Цифровой журнал «Компьютерра» № 172

То есть рекламный бизнес был вполне развит. Предлагался обширный ассортимент подарков, включая высокотехнологичные аэропланы (наподобие того, как вы сейчас получите бонусом к покупке крохотного робота…). И электронные коммуникации, тогда звавшиеся слаботочками, были… Позволяющие узнать, что созданная Гарибальди Италия применила против Османской империи разрывные пули (носились уже тени Первой мировой в воздухе, ощущал их проницательный поэт, высмеявший тогдашнюю Думу в стихотворении «Клуб самоубийц. Рассказ репортёра»…) Но вот узнать, что тот или иной китаец готов производить по рентабельной цене, скажем, приспособления для швейных машин (единственной сложной бытовой техники), тогдашние каналы связи не могли. Узнать, что в Китае ныне республика, – пожалуйста. Маршак даже измывался над тогдашними поклонниками прогресса и демократии, готовыми осовременивать сказки Андерсена:

Забыты прежние сказания Про те счастливые края, Где богдыхан в часы страдания Лежал и слушал соловья. Старо, старо для нашей публики! И ей бы надо поновей: «Китайский президент республики И скальд свободы – соловей!»

Привести в Россию в годы Германской массы китайцев для подсобных работ тогдашняя индустриальная технология – КВЖД и Доброфлот – позволяла. Отсюда красноармеец Ю-ю в «Красных дьяволятах» Павла Бляхина (во времена обеих экранизаций повести у СССР были сложные отношения с Китаем и Ю-ю заменяли то на негра, то на цыгана…). А вот наладить прямые связи между производителем и потребителем – нет. Не мог Ю-ю не идти в Красную Армию, а продавать по низкой цене крестьянкам произведённые на родине кузеном молоточки, зажимы, шемизетки для украшения шитья… Только валовой, достаточно однородный товар. Но теперь цифровые каналы коммуникации позволяют эффективно управлять производствами по всей планете. Коллекционер оловянных солдатиков из Тулы покупает фигурки времён Опиумных войн, отлитые и раскрашенные китайским ремесленником. Если во времена Адама Смита в Шотландии не было рынка для сугубо однородных гвоздей, то сегодня он рождается для абсолютно специфичных изделий… Но: традиционные методы рекламы такие виды бизнеса поддерживать явно не смогут!

_{Product Placement на открытке индустриальной эпохи – швейная машинка «Поставщика Двора…» в крестьянской избе…}

Отбросим сейчас «чёрную магию» рекламы – возможность навязывать покупателю ненужный ему товар (она существовала со времён стенной росписи Помпей, но «клюет» на неё узкий круг простодушных, примерно тех же, кто подаёт бригаде побирушек, нагрянувшей в Нечерноземье из бывшей союзной республики с романским языком…). Ограничимся функцией маркетинговых коммуникаций, причём рациональной. Уведомлением, где можно купить новый или более дешёвый товар. Массово-однородная – печатная, радиовещательная, телевизионная – реклама индустриального общества обеспечивала индустриальную экономику. Экономику, производящую однородные товары. Вот первая бытовая техника – швейная машинка. На подольских изделиях красовалось «Поставщик Двора…», а реклама позиционировала её как лучшее приданое крестьянской девушке… «Целевая группа» покупателей была максимально широка, покрывая практически весь тогдашний социум (не слишком удачно, кстати, что показали события 1917-го…).

_{В Сети легко найти рекламу солдатиков колониальных войск Британской империи, которыми в губернии интересуется один-единственный человек}

А потом индустриальная эпоха завершилась тем, что объёмы производства достигли объёмов, лимитируемых ёмкостью планетарного рынка. Всё, мощность конвейерных линий больше наращивать некуда. Точнее, есть, и подъём внутреннего потребления КНР — тому свидетельство, но в исторической перспективе это ненадолго: кончатся или китайцы, или ресурсы… А вот более рациональная организация планетарного рынка – задача вечная (ну или до той поры, пока человечество не получит Darwin Awards…). И она требует адекватных маркетинговых коммуникаций (они же реклама). И их адекватной формой может быть только интернет. С его падающей к нулю стоимостью передачи информации. С его дифференциацией информации, поставляемой каждому потребителю. Сколько там цифровых каналов предлагает ТВ-кабель? Сотни полторы? А Сеть каждому дает свой. По которому можно пустить свою линию маркетинговых коммуникаций.

_{Функция Time-Shift спутникового ресивера прекрасно вырезает ТВ-рекламу…}