Читаем Реклама. Принципы и практика полностью

Поскольку пользователи могут создавать свои собственные пути движения по сайту, веб-дизайнеры должны стремиться к тому, чтобы их сайты имели хорошую систему навигации. Пользователи должны иметь возможность легко перемещаться по сайту, находить нужную им информацию и реагировать на получаемые обращения. В идеале пользователи, посещающие сайт регулярно, должны иметь возможность кастомизировать его в соответствии со своими интересами. Если сайт разработан надлежащим образом, то люди могут выразить желание осуществлять контакты с организацией, спонсирующей этот сайт. Например, Texture/ Media, фирма по разработке веб-сайтов, по заказу Marmot Mountain Works за пять месяцев создала семисерийный мини-сериал о двух альпинистах, пытавшихся взойти на гималайскую вершину Меру Шаркфин. Размещенный на Climb.Meru.com, этот сериал рассказывал о тренировках двух друзей и их поездке в горы, а также предлагал участие в конкурсах, помогавших собирать информацию о покупателях продукции Marmot. Цель Texture/Media заключалась в том, чтобы сделать потребителей, посещающих сайт, действующими лицами историй, рассказывающих о бренде компании.[225]

<p>Резюме</p>

1. Объясните, за счет чего обеспечивается визуальное воздействие рекламы. Визуальные коммуникации имеют важное значение в рекламе, потому что они оказывают воздействие на зрителя: они привлекают внимание, поддерживают интерес, создают правдоподобие и обесечивают запоминание.

2. Назовите основные принципы макетирования и объясните, какое влияние на дизайн оказывают требования СМИ. Макет – это результат компоновки всех элементов рекламы. Он обеспечивает упорядочение рекламной информации, а также придает рекламе эстетическую привлекательность и визуально выражает заявление о бренде. При разработке рекламы дизайнеры придерживаются следующих принципов: задания направления движения взгляда, акцента на доминирующем элементе, создания целостности, использования пустого пространства, создания контраста, сохранения баланса и пропорции.

Из-за особенностей процесса печати газет реклама в газетах отличается невысоким качеством воспроизведения. Журналы, которые печатаются на более качественной бумаге, обеспечивают высокое качество печати и хорошее воспроизведение любых изображений в цвете. При создании рекламы в справочниках дизайнеры должны помнить о том, что потребители ищут в этих изданиях информацию об адресе и телефоне фирмы, и поэтому основное внимание должно быть направлено на более наглядное представление именно этой информации. Наглядность и простота посланий являются основными требованиями к рекламе на постерах и наружных рекламных щитах. Внутренняя реклама на транспорте предназначена для ее чтения пассажирами; наружная реклама на транспорте действует подобно наружной рекламе на стационарных рекламных щитах.

3. Опишите, как осуществляется репродукция графических образов и их воспроизведение в цвете. Рисунки воспроизводятся в виде штриховых иллюстраций, а фотографии – с помощью полутонов, которые получаются путем растрирования изображения. Цветные фотографии сначала преобразуются в одноцветные полутоновые изображения, выполненные в одном цвете – пурпурном, голубом, желтом и черном, с помощью технологии цветоделения.

4. Объясните, как арт-директор создает телевизионный коммерческий ролик. Арт-директор на телевидении отвечает за то, как «выглядит» ролик. Он разрабатывает внешний вид графических элементов, появляющихся на экране, а также характер их движения в соответствии с сюжетом. Компьютерная графика играет теперь все большую роль в создании специальных визуальных эффектов, в особенности анимационных.

5. Назовите основные этапы планирования и производства рекламы в средствах вещания. Производство рекламных роликов планируется на основе сценария (и раскадровки для ТВ-рекламы). Производство радиороликов требует написания сценария, осуществления звукозаписи и микширования. Телевизионные ролики создаются методами прямой съемки, предварительной записи на кинопленку или видеоленту или посредством анимации. Процесс создания ТВ-ролика состоит из четырех этапов: разработки послания (сценария и раскадровки), подготовки к съемке, съемки и послесъемочных работ.

Перейти на страницу:

Похожие книги

111 способов повысить продажи без увеличения затрат
111 способов повысить продажи без увеличения затрат

В любом бизнесе всегда можно сделать что-то еще для увеличения продаж, ведь ни одна компания не использует все возможные и подходящие ее специфике методы маркетинга. Например, средний магазин «Walmart» (крупнейшая сеть дисконт-супермаркетов в мире) использует порядка 500 способов (ошибки в нолях нет) привлечения клиентов и увеличения продаж. А чем вы хуже? «Под ногами» лежит больше денег, чем бизнес зарабатывает в данный момент. Нужно только наклониться, чтобы их поднять. Продажи компании можно легко увеличить относительно простыми и малозатратными или вовсе бесплатными способами. Именно такие способы приводятся в этой книге. Читайте и внедряйте новые для вас методы, иначе это сделают ваши конкуренты, а вы будете в роли догоняющих!

Айнур Сафин

Маркетинг, PR / Маркетинг, PR, реклама / Финансы и бизнес
100 абсолютных законов успеха в бизнесе
100 абсолютных законов успеха в бизнесе

Почему одни люди преуспевают в бизнесе больше других? Почему одни предприятия процветают, в то время как другие терпят крах? Известный лектор и писатель по вопросам бизнеса нашел ответы на эти очень трудные вопросы. В своей книге он представляет набор принципов, или `универсальных законов`, которые лежат в основе успеха деловых людей всего мира. Практические рекомендации Трейси имеют вид 100 доступных для понимания и простых в применении законов, относящихся к важнейшим сферам труда и бизнеса. Он также приводит примеры из реальной жизни, которые наглядно иллюстрируют, как работает каждый из законов, а также предлагает читателю упражнения по применению этих законов в работе и жизни.

Брайан Трейси

Деловая литература / Маркетинг, PR, реклама / О бизнесе популярно / Финансы и бизнес