Читаем Цифровой журнал «Компьютерра» № 199 полностью

Из всего сказанного сделали вывод, что Micromax придётся тяжко. Для утешения на посошок, правда, напутствовали: россияне, оказывается, не прочь купить дешёвенькое (глава в статье так и называется — «Price matters»), поэтому растут продажи в самом недорогом секторе (смартфоны дешевле $100 оттягивают на себя целых 15% рынка).

Проблема, однако, в том, что всё перечисленное не имеет ни малейшего отношения к Micromax. Во-первых, смартфоны Micromax вовсе не относятся к low to low-middle class; во-вторых, все эти цифры-продажи-проценты сами по себе напрочь лишены смысла в рамках парадигмы либертарианской «икономикс».

Мне искренне думалось, что в 2013 году люди уже набрались достаточно опыта, чтобы выбросить на свалку истории все экономические теории, из которых выхолощены национальные, культурные, социальные и цивилизационные детали. Представление о том, что все рынки в мире одинаковы и что все экономические (не говоря уж об общественно-политических и социальных) законы действуют везде одинаково — это чудовищная химера, которая уже тысячекратно продемонстрировала своё неумение не то что предсказывать будущее, но даже адекватно отражать настоящее. 

Ан нет! Упорно продолжают нести чикагскую чушь о том, что все люди одинаковые и мотивации китайских, индийских, русских и зимбабвийских потребителей точно такие же, что и французских, норвежских и американских! Когда же этот морок закончится? Когда они наконец перепишут свои MBA-шные учебные программы и начнут вдалбливать в бошки будущих аналистов концепты, которые позволят адекватно отражать жизнь?!

У Micromax нет никаких шансов пробиться на русский рынок не потому, что русские любят Samsung, Nokia или Apple. В данном конкретном случае дело не в брендах, а в национальном самоощущении. Русскому человеку скоро уж 100 лет как вбивают в голову представление о второсортности. И не нужно строить иллюзий: вся советская грандомания — от полётов в космос до строительства БАМа — не более чем компенсаторная антитеза: мы, мол, может, и второсортные, но морду, если надо, набить сможем! 

Подобные контрпроекты способны создать иллюзию морального удовлетворения, но ненадолго: человек, порадовавшись за атомный ледокол «Ленин» и Белку со Стрелкой, отрывался от телеящика/газет, выходил на улицу и видел такое вокруг убожество (автомобили, магазины, продукты питания, одежда, сервис, инфраструктуры, жилье, дороги и т. п.), что быстро трезвел и возвращался туда, куда его глобально воткнули, — в ощущение собственной непришейрукавности. 

В рамках этого мироощущения у русских людей сформировалась параллельная табель о рангах. На вершине этой табели находятся немцы и японцы. Чуть пониже — прочие европейцы. Еще ниже — канадцы и американцы. Последние, впрочем, на уровне национального русского менталитета воспринимаются иронично: воевать не умеют, пустобрехи, наглецы, трусы, двойная мораль и т. д. В соответствии с этой национальной табелью о рангах выстраиваются все глобальные предпочтения брендов на российском рынке. Лучше немецкого качества нет ничего на свете (ох, как замечательно этот урок усвоили ребятки из Bork’a!). Надпись Made in Japan — гарантия запредельного качества (а уж если предмет изготовлен для внутреннего японского потребления, то ему вообще цены нет!). И так далее. 

Разумеется, с частными вариациями: косметика и парфюмерия — непременно французские, обувь и мужские наряды — итальянские, закос под аристократические манеры должен быть английским. В общем, понятно. 

Где в этой табели о рангах находятся индийцы? Нет, сперва — китайцы! Китайцы находятся очень и очень низко. Для того чтобы переубедить рядового российского потребителя и заставить его поверить в то, что Китай — это не символ «наколенной сборки дядюшки Ляо», а место, где давно уже производится ВСЁ НА СВЕТЕ, потребуется, думаю, ещё не одно десятилетие. После бурного жизненного опыта 90-х годов веры нет никакой. По этой причине так мучительно продвигаются на российском рынке чайнафоны, которые по большей части в технологическом отношении дадут фору любому мегабренду. К тому же за одну пятую цены. 

Ан нет! Не покупают чайнафоны, и всё тут! Хоть тресни. А почему? Потому что нет доверия. 

Теперь — момент истины: какое отношение на российском рынке к Made in India? Для меня Бхарат — духовная родина, но истина дороже: отношение чудовищное! Более низкого рейтинга представить себе невозможно. Если уж русское все разваливается по пути из магазина домой, то индийское непременно должно развалиться ещё на прилавке. «Индийский код», «индийское качество», «индийские ткани» — это мифологемы, которые вытравить из национального русского сознания в обозримом будущем невозможно. 

