Цифровой журнал «Компьютерра» № 8

Mobile World Congress 2010. День второй

Наши люди в Барселоне

На второй день Конгресса, 16 февраля, помимо постоянно моросящего дождя, налетел порывистый ветер. Посетители выставки перебежками передвигались между павильонами. Сложнее всего было тем компаниям, стенды которых размещались во дворе. Так, в японской Access рассчитывали, наверное, на ласковое барселонское солнышко: их стенд представлял из себя открытую сцену — крыша от дождя там есть, а вот стенами от холодного ветра не запаслись. Теперь пришлось разместить на этой сцене газовые обогреватели фонарного типа. По обеим сторонам главной авеню территории MWC размещены небольшие павильончики, месторасположение которых было бы самым выгодным в солнечную погоду. Теперь от посетителей их отделяли плотно закрытые двери, а мимо торопливо пробегали важные люди в пиджаках и галстуках, стремясь спрятаться под крыши больших павильонов. Даже конфеты, которые хозяева протягивали у дверей, совсем не помогали.

В эту погоду казалась нелепой ошибкой солнечная батарея, что при входе на территорию выставки размещена в качестве рекламы. Под затянутым облаками небом она смотрелась очень странно. А ведь такие батареи очень популярны в Испании — они отлично видны из окон барселонских поездов на крышах обыкновенных многоэтажных домов.

Однако внутри павильонов конгресс продолжался, шли переговоры, завязывались контакты. В этот день я решила наведаться в гости к российским компаниям, стенды которых представлены на конгрессе.

В первом павильоне я нашла экспозицию компании CBOSS. Стенд был расположен на выгодной с точки зрения привлечения посетителей проходной линии. Подходя к стенду, посреди множества людей в тёмных костюмах (ведь аудитория — в основном мужская) я догнала двух девушек в ярко-синих платьях с открытыми спинами — их просто нельзя было не увидеть. Замечали красавиц и посетители, и даже оглядывались на них. Девушки направлялись в одном направлении со мной — на сооруженную ярко освещенную сцену стенда CBOSS! В это время на сцене в окружении таких же красавиц фотографировались хозяева стенда. В этом году ассоциация CBOSS участвовала в Mobile World Congress в десятый, юбилейный раз. Лёгкое настроение, навеянное девушками, не помешало, однако, принимать на стенде важного гостя. Николай Тимофеев, руководитель отдела маркетинга и PR CBOSS, сообщил нам, что стенд CBOSS посетила делегация во главе с целым министром связи и массовых коммуникаций Игорем Щёголевым.

Важным преимуществом демонстрируемой платформы CBOSS является возможность географического распределения её основных узлов, что обеспечивает высокую катастрофоустойчивость. Поэтому никаких катастроф вокруг этого стенда не ожидалось. Сколько раз я ни проходила мимо CBOSS впоследствии, столько раз и наблюдала там улыбающихся красавиц — это было нон-стоп шоу!

В этом же павильоне находилась российская компания BERCUT. Когда я попросила её сотрудников поделиться личными впечатлениями о конгрессе, мне ответили, что отвечать на такой вопрос — прерогатива PR-службы. Все-таки приятно, когда российские производители начинают работать по западному образцу, и каждый занимается своим делом (ну, или делать вид — прим. редакции). Позже Наталья Пенкина, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций BERCUT сказала мне, что Mobile World Congress оправдывает ожидания компании: посещаемость мероприятия высока, а среди участников — много директоров и вице-президентов компаний, отвечающих за развитие бизнеса и сервисов.

"Мы видим, — сказала она, — что в условиях спада в мировой экономике и насыщения рынка сотовой связи, операторы всё чаще делают ставку на VAS (value-added services). Потенциал этого сегмента рынка огромен, и при правильном подходе оператор может его реализовать".

А вот питерский SPB Software к моему удивлению я встретила на выставке дважды: и в первом павильоне, и во втором — в приблизительно одинаковых по размеру стендах в светло-зеленой гамме. Антон Нехаенко, PR-менеджер SPB Software, оказался человеком очень занятым: он постоянно был на переговорах (о том, каким занятым умеет быть Антон, когда не хочет работать, мы отлично помним — прим. редакции). Во втором павильоне мне его застать не удалось, но зато мне показали, как славно работает мобильное телевидение на маленьком экране телефона. Антона все же удалось застать позже на стенде первого павильона в перерыве между встречами. Он поведал, что выставка оставляет у него смешанные чувства. Самое большое впечатление произвело на него концептуальное противостояние Microsoft и Samsung, в результате которого у потребителя возникает избыточное богатства выбора.