания/проведения шоу/редактирования звука, которого вы можете придерживаться. Наконец, когда у вас есть производственный график, вы можете определить свой и график релизов (и в качестве бонуса у вас будет несколько дополнительных эпизодов в запасе, если вы заболеете или уедете).

Но предупреждаю: не будьте чрезмерно амбициозны. Да, некоторые шоу выходят несколько раз в неделю или даже ежедневно, но здесь все индивидуально.

С другой стороны, не выпускайте эпизоды слишком редко. Если ваше шоу выходит только один раз в месяц или раз в два месяца, старые слушатели могут забыть о вас, а новые слушатели могут не наткнуться на вас. Кроме того, есть вероятность, что приложение для подкастов, которое используют ваши слушатели, перестанет загружать новые эпизоды в свой канал, если между выпусками пройдет больше месяца.

Идеальный вариант: раз в неделю или раз в две недели, если так будет лучше. Это позволит вам стать еженедельной или двухнедельной частью жизни ваших слушателей и, надеюсь, даст вам время, чтобы сделать отличное шоу.

Примечание: приведенный выше совет относится к большинству подкастов, но есть некоторые исключения из правил. Например, если у вас захватывающий короткометражный сериал, такая как Empire on Blood, криминальный подкаст 2018 года о мужчине, ложно обвиненном в двойном убийстве. Те из нас, кто работал над шоу, решили, что из-за жанра и темпа истории слушатели, скорее всего, захотят залпом прослушать его, а не ждать между эпизодами даже один день. И поэтому мы выпустили все эпизоды сразу. Бонус: когда вы выпускаете шоу таким образом, у вас есть возможность поднять количество загрузок всех ваших эпизодов (а не только первого) с самого начала, потому что люди, которым понравится ваше шоу, будут просто слушать эпизод за эпизодом.

Это не значит, что все серии таких подкастов должны выходить одновременно. Еженедельные выпуски по-прежнему являются наиболее распространенными в мире подкастов.

Последнее здесь: говорите со своими слушателями. Если ваше шоу выходит еженедельно, дайте им знать, что вы вернетесь на следующей неделе и т. д.

Согласованность в действиях + общение = ваш идеальный график выпуска.