Управление знаниями. Как превратить знания в капитал

РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН КАК ОБЪЕКТ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОЙ СОБСТВЕННОСТИ

Юридическая защита такого НМА, как рекламный слоган, – достаточно распространенного инструмента в конкурентной борьбе, можно обеспечить, зарегистрировав рекламный слоган в качестве товарного знака, т. е. переведя НМА в категорию интеллектуальной собственности. Это единственно надежная защита от незаконного использования рекламного слогана третьими лицами. Если какое-либо лицо без разрешения владельца будет использовать рекламный слоган в своих интересах, правообладатель вправе преследовать нарушителя в административном и (или) судебном порядке.

Регистрацию слогана как товарного знака осуществляет Роспатент. Сначала он проводит проверку на новизну, т. е. на отсутствие тождественных или сходных обозначений (слоганов) на территории России.

По результатам анализа эксперты делают заключение о возможности дальнейшей регистрации.

Альтернативным защитным средством является авторское право. Однако подобная защита имеет ряд существенных недостатков. Так, ею может воспользоваться только физическое лицо. Авторское право не предполагает использование слогана в маркировке товаров и услуг. Наконец этот способ не предполагает обязательной регистрации рекламного девиза в официальных государственных органах и поэтому труднее защищается в судебном порядке.

Объектам промышленной собственности предоставляется патентная защита. Патент как охранный документ, подтверждающий права на объект промышленной собственности, может быть выдан не только автору или его правопреемнику, но и работодателю. «Патентная система, по-прежнему играя основную роль в деле охраны прав на интеллектуальную собственность, приобретает все новые функции, ускоряя коммерциализацию изобретений, т. е. трансферт научных идей в новые технологии, а затем и процесс диффузии инноваций в новые рыночные сектора. Патент был и остается важнейшим источником информации о совершенных изобретениях, а главное – будущих направлениях научно-технических исследований»[44].