Что же делать Micromax? Ведь смартфоны под этим брендом объективно выходят замечательные! Увы, это никого на российском рынке волновать не будет, поэтому придется начинать маркетинговую кампанию с усилий доказать: наши смартфоны — индийские лишь по дизайну! Внутри они самые настоящие китайские!

Перейти на страницу:

Все книги серии Журнал «Компьютерра»

Цифровой журнал «Компьютерра» № 1
Цифровой журнал «Компьютерра» № 1

СОДЕРЖАНИЕ НОМЕРА:В Новый год — в новых форматах. Автор: Сергей Вильянов.Железо-2009: победы и достижения. Автор: Алексей Стародымов.BrowserLinux: проще некуда. Автор: Андрей Крупин.4G. Шанс России преодолеть цифровой разрыв. Автор: Юрий Домбровский.Beyerdynamic DTX 60 и MMX 100: ушки-люкс. Автор: Константин Иванов.Тысяча душ. Автор: Василий Щепетнев.Самые ожидаемые программные продукты 2010 года. Автор: Андрей Крупин.Новогодние подарки — советы по выбору гаджетов. Автор: Игорь Осколков.Корпус Zalman GS1000 Plus: пять с плюсом. Автор: Константин Иванов.2009 год глазами IT-бизнеса (обновлено). Автор: Марина Пелепец.Голубятня: Антихрист. Автор: Сергей Голубицкий.Приручение Коалы или два месяца с Ubuntu 9.10. Авторы: Григорий Рудницкий, Андрей Крупин.Обзор нетбука Manli iii M3. Автор: Игорь Осколков.Gazzetta, журнал, programma… Автор: Ваннах Михаил.Можно ли нарисовать улицу на картах Nokia? Автор: Георгий Киселев.Новогодние подарки — советы по выбору нетбуков и ноутбуков. Автор: Игорь Осколков.Программные алкотестеры. Автор: Андрей Крупин.Будущее Интернета. Автор: Михаил Карпов.Ни слова о Жомини. Автор: Василий Щепетнев.Беседы о современной физике. Автор: Алла Аршинова.Что готовит нам 2010 год. Автор: Алексей Лукацкий.Голубятня: Нефилимы. Автор: Сергей Голубицкий.Новогодние украшательства Windows. Автор: Андрей Крупин.Компьютеррные события года. Авторы: Сергей Вильянов, Василий Щепетнев, Юрий Ревич, Анатолий Вассерман, Козловский Евгений, Андрей Крупин, Михаил Карпов, Алексей Стародымов, Игорь Осколков.Море возможностей. Автор: Сергей Еремин.Logitech: необычная гарантия. Автор: Алексей Стародымов.Новогодние подарки — советы по выбору телефонов и смартфонов. Автор: Игорь Осколков.

Журнал «Компьютерра» , Компьютерра

Зарубежная компьютерная, околокомпьютерная литература / Прочая компьютерная литература / Книги по IT
Цифровой журнал «Компьютерра» № 2
Цифровой журнал «Компьютерра» № 2

СОДЕРЖАНИЕ НОМЕРА:За что могут посадить компьютерщика? Автор: Майор Мышкин.И для VAS, и для нас. Автор: Сергей Вильянов.Новинки CES 2010. Избранное. Автор: Алексей Стародымов.Голубятня: Золотой ключик. Автор: Сергей Голубицкий.Чаевые как новая парадигма бизнеса. Автор: Михаил Куцов.Обзор док-станции для жёстких дисков IcyBox IB-110. Автор: Игорь Осколков.CES 2010: мобильная связь. Автор: Алексей Стародымов.Василий Щепетнёв: О пользе волшебства. Автор: Василий Щепетнев.Частное охранное предприятие времён киберпанка. Автор: Ваннах Михаил.Голубятня: Факевар. Автор: Сергей Голубицкий.Кивино гнездо: Симулятор религии.Кулеры под LGA1156. Автор: Константин Иванов.Как я работал корпоративным программистом. Автор: Iseman ICEBERG.Василий Щепетнёв: Продолжение думы о пятачке. Автор: Василий Щепетнев.Обзор плеера Sony Walkman NWZ-E440. Автор: Алексей Стародымов.Голубятня: Файнридер 10. Автор: Сергей Голубицкий.Сергей Орловский (Nival): А на десерт будет полноценная модель мира. Автор: Марина Пелепец.Апокалипсис вчера, сегодня, завтра. Автор: Анатолий Вассерман.Голубятня: Симплиций о ДЕГе. Автор: Сергей Голубицкий.Агентство завтрашних проблем.

