Цифровой журнал «Компьютерра» № 12

В последних вариантах «поляроидов» съёмка велась на специальную фотоплёнку, заключённую в картридж, в который были впаяны проявляющие и фиксирующие реактивы. При перемещении через механику аппарата пакетики с химическими составами вскрывались и реактивы попадали на плёнку. В результате через некоторое время после съёмки из аппарата вылезала готовая позитивная фотография в характерной рамочке.

Качество снимков было, мягко говоря, посредственным, но чудо вылезающей из камеры карточки покоряло даже людей, искушённых в фотографии. Если кто уже забыл, чтобы получить отпечатки с плёночного фотоаппарата, нужно было сначала проявить плёнку, и лишь потом перенести изображение с неё на фототобумагу, которая, в свою очередь, тоже требовала проявки. Процесс включал в себя не только собственно проявку, но и несколько промываний и фиксирование картинки. При этом если проявление и печать чёрно-белых фотографий быстро осваивали даже дети, то цветное фото в силу сложности процесса было уделом профессионалов. А владельцу Polaroid было достаточно нажать кнопку, чтобы получить цветную фотографию, причём сразу!

Пик популярности моментальных фотоаппаратов Polaroid пришёлся на 1980-е годы. Отголоски этой волны успели докатиться даже до Советского Союэа, где «Поляроид» вошёл в обязательный комплект «упакованного» гражданина наряду с японским «двухкассетником» и видеомагнитофоном.

Появление доступной цифровой фотографии и дешёвых цветных принтеров к началу 2000-х полностью разрушило этот чрезвычайно успешный бизнес. Действительно, кому нужен громоздкий агрегат, печатающий на дорогостоящей бумаге мутные снимки размером меньше почтовой открытки, если «цифромыльница» способна делать фотографии гораздо более высокого качества, причём, если их не распечатывать, а только просматривать на экране, то практически бесплатно! В 2001 году Polaroid впервые обанкротилась, и впоследствии под этим брендом продавались плоскопанельные телевизоры и портативные DVD-плееры. Выпуск моментальных фотоаппаратов был полностью прекращён в 2007 году, а расходных материалов (SX-70/600) — в 2008 году.

Компанию погубила недальновидность руководства, которое не верило в скорый успех цифрового фото, хотя Polaroid была одним из первых производителей серийных цифровых фотокамер. К примеру, в 1996 году был представлен 1-мегапиксельный (не смейтесь!) фотоаппарат Polaroid PDC-2000 с ПЗС-матрицей, объективом с фиксированным фокусным расстоянием 38 мм (в 35-мм эквиваленте) и памятью на 40–60 снимков. Камера отличалась весьма причудливым дизайном и чудовищной ценой — от $2500 до $3700.

В 2008 году компания снова объявила о банкротстве и была куплена фирмой PLR Holdings. После этого была предпринята попытка выпустить на рынок «Поляроид» цифровой эпохи — «цифромыльницу» со встроенным принтером. Фотоаппарат PoGo CZA-05300B оснащался 5-мегапиксельной матрицей, объективом с фиксированным фокусным расстоянием и миниатюрным фотопринтером, выдающим отпечатки размером 2 х 3 дюйма (5,1 х 7,6 см) на бумаге с клейкой подложкой. Использованная в нём технология печати ZINK («zero ink») в целом аналогична термосублимационной, только кристаллы красителя размещены непосредственно в фотобумаге. На CES 2010 был показан очередной вариант такого гибрида, уже 12-мегапиксельный и с возможностью печати снимков формата 3 х 4 дюйма (7,6 х 10,2 см). Впрочем, перспективы «цифрополяроидов» туманны: они попросту неконкурентоспособны при цене в $290 за примитивнейшую 5-мегапиксельную модель.

Между тем, австрийский фотограф Флориан Капс, владевший одним из крупнейших интернет-магазинов расходных материалов для «поляроидов», загорелся идеей возродить выпуск оригинальных аналоговых камер и плёнок. Капс умудрился привлечь внимание владельцев Polaroid и собрать почти три миллиона долларов на разработку нового типа картриджей. Для начала он приобрёл 500000 остававшихся на складах фирмы картриджей, после чего совместно с Андре Босманом, бывшим главой одного из заводов Polaroid по производству плёнки, основал фирму Impossible Project (то есть «невозможный проект») и выкупил часть фабрики компании в Нидерландах вместе с оборудованием.

Сегодня на сайте Impossible Project продаётся больше дюжины моделей картриджей, запасы которых, впрочем, постепенно подходят к концу, и три разновидности камер «Поляроид», одна из которых, Polaroid One — совершенно новая лицензионная модель, построенная на основе «классических» массовых фотоаппаратов и работающая с шестью сотнями разновидностями картриджей. На 22 марта запланирована пресс-конференция, на которой Капс намерен представить новую чёрно-белую плёнку для моментальных камер. Летом 2010 года должен начаться выпуск цветной плёнки, также созданной на основе современных технологий.