Разоблаченный логотип, или Психогеометрия

Идею продуктивного сотрудничества треугольника и квадрата убедительно демонстрирует следующая картинка (рис. 3.12). Это. домик! Треугольник – крыша, фронтон, предоставленный солнцу, дождю и всем ветрам, а квадрат – жилище, где размеренно протекает жизнь. Треугольник принимает на себя опасности и внешние удары, но за это получает подпитку ресурсов квадрата. Воин и пахарь в одном договоре. Заметьте, и треугольник здесь отнюдь не властвует, хотя и выступает на переднем крае. Таково уж его предназначение. И обратите внимание, он никак не мешает квадрату в его функциональной структуре.

Почти идеальный симбиоз фирмы и наемника по контракту для выполнения определенной работы, но без зачисления его в штат.

Коммуникация с прямоугольником – точно по тем же принципам, что и с квадратом. Внутри прямоугольника треугольник сразу же начнет вести себя деструктивно. Треугольник ведь фигура статичная, а прямоугольник – динамичная вдоль своей оси. Ну никак не уживутся внутри одной команды. Это то же самое, что совмещать бетонированный дот и кавалерию. А вот присоедините треугольник к торцу прямоугольника, и поступательная мощь последнего возрастет многократно. Получится нечто невероятно пробивное и раскалывающее внешнюю среду (рис. 3.13). По типу хорошо бронированной колонны на марше.

Если уж очень нужно «проутюжить» среду, тогда действительно может появиться утюг (рис. 3.14). Сочетание холодной и прочной рациональности квадрата, ударной устойчивости треугольника и движущей силы прямоугольника может оказаться очень и очень опасным триумвиратом. Эти ребята могут сгрести все. Не попадитесь под режущий ковш. Сделайте вовремя нужный маневр. Удачи!

3.4. Цвет треугольника, или Алые вымпелы рейдера

Для страховки спроси у самого треугольника, как его покрасить.

Совет для имиджмейкеров

С треугольником действительно не получится тот фокус, что как покрасишь, так и поедешь. Хотя бы потому, что треугольник как фигура автономен по отношению к цвету, т. е. его геометрическая форма сильнее, нежели цвет, в который он выкрашен. Проведите визуальный эксперимент. Нарисуйте синий треугольник и синий квадрат такой же площади. И прочувствуйте разницу. Как известно, синий цвет гетерономный по отношению к восприятию человеком (терминология по Максу Люшеру). Иными словами, он податлив, адаптивен и настаивает на состоянии слияния и погружения во что-то. Так вот. Синий треугольник окажется более «треугольным», нежели квадрат «квадратным». Точно так же красный треугольник гораздо сильнее в своей «самости», нежели красный квадрат. Вообще с цветом у треугольника всегда жестко индивидуальные взаимоотношения, в которых дизайнеру или рекламисту ну никак нельзя ошибаться. Об этом поговорим немного позднее.

Белый треугольник – это сущий нонсенс. Белый цвет как минимум размывает границы, а треугольник как раз максимально пытается их усилить. Опять же, белый хоть и иррациональный, но весьма неопределенный относительно будущего, зато треугольник предпочитает сохранять и защищать принципы нажитого. Одним словом, сшибка и «непонятка», когда фигура и ее цвет иррационально находятся в диаметральных состояниях. Треугольник в итоге размывается и ослабляет свою ударную энергетику. А белый цвет так и не может выйти из четких границ жесткой треугольной формы. Треугольникам не свойственно изменяться во что-то другое, но именно белый треугольник пытается ударными методами обрести иное. Своего рода медитация, поиск и уход бойца. Как минимум уверенности в цели боя нет. Хотя треугольник всегда остается самим собой. Не забывайте.

Черный треугольник предельно жестко контурный по своим краям. Но вот что интересно – появляется втягивающая глубина фигуры, т. е. происходит экспансия не наружу, а вовнутрь, в черные глубины. Черный треугольник – фигура специфично динамичная, с мощной энергетикой. О том, что у такого треугольника иссякнут ресурсы, сломаются жесткий контур и разящие углы, а также исчезнет внутренний смысл, – об этом не стоит даже думать, и не надейтесь, что так произойдет. Предельно сильная фигура с мощнейшей аккумуляцией энергии. А вот во что втягивает бездонная глубина черного, не может до конца знать и сам треугольник.

Серый треугольник максимально толерантный, особенно если цвет нейтрально серый. Контур и углы смягчаются, появляется внутренняя динамика. Фигура сама в себе и в то же время больше открыта внешней среде.

Красный треугольник в отличие от серого сверхатакующий и сверх-экспансивный. Энергии при этом теряется чрезвычайно много. Особенно у алого треугольника. Такие треугольники абсолютно бескомпромиссные и чрезвычайно ударные. Во время боя «иррационалка» у красных треугольников просто зашкаливает. Сдаться, выдержать удар или убежать – вот что остается сделать внешней среде.