Журнал «Компьютерра» , Компьютерра

Зарубежная компьютерная, околокомпьютерная литература / Прочая компьютерная литература / Книги по IT
Цифровой журнал «Компьютерра» № 3
Цифровой журнал «Компьютерра» № 3

ОглавлениеBETT 2010: каким мир видит образование будущего? Автор: Сергей ВильяновКивино гнездо: Подбит на взлёте Автор: БЕРД КИВИПротиворакеты Поднебесной Автор: Ваннах МихаилИнтерактивное видео Автор: Максим РудольскийПочему Google уходит из Китая? Автор: Тимофей БахваловВасилий Щепетнёв: Усмиритель Хаоса или Последний декрет Ильича — 2 Автор: Василий ЩепетневКомпьютер в школе: панацея или плацебо? Автор: Сергей ВильяновNexus One — андроидный провал Автор: Фадеев МихаилWindows Mobile в шкуре Google Android Автор: Андрей КрупинОт 430 до 500 Вт: блоки питания на любой случай, часть 1 Автор: Константин ИвановМедиацентр Boxee: первый социальный Автор: Андрей КрупинГолубятня: Сидр № 1 Автор: Сергей ГолубицкийGoogle в КНР: взгляд с другой стороны Авторы: Алексей Стародымов, Марина ПелепецПочему чаевые не спасут онлайн Автор: Иван КошуриновСервисы деактивации троянов-вымогателей Автор: Андрей КрупинЛестница для предпринимателей Автор: Сергей ЕреминКивино гнездо: Сюжет из «Плейбоя» Автор: БЕРД КИВИВасилий Щепетнёв: Последний декрет Ильича Автор: Василий ЩепетневО судьбах Symbian Автор: Алексей СтародымовPackard Bell Easynote TJ65 — хорошо сбалансированный ноутбук Автор: Игорь ОсколковОнлайновые альтернативы Microsoft PowerPoint Автор: Андрей КрупинPanasonic Lumix DMC-TZ7: ультра-ZOOMО возможности предсказания будущего Автор: Ваннах МихаилЗарядись от солнца Автор: Константин ИвановDefenseWall Personal Firewall: очное знакомство Автор: Андрей КрупинЗа что могут посадить компьютерщика? Автор: Майор МышкинИ для VAS, и для нас Автор: Сергей ВильяновНовинки CES 2010. Избранное Автор: Алексей СтародымовГолубятня: Золотой ключик Автор: Сергей Голубицкий

Журнал «Компьютерра» , Коллектив Авторов , Компьютерра Журнал

Зарубежная компьютерная, околокомпьютерная литература / Прочая компьютерная литература / Книги по IT
Цифровой журнал «Компьютерра» № 4
Цифровой журнал «Компьютерра» № 4

ОглавлениеА где же ГЛОНАСС? Автор: Марина ПелепецНоябрьский приз Автор: Игорь ТереховКивино гнездо: Даёшь молодежь! Автор: БЕРД КИВИСчастливое ПО Автор: Alienatio MentaleЦифровые технологии и английские школьницы Автор: Сергей ВильяновВасилий Щепетнёв: О совпадениях Автор: Василий ЩепетневGlobal Mobile Awards 2010: забавные номинанты Автор: Алексей СтародымовYlmf OS: китайский клон Windows XP Автор: Андрей КрупинLeadtek WinFast PxVC1100 — ускоритель кодирования видео Автор: Игорь ОсколковО производстве, портках и логистике Автор: Ваннах Михаил"Компьютерра" в FB2: всё готово Автор: Сергей ВильяновInternet Explorer под ударом Автор: Андрей КрупинБольшая новость Nokia Автор: Алексей СтародымовГолубятня: Коммуникатор в дорогу Автор: Сергей ГолубицкийВасилий Щепетнёв: Прогулка под присмотром Автор: Василий ЩепетневОблачная веб-система Glide OS Автор: Андрей КрупинБилл Гейтс, Facebook и Twitter Автор: Алексей СтародымовКивино гнездо: Акустическая иллюзия Автор: БЕРД КИВИОперационные системы и маркетинговый взгляд Автор: Алексей СаминскийICQ: седьмое пришествие Автор: Андрей КрупинМини-противостояние: Jetway против Zotac Автор: Константин Иванов"Компьютерра" в формате FB2: релиз-кандидат Автор: Сергей ВильяновВасилий Щепетнёв: Ловцы мгновений Автор: Василий Щепетнев

Журнал «Компьютерра» , Коллектив Авторов , Компьютерра Журнал

Зарубежная компьютерная, околокомпьютерная литература / Прочая компьютерная литература / Книги по IT

Похожие книги