Ты уже бренд. Как стать лидером мнений в Инстаграм за 30 дней

Родителям решение поддержать мой выбор далось непросто, позже узнала, что мама была беременна, и если бы я поступила на платный, третьего ребенка в нашей семье могло не быть. Так в 17 лет у меня появились младший брат и бесконечная вера в свои силы.

Эта история повлияла на становление меня сегодняшней. А начав изучать тему личного бренда вплотную, я поняла, что именно тогда состоялся мой выбор профессиональной ниши на всю жизнь, который многие не могут сделать годами.

Упростить и ускорить путь к своему призванию помогут вопросы, которые стоит задать себе в самом начале пути, чтобы не потеряться на перекрестке с множеством направлений. О них и поговорим далее.

Знакомься с собой

Прежде чем стать экспертом в теме личного бренда, я изучила и протестировала на себе множество подходов к распаковке личности. Но самым фундаментальным и основополагающим считаю понятие «Я-концепции» разработанно американским психологом Уильямом Джеймсом в начале XX века.

Суть концепции – осознание и фиксация представления о себе.

Проработка «Я-концепции» иногда дает неожиданные результаты, вы можете заниматься всю жизнь одним делом, а в итоге понять, что нравится совершенно другое.

Так однажды, ко мне на консультацию пришла Мария (@maria.pusen), владелица страховой компании, с запросом на продвижение коммерческого аккаунта. Мы обсудили все нюансы и различия ведения коммерческих и личных аккаунтов. Девушка выбрала идти путем личного бренда, то есть транслировать себя как эксперта, вызывая тем самым большее доверие и лояльность аудитории.

Следующим этапом нашей работы стал список 100 фактов о себе, в ходе написания которого Мария поняла, что ей на самом деле интересна сфера SMM. Это стало большим открытием, и она решилась следовать за интересом. Обучившись новой профессии с нуля, начала внедрять полученные знания и вести личный аккаунт, транслируя весь путь изменений, эмоции, истории из жизни. Так появились первые клиенты, которых она вела уже как SMM-агент. За год с момента нашей встречи девушка смогла стать востребованным специалистом в новой нише. При том что цены на ее услуги выше среднего, а очереди на сопровождение только растут. Поэтому она стала организовывать обучающие проекты и через них делиться своим опытом.

Если посмотреть на этот пример, как на картинку до/после. Если посмотреть на этот пример как на картинку до и после, то с одной стороны мы увидим безликий аккаунт страховой компании с заумными непривлекательными постами, которые только отталкивают потенциальных клиентов, а с другой – личный блог эксперта, за которым интересно наблюдать и есть чему поучиться. Мария за короткий промежуток времени смогла выйти на новый уровень бизнеса в кардинально другой сфере, и способствовали этому факты, почерпнутые из анализа «Я-концепции».

Когда я только познакомилась с этим методом, он вызвал сопротивление. Ведь с детства мы слышим фразы «Не высовывайся», «Ты что, самый умный?». А «Я-концепция» предполагает игнорировать эти установки, чтобы позволить сказать себе «Я офигенный специалист в этой области», «Я эксперт», «Я красивый», «Я коммуникабельный».

При формировании личного бренда это незаменимый инструмент. Если объяснить просто, то «Я-концепция» – это набор фактов о себе: «Я психолог», «Я люблю яичницу», «Я плохой повар» и т. д.

Для того чтобы транслировать свой образ, нужно сначала его сформулировать. Не отдавайтесь порыву писать и делать что-то интуитивно – выработайте стратегию. Иначе и подписчики не смогут считать вас, запомнить, понять. Распространенная ошибка большинства – делать «как пойдет». Конечно, есть случаи, когда личный бренд «выстреливает» и без такого подхода, но это скорее везение и исключение, чем общая практика.

3 ЭЛЕМЕНТА Я-КОНЦЕПЦИИ

1. КОГНИТИВНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ

Набор убеждений о себе, то есть буквально все характеристики: будь то социально-ролевые – мама, жена, блогер; атрибутивные – добрая, смелая, пунктуальная; психологические – стрессоустойчивая или ранимая; описание навыков – классно вожу машину или готовлю вкуснейшие тортики; жизненные цели, к которым тянетесь, и те, которых уже достигли, – создать семью, прыгнула с парашютом. Эти характеристики помогут понять вашу самобытность, которую и составляют самые разнообразные комбинации свойств и особенностей.

2. ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ ИЛИ ОЦЕНОЧНАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ

Рассмотрим пример. Как вы относитесь к одной из этих характеристик: нравится то, что умная, но бесит, что завистливая? Здесь ваша шкала будет колебаться между позитивным и негативным отношением к собственным проявлениям. Ведь разные люди один и тот же показатель могут воспринимать прямо противоположно. Например, для кого-то в 40 жизнь только начинается, расцвет сил и ощущение себя на гребне волны. Для другого же молодость прошла, а значит, здравствуй, старость, уныние и грусть. Этот показатель дополнит вашу картину представлений о себе.

3. ПОВЕДЕНЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