Tиктокеры и не только. Как работают китайские социальные сети

Китайцы обожают фильтры. Ни одно фото не попадает в Сеть необработанным – обязательно нужно «навести красоту» на фото, примерно как для девушек – нанести макияж перед выходом из дома. Поэтому у китайской молодежи на телефоне целая коллекция приложений с фильтрами – своего рода цифровая косметичка. Причем не только у девушек! Ими пользуются даже пожилые китайцы, и в этом никто не видит ничего предосудительного!

Персональные рекомендации

На сегодняшний день искусственный интеллект TikTok (Douyin) имеет, пожалуй, лучший алгоритм подборки предложенных видео на основе ваших предпочтений. К вам в ленту попадают только те ролики, которые, скорее всего, вам понравятся. В то время как Instagram, YouTube или Facebook предлагают вам порой совершенно нерелевантный контент в погоне за желанием заработать побольше денег, TikTok (Douyin) должен был стать настоящей эмоциональной бомбой в вашем телефоне.

Громкое имя

Разработчики долго думали над названием для своего будущего продукта. Они перебрали сотни вариантов и остановились на A.me («обожают меня»). Приложение было запущено именно с этим именем. Пользователи начали делать видеоролики, экспериментировать с фильтрами и музыкой, но эффект, казалось, был не стопроцентный. Название не прижилось, оно было слишком простым, чтобы зацепить. Тогда разработчики пошли на риск и поменяли название на Douyin (в китайском языке это слово обозначает «дрожащий, вибрирующий звук»). Это было уже не просто слово, а эмоция, действие, звук, ощущение того, что делает телефон, когда вам приходит сообщение, – вибрация и ожидание чего-то важного и интересного через долю секунды. Вот что испытывают пользователи этой соцсети. Гениально, не правда ли? И это сработало. Счетчик новых пользователей зашкаливал, в Китае все словно помешались на Douyin. Произошел эффект разорвавшейся бомбы, на который так рассчитывали создатели. Правда, через месяц запустится новая глобальная версия приложения, для которой нужно будет придумывать не менее яркое название. «Вибрирующий» Douyin здесь уже не подойдет, так как пользователи его попросту не поймут. Тут и возникнет идея с названием TikTok – по аналогии с одним из модных танцевальных направлений того времени. Это трендово, на слуху и ассоциируется с музыкой, танцами, чем-то очень динамичным, к тому же броское название легко запомнить благодаря идеальному сочетанию звуков. Это слово как будто было на самом видном месте, крича: «Возьмите меня!» Постепенно TikTok и вовсе перестал ассоциироваться с танцем, став одной из самых популярных соцсетей на планете.

Упаковка продукта – его «кожа»

Логотип нового цифрового продукта должен отражать название, смысл и все содержимое, то есть должен был стать таким же вибрирующим! В его основу легло векторное изображение ноты, в итоге логотип будто бы мерцает, как неоновая лампа. Такую необычную визуальную иллюзию создают цвета радужного спектра, наложенные друг на друга. Это всего лишь статичная картинка, но стоит посмотреть на нее, и она, как по волшебству, начинает «жужжать».

Еще одной крутой фирменной идеей стали особые функции при съемке видео. Вы можете на время останавливать запись и продолжать после обратного отсчета, а еще переписывать сегмент, не удаляя всю работу. Раньше подобные возможности монтажа были доступны лишь профессионалам. Пользователи TikTok (Douyin) получили все это совершенно бесплатно.

Телефон творит чудеса видеомонтажа

Ко всему прочему создатели подумали над изменением цвета волос пользователей одним кликом, добавили виртуальные панорамные стикеры в формате 3D, которые интегрированы с системой распознавания лиц, макияж в режиме реального времени и даже изменение формы глаз и овала лица. Таким образом, пользователи получили множество возможностей для экспериментов со своей внешностью.

Главное – удивлять!

После долгих исследований создатели приложения поняли – надо быть на шаг впереди желаний пользователя. Новые функции должны появляться раньше, чем на них поступит запрос. Новые продукты и функционал должны запускаться одновременно с трендами, а порой и вовсе задавать эти тренды. В TikTok (Douyin) это назвали принципом «холодного запуска», который бросает вызов разгорающемуся желанию пользователя завладеть новинками и тушит его. Этот принцип олицетворяет две базовые силы мироздания в китайской философии – инь и ян.

Контакт с аудиторией

Разработчики TikTok (Douyin) сразу обозначили, что их пользователь – главный бог и владелец контента, и его мнение является решающим, если речь идет о творчестве и инновационных продуктах. При этом все должно выглядеть максимально профессионально, как если бы над отснятым материалом работал режиссер монтажа.