Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений

ретейлер [retailer] – любая компания, занимающаяся розничной торговлей, ориентированной на массового покупателя

ритм-н-блюз, ритм-энд-блюз [rhythm  blues, RB] – музыкальный стиль, основанный на блюзовых и джазовых направлениях 1930–1940-х гг.

роялти [royalty] – зд. авторский гонорар, выплачиваемый в виде процентных отчислений от розничной цены книги

самотёк [slush pile; букв. «куча мусора»] – авторские оригиналы, приходящие в издательство не по его заказу (проф. издат. жаргон)

сиквел [sequel] – продолжение фильма, сериала, книги

сингл [single] – грампластинка или компакт– и DVD-диск с одной или двумя музыкальными композициями

студийная система [studio system] – организационное устройство Голливуда с 1928 г. до конца 1949 г. – обычно эту эпоху называют «золотым веком»

студия звукозаписи, звукозаписывающая студия [record label] – 1) специальное помещение для записи и обработки звука; 2) небольшая звукозаписывающая компания (см.), чаще всего независимая – см. также лейбл звукозаписи; инди-лейбл

телеканал премиум-класса [premium channel] – канал, не входящий в базовый пакет платного телевидения

тендерные войны [bidding wars] – конкурентная борьба, ведя которую компания вынуждена предлагать более высокую цену

тентпол [tent-pole] – дорогостоящий студийный проект

тизер, тизерная реклама [teaser; букв. «дразнилка»] – рекламное сообщение, построенное как загадка, содержащее часть информации о продукте, но при этом сам товар не демонстрируется; обычно появляется на раннем этапе продвижения продукта и служит для создания интриги вокруг него – см. также трейлер

трансфер [transfer] – переход игрока из одной команды или спортивного клуба в другой; за трансфер выплачивается вознаграждение игроку или клубу

трейлер [teaser trailers] – рекламный небольшой видеоролик, состоящий из кратких и наиболее зрелищных фрагментов фильма, смонтированных в произвольном порядке – см. также тизер

трек [track] – звуковая дорожка, то есть запись звука в виде непрерывной линии на каком-либо носителе

фильм категории B [B-rated film] – малобюджетный коммерческий фильм

фильм категории R [R-rated film] – фильм, предназначенный только для взрослой аудитории

франшиза [franchise] – интеллектуальная собственность, состоящая из вымышленного мира или определенного круга персонажей в каком-либо оригинальном медийном произведении (серии кинофильмов или книг, телесериалов, телепрограмм, компьютерных игр)

хит [hit] – произведение (фильм, спектакль, песня, книга etc.), пользующееся большим успехом у публики

хит-парад [hit parade] – опубликованный список наиболее популярных в тот или иной период творческих произведений – см. также чарты

центр прибыли [profit centers] – подразделение компании, результаты деятельности которого измеряются получаемой прибылью

цифровая дистрибуция [digital distribution] – распространение легального контента по интернет-каналам без использования материальных носителей

цифровые медиа [digital media] – см. также новые медиа

чарты [charts] – 1) список самых популярных музыкальных релизов (см.), публикуемый в музыкальных журналах и транслируемый на музыкальных радиостанциях; 2) списки наиболее популярных книг

«четырехквадрантный» фильм [four-quadrant movie] – фильм категории «для всех»

экспозиционная площадь [display space] – суммарная площадь выкладки, показа и демонстрации товаров в торговом зале

эпизод [episode] – отдельная серия телевизионного сериала

Об авторе

Анита Элберс – профессор делового администрирования в Гарвардской школе бизнеса, лауреат премии фонда Линкольна Филена. Элберс входит в число самых молодых преподавателей, ставших штатными профессорами, в истории школы. Ее работы опубликованы в таких изданиях, как New York Times, Wall Street Journal, Variety и Fortune. Анита Элберс живет в Бостоне, штат Массачусетс